Google вслед за Apple удалила из своего магазина все приложения VK (в том числе мессенджер «Макс») Российская компания от этого не сильно пострадает. Но есть способы навредить ей еще сильнее
Из Google Play удалили все приложения, принадлежащие компаниям холдинга VK. Месяцем ранее так же поступила Apple — она убрала все приложения VK из App Store. Компания Google пока никак не прокомментировала свое решение. Но, судя по всему, оно связано с санкциями Евросоюза против российской компании, которые ввели в начале недели. После удаления приложений из Google Play акции VK на Московской бирже стали падать. А сама компания начала принимать экстренные меры, чтобы хоть как-то обезопасить свои приложения от других возможных ограничений. «Медуза» рассказывает, что делает VK для спасения своей экосистемы и как еще международные санкции могут отразиться на будущем компании.
Целый ряд приложений VK удалили из Google Play 16 июля. Ограничения затронули мессенджер «Макс», соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», почту Mail.ru, сервисы «VK Видео», «Дзен» и другие. Всего, по подсчетам Forbes, из Google Play убрали не менее 18 приложений. Ни Google, ни VK пока официально не комментировали возможные причины удаления этих сервисов.
Месяц назад аналогичные меры приняла Apple. В начале июня компания удалила из App Store мессенджер «Макс», объяснив это санкциями (какими именно — не уточнялось). Еще через три недели из цифрового магазина Apple пропали остальные приложения холдинга.
Важно подчеркнуть, что на тот момент VK не находилась под международными санкциями. В отличие от ее гендиректора Владимира Кириенко, который с 2022 года находится под персональными ограничениями США, Евросоюза и ряда других стран. Хотя у западных компаний периодически возникали вопросы к сервисам VK, связанные с безопасностью.
А вот решение Google, судя по всему, стало прямым следствием санкций, которые ЕС ввел 13 июля против VK и ее дочерней компании «Коммуникационная платформа», разработчика мессенджера «Макс». По мнению европейских чиновников, обе организации оказывают «техническую поддержку подавлению гражданского общества и демократической оппозиции» в России.
«Санкции ЕС не влияют на работу VK и „Макс“, — заявила в тот момент пресс-служба VK. — Приложения и сервисы доступны пользователям в привычном режиме». Однако позже компания была вынуждена совершить ряд действий, чтобы обезопасить себя от более серьезных последствий.
Например, 16 июля, незадолго до того, как стало известно об удалении приложений из Google Play, VK объявила о продаже 100% своего магазина приложений RuStore Дмитрию Панкрушеву — гендиректору компании, разработавшей платформу.
В тот же день VK сообщила о том, что полностью переводит «ВКонтакте» на российский домен. Пользователям соцсети стали приходить уведомления: «Переходите на vk.ru. Здесь все тот же „ВКонтакте“, но быстрее и надежнее, чем vk.com».
Сейчас все ранее установленные приложения VK продолжают работать на Android-устройствах. И получают пуш-уведомления — на устройствах Apple эту функцию в «Максе» отключили на следующий день после того, как мессенджер удалили из App Store.
Пресс-служба VK также напомнила, что все ее сервисы доступны в альтернативных магазинах приложений для Android: RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store и Xiaomi GetApps.
Но сразу же начали появляться слухи, что «Макс» удалили и из Huawei AppGallery. РИА Новости, в свою очередь, писали, что мессенджер доступен в этом магазине, но пользователи жалуются на отсутствие приложения VK. «Медуза» проверила эту информацию и убедилась, что на момент публикации этого текста оба сервиса присутствуют в AppGallery.
После удаления приложений VK из Google Play акции компании на Московской бирже упали более чем на 10%. Но снижение стоимости ее ценных бумаг началось еще раньше, 14 июля, после сообщения о санкциях. При этом, отмечает Forbes, с начала года VK подешевела на 56%.
