Теперь никто не боится «Медуза» рассказывает, как Алексей Навальный и митинги обрушились на российский тикток — и планируют ли сами тиктокеры выйти на улицы
Алексей Навальный после возвращения в Россию находится в следственном изоляторе. Не согласованные с властями акции в его поддержку, намеченные на 23 января, стали одним из главных трендов в российском сегменте тиктока. Видео, так или иначе связанные с Навальным, посмотрели уже больше 200 миллионов раз. А Роскомнадзор потребовал, чтобы тикток удалял «материалы с призывами к несовершеннолетним пользователям соцсети участвовать в противозаконных протестных массовых мероприятиях». «Медуза» рассказывает, как блогеры с помощью митингов пытаются повысить свою узнаваемость — и можно ли тикток считать эффективным инструментом протеста.
Алексей Навальный в начале недели выпустил видеообращение, в котором призвал сторонников выходить на митинги в субботу, 23 января. Записал его политик 18 января прямо в отделе полиции, где проходило выездное заседание Химкинского районного суда, который отправил Навального под стражу на 30 суток.
После этого в тиктоке начали набирать популярность хештеги, связанные с задержанием политика и акциями протеста. Только три самых популярных — #свободунавальному, #23января и #навальныйживи — набрали больше 200 миллионов просмотров. У пользователей, которые и раньше интересовались политическим контентом, лента оказалась почти полностью заполнена такими видео.
В большинстве роликов, собирающих сотни тысяч и миллионы лайков и комментариев, призывают пойти на митинги 23 января и делятся советами, как правильно участвовать в уличных акциях. Многие видео записаны под песню рэпера Фейса «Лабиринт». В ней есть такая строчка: «Быть против власти — не значит быть против родины».
Несколько популярных блогеров выложили почти идентичные ролики с критикой Навального. Их заподозрили в работе на власть
В начале недели сразу несколько популярных блогеров (делающих контент как для тиктока, так и для других соцсетей) выложили в своих инстаграмах короткие ролики, в которых они критикуют Навального. У этих блогеров от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов подписчиков в тиктоке или инстаграме (например, у Романа Гриценко, бывшего участника «Дома-2», 1,1 миллиона в тиктоке). При этом раньше эти блогеры не высказывались на политические темы, а в роликах о Навальном некоторые из них использовали практически идентичные фразы о том, что после задержания политика против России могут ввести новые санкции. В этом блогеры обвинили самого Навального.
В контактах у этих блогеров указаны два рекламных агентства: Wow Media и Wildjam. После того, как на критические видеоролики обратили внимание журналисты, глава агентства Wildjam Ярослав Андреев заявил, что агентство прекращает сотрудничать с этими блогерами. «Очень грустно, что блогеры вписываются в такое», — сказал он и добавил, что агентство занимается только рекламой брендов на площадках блогеров, а не «пропагандой и политической рекламой».
При этом ранее клиенты Wildjam уже попадали в скандалы из-за роликов, связанных с политикой. Например, перед выборами мэра в Москве в 2018 году Николай Соболев снял хвалебное видео, в котором он рассказывал, как изменился парк им. Горького за последние несколько лет, — после чего последовали ролики и от других блогеров. Их обвинили в скрытой рекламе Собянина.
«Медуза» связалась с шестью блогерами, которые в январе 2021 года выложили критические видео в адрес Навального, — но никто из них не согласился дать комментарий. Один из блогеров сказал, что «просто так» он не готов отвечать на вопросы. В агентстве Wow Media также не ответили «Медузе». В Wildjam сообщили, что глава агентства Ярослав Андреев сейчас недоступен для комментариев.
В среду, 20 января, в соцсетях появились сообщения о том, что тиктокерам якобы предлагают опубликовать аналогичные посты с критикой Навального за деньги — 150 тысяч рублей за видео. При этом в качестве примера пользователи приводили не тиктокеров, а инстаграм-блогера Анастасию Останину (больше 46 тысяч подписчиков в инстаграме, вести тикток перестала). Останина выложила скрин переписки, где ей предложили снять видео, где она должна сказать, что Навальный — «не патриот». Останина рассказала подписчикам, что отказалась от рекламы.
«Продать свою личную позицию и принципы за 150 тысяч — это для меня неприемлемо. Политизированный и особенно проплаченный контент за и против власти — для меня это тоже неприемлемо. А использовать блогеров и медийных лиц за деньги для рекламы политизированного контента — неправильная стратегия», — сказала она «Медузе».
Останина, по ее словам, долго думала, выкладывать ли эту переписку в соцсети, но после поста об отказе от политической рекламы число ее подписчиков выросло на 200 человек, а в личные сообщения пришло много слов поддержки — однако один из блогеров попросил ссылку на аккаунт, который обещал 150 тысяч за рекламный пост, поскольку «ему нужны были деньги» (Останина не стала передавать ему эту информацию).
При этом тот пользователь, который и предложил Останиной политическую рекламу, уже удалил свой аккаунт. Он сам связался с «Медузой» и заявил, что это предложение Останиной было пранком: «Это был всего лишь способ узнать, как быстро распространяются в России такие фейковые новости».
Администратор сообщества «Тиктоперс» (180 тысяч подписчиков во «ВКонтакте», публикует новости о жизни тиктокеров) Миша Комков в разговоре с «Медузой» сказал, что политическая реклама в тиктоке вполне реальное явление: «Иначе у них [тиктокеров] не будет средств для существования. Гонорары за политическую рекламу в несколько раз превышают обычные гонорары».
Большинство тиктокеров шутят над Путиным и восхищаются Навальным. А некоторым тикток помогает найти компанию для участия в акциях
По хештегам, связанным с Навальным или митингами 23 января, в тиктоке можно найти не только оппозиционные видео. Некоторые блогеры используют популярные теги, чтобы рекламировать свой аккаунт. Есть те, кто выступают против митингов, а также те, кто просто иронично комментируют повестку (в особенности расследование о «дворце Путина»).
Студентка из Москвы Валерия рассказала «Медузе», что случайно придумала с подругами шутку про митинг и выложила ее в тикток для своих трех тысяч подписчиков. Девушка не рассчитывала, что видео станет популярным, но оно набрало 200 тысяч просмотров (обычно ролики Валерии набирали в 100 раз меньше).
«В целом меня даже напрягает такое количество просмотров на видео, потому что мне кажется, что власть негативно относится к критике, и я не уверена в своей безопасности», — рассказала Валерия «Медузе». Сама она, скорее всего, не пойдет на митинг, поскольку там, по ее мнению, будет «небезопасно».
Еще один популярный тикток о Навальном выложила школьница Виктория. В нем она снимает со школьной доски портрет Путина — и вешает вместо него портрет Навального. Сейчас это видео удалено. Виктория пояснила «Медузе», что из-за ролика у нее возникли проблемы (какие именно, она не пояснила). «После ситуации в школе я вообще лишний раз боюсь открыть рот», — добавила она, отметив, что директор школы «не разделяет мнение» учеников о политике.
Запугать пытаются не только несовершеннолетних тиктокеров. Депутат из Новосибирска Хельга Пирогова опубликовала видео в тиктоке, где написала, что 23 января на улицы «выходит каждый город страны». За это видео ее вызвали на комиссию по депутатской этике, поскольку своими действиями Пирогова «призывает участвовать в митингах». При этом пожаловался на Пирогову лично мэр Новосибирска, член КПРФ Анатолий Локоть.
В разговоре с «Медузой» депутат отметила, что такая жалоба выглядит «как этакий товарищеский суд из СССР — нелепо и бессмысленно». Несмотря на жалобу, Пирогова планирует 23 января «прогуляться по центру города».
Выйти на митинги планирует значительная часть тиктокеров, общавшихся с «Медузой». Одна из них — 16-летняя Настя — учится в юридическом колледже в Москве. За Навальным она следит с 2017 года. «Его деятельность приводит меня в восторг, если честно. Многие захейтят меня, но я восхищаюсь им и тем, что делают он и его команда. То, что происходит с ним, ужасно, чудовищно!» — говорит Настя «Медузе».