Старший аналитик компании «КИТ Финанс» Павел Веревкин заявил изданию, что падение акций VK носит структурный, а не эпизодический характер. Текущие проблемы лишь ускорили снижение их стоимости. Он считает, что все это — следствие фундаментальных проблем компании: убыточности, долговой нагрузки и замедления рекламных доходов.
VK действительно много лет не получает никакой прибыли. По итогам 2025 года чистый убыток компании составил почти 25 миллиардов рублей. Годом ранее этот показатель был еще выше — почти 95 миллиардов.
При этом государство продолжает вкладывать деньги в компанию. Например, только в 2025-м Минцифры выделило почти 40 миллиардов рублей на развитие «национальной видеоплатформы». По данным источников «Коммерсанта», эти средства пошли на развитие «VK Видео».
Эксперты, опрошенные Forbes, сходятся во мнении, что текущие ограничения Google вряд ли серьезно ударят по VK. Android, в отличие от iOS, более открытая операционная система, и у VK есть множество способов распространять свои сервисы для нее. Даже если RuStore тоже попадет под санкции, а другие магазины удалят приложения компании, она сможет распространять их в виде APK-файлов через свой сайт.
Но будущее VK все равно во многом зависит от дальнейших действий Google, отмечает издание The Bell. Американская компания может ввести дополнительные ограничения, которые сильно усложнят разработку и поддержку приложений для Android или же сделают ее невозможной.
Например, Google может отключить VK от своей облачной платформы Firebase (это может сломать пуш-уведомления), лишить ее доступа к системе Widevine (в этом случае под удар попадет «VK Видео») или же отказать разработчикам в верификации. Без нее нельзя будет зарегистрировать ни одно приложение на платформе Android Developer Console, а это означает, что программу нельзя будет установить на большинство Android-устройств даже с помощью APK-файла.
Такая процедура верификации действует с 2023 года в отношении разработчиков, которые размещают свои приложения в Google Play. Но с октября 2025-го она должна заработать для всех остальных в тестовом режиме, а с 2027-го Google планирует ввести эти требования по всему миру.
Пока нет никаких подтверждений того, что Google полностью отключит VK от своей инфраструктуры. Но если это произойдет, это может ударить по десяткам миллионов россиян, которые пользуются ее сервисами. Причем не только в самой стране, но и за ее пределами.
Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, на которые ссылаются «Ведомости», в июне 2026 года у «ВКонтакте» насчитывалось 100 миллионов ежемесячных активных пользователей в России. Около 75% заходили в соцсеть через Android-устройства.
Несмотря на то что российские приложения для этой операционной системы нельзя назвать надежными (они шпионят за пользователями и помогают в борьбе с VPN), многие вынужденно продолжают их использовать. Просто потому, что власти РФ со своей стороны практически не оставили им выбора. Многие популярные западные мессенджеры и сервисы давно заблокированы или же находятся под ограничениями, из-за которых пользоваться ими невозможно.
Для ряда россиян использование «Макса», «VK Мессенджера» или «Одноклассников» оставалось одним из немногих способов быть на связи со своими родными и близкими за границей. Это по-прежнему опасно, но в случае бытовых разговоров риски не так велики.
Теперь этот канал связи — равно как и вся экосистема VK — оказались под угрозой. Как подчеркивает The Bell, сервисы, которые власти навязывают как национальный стандарт, технически все равно работают на западной инфраструктуре. Сложно предсказать, что будет, если Google решит идти до конца.
Наверняка будут звучать популистские призывы создавать собственную инфраструктуру (включая технику и операционные системы), кто-то из чиновников, возможно, предложит немного ослабить блокировки западных сервисов. Но вероятнее всего, что власти просто проигнорируют проблемы пользователей, как это было уже не раз, и просто предложат пользоваться приложениями других российских компаний, которые еще не попали под санкции. Но продолжат ли они поддерживать убыточную VK — большой вопрос.
«Медуза»