В тиктоке Настя выложила видео, где призывает людей выходить на митинг 23 января. Ролик набрал 24 тысячи лайков; прежде ее политические ролики никогда не привлекали такого общественного внимания. «Мне всегда была интересна и политика, и юриспруденция в целом. Свою жизнь я хочу связать именно с ней. Но когда я смотрю, как об законодательство моего государства вытирают ноги, я не могу молчать. Я — гражданин Российской Федерации, я не хочу жить в стране, где плюют на законы, — говорит она. — Где, как не в тиктоке, можно высказать свое мнение безнаказанно?»
Мире 19 лет — она, как и Настя, начала снимать ролики о политике еще до того, как эта тема стала приносить популярность в тиктоке. Девушка выкладывала в своем аккаунте видео о протестах в Беларуси и поправках к Конституции. 23 января Мира пойдет на митинг, хотя отношение к Навальному у нее неоднозначное: «Я во многом не согласна с его политикой и мнением, но то, что происходит с ним сейчас, беспредел. Такое варварское нарушение прав человека недопустимо. Неважно, Навальный это или любой человек с улицы».
Рекомендации в тиктоке 22-летнего студента Николая Шехирева из Нижневартовска начали заполняться роликами о митингах во вторник, 19 января, — как и у многих других пользователей. Сначала Шехирев решил, что это связано с каким-то мемом, но потом он почитал комментарии и понял, что люди всерьез планируют выйти на акции протеста. «Я, видимо, просто осознал, что теперь никто не боится», — говорит он «Медузе».
Молодой человек в итоге тоже снял видео про митинг, хотя раньше он не записывал политические ролики, а к Алексею Навальному «относился нейтрально». «Я поддерживаю его за эту смелость, его храбрость восхищает. Благодаря ему мы имеем сейчас так много тиктоков, в которых люди не боятся выразить свою гражданскую позицию — зная, что на это негативно могут отреагировать в школе, в вузе, даже в семье», — рассуждает Шехирев.
По его словам, в Нижневартовске нет штаба Навального — не будет и организованного митинга 23 января. Однако Шехирев все равно намерен «выйти погулять» по центру города — и надеется, что с помощью тиктока жители небольших городов смогут найти единомышленников: «Кто-нибудь встретит других, и нас станет больше». Сам Шехирев, по его словам, благодаря тиктоку уже нашел таких соратников, с ними он выйдет на «прогулку» 23 января.
В тиктоке появились «полицейские», срывающие с себя погоны, — прямо как в Беларуси. Правда, один из них купил форму в «магазине приколов»
В тиктоке также появилось несколько роликов, в которых молодые люди в форме срывают с себя погоны, — аналогичные видео публиковали в ходе белорусских протестов. В соцсетях таких тиктокеров приняли за действующих полицейских и хвалили за проявление политической позиции.
Однако, как выяснила «Медуза», молодые люди из двух популярных видео сейчас не работают в полиции.
Один из них — Руслан Агарков — 19-летний блогер и студент из Краснодара, снимающий розыгрыши для тиктока и инстаграма. Он рассказал «Медузе», что полицейская форма у него уже была — он купил ее однажды в «магазине приколов». Видео, в котором Агарков срывает с себя погоны, набрало больше двух с половиной миллионов просмотров и 400 тысяч лайков. В разговоре с «Медузой» блогер сказал, что это его первое «политическое видео» — и он не рассчитывал, что оно станет таким популярным.
«Я не отношусь никак к политике. Сейчас снял, что зашло. А в целом мне без разницы. Такие видео в тиктоке снимают, чтобы попасть в реки, и я такое же снял. Потому что когда я вижу, что это набирает просмотры, везде все об этом митинге, хочется дальше поснимать ради просмотров и охватов такое же. Хотя кто-то думал, что я полицейским работаю», — рассказал блогер.
Сейчас Агарков уже удалил видео с полицейской формой из тиктока (он не объяснил «Медузе», почему сделал это). По его утверждению, он собирается пойти на митинг 23 января вместе с друзьями. По его плану, они тоже наденут полицейскую форму, чтобы снять очередной ролик: по сюжету они должны заломать руки Руслану и увести его. «Буду дальше снимать такое, потому что рост [подписчиков] идет. Пойду на митинг не митинговать, а снимать приколы. В политике я не разбираюсь — я блогер», — сказал он.
Другой тиктокер, снявший видео в полицейской форме, — 23-летний Владислав Ларичев. Еще полгода назад он действительно работал в полиции — в городе Кузнецке Пензенской области. Как рассказал молодой человек «Медузе», уволился он, потому что «система заставляет поступать тебя против твоей воли» и «чем больше служишь, тем больше начинаешь понимать, что это не твое».
По его словам, он снял видео, где срывает с себя погоны, чтобы другие — еще действующие — полицейские «задумались, что они делают»: «Посмотрев мое видео, кто-то вспомнит свою присягу и задумается о своих действиях. Я знаю, что в полиции много хороших сотрудников, просто боятся потерять свою работу». По его словам, он поддерживает Навального — и считает, что политик «открыл глаза всему народу России».
После публикации стало известно, что МВД намерено привлечь к административной ответственности тиктокеров, снимавших ролики в полицейской форме.
Как тикток повлияет на число митингующих, не знает никто. Но Роскомнадзор уже потребовал удалить все призывы выходить на акции
Вечером в среду, 20 января, Роскомнадзор по требованию Генпрокуратуры направил в компанию TikTok требование удалять «материалы с призывами к несовершеннолетним пользователям соцсети участвовать в противозаконных протестных массовых мероприятиях» (такое же требование получила и соцсеть «ВКонтакте»).
На следующий день Генпрокуратура потребовала заблокировать сайты с такими призывами, а Роскомнадзор пригрозил соцсетям штрафами до четырех миллионов рублей за «вовлечение подростков в противоправную деятельность». В Роскомнадзоре уточнили «Интерфаксу», что призывы к несовершеннолетним участвовать в несанкционированных акциях обнаружены в тиктоке, «ВКонтакте», фейсбуке, твиттере, инстаграме и на ютьюбе. Ведомство вызвало представителей ресурсов для составления протоколов по статье 13.41 КоАП РФ.
Официальные представители TikTok в России не прокомментировали «Медузе» эту ситуацию. Соратник Алексея Навального Леонид Волков в разговоре с «Медузой» не удивился таким действиям Роскомнадзора: «Они ничего не умеют, кроме как блокировать».
Ранее «Медуза» писала о попытках и планах российских властей использовать тикток для политической агитации. Волков рассказал «Медузе», что сторонники Навального тоже экспериментировали с тиктоком: региональные штабы политика выпускали видео специально для этого приложения. Кроме того, тикток есть и у Навального, сейчас у политика больше полумиллиона подписчиков.
Однако, по наблюдениям Волкова, прежде соцсеть понижала политический контент в выдаче — а сейчас, предполагает он, алгоритмы не справились с таким количеством видео, связанных с Навальным: «Тикток выращен в Китае и умеет хорошо фильтровать контент. Если политическое видео там начинает набирать просмотры, то тут же перестает попадаться людям в ленту, в рекомендации — и остается в маленьком пузыре. А сейчас, очевидно, случился разрыв пузыря».
Политтехнолог Руслан Модин в разговоре с «Медузой» отметил, что алгоритмы тиктока агрессивно продвигают контент, который теоретически может понравиться пользователю. Именно поэтому у многих лента тиктока сейчас почти полностью состоит из роликов о Навальном и митингах, считает он. При этом Модин сомневается, что такая активность заметно увеличит число людей на митингах: «В тиктоке вас возбудят, но абсолютное большинство в любом случае нужно вести за руку [на митинг]. В тиктоке это сделать довольно сложно, поэтому технически сама мобилизация все равно за другими соцсетями и мессенджерами».
Волков также осторожно высказывается об офлайновой эффективности тиктока: «Насколько вирусная волна в тиктоке способна оказаться волной на улицах, мы не знаем — и никто не знает. Это будет первый важный эксперимент. Сейчас становится понятно, является ли тикток платформой для распространения политического контента об ивентах в России. Это станет известно в ближайшие 48 часов».
Александра Сивцова
«Медуза» — это вы! Уже три года мы работаем благодаря вам, и только для вас. Помогите нам прожить вместе с вами 2025 год!
Если вы находитесь не в России, оформите ежемесячный донат — а мы сделаем все, чтобы миллионы людей получали наши новости. Мы верим, что независимая информация помогает принимать правильные решения даже в самых сложных жизненных обстоятельствах. Берегите себя!