Закрепление итогов голосования Вы наверняка видели странную рекламу поправок к Конституции в соцсетях — уже после голосования. Мы узнали, откуда она взялась

1 июля в России завершилось голосование по поправкам к Конституции, которые среди прочего позволят Владимиру Путину оставаться у власти до 2036 года. После этого в соцсетях появилась реклама, которая рассказывает о том, что плебисцит прошел без нарушений, а электронное голосование очень понравилось россиянам. «Медуза» выяснила, как и зачем власти решили «закрепить» итоги голосования.

Главный посыл рекламы, которая появилась в соцсетях после голосования, таков: плебисцит прошел честно и легитимно, а электронное голосование, использовавшееся в Москве и Нижнем Новгороде, можно распространить и на другие российские выборы. «Рекордная явка — признак принятия», «Голосование в Москве легитимно», «Россиянам понравилось электронное голосование», «Все слухи о нарушениях тщательно проверялись» — сообщают надписи на рекламных баннерах.

В фейсбуке эти посты публикуются в качестве рекламы аккаунта «За Конституцию». До дня голосования посты там были посвящены работе официального сайта электронного голосования 2020og.ru. Сейчас зайти на сайт уже не получится — российских пользователей автоматически перенаправляют на сайт московской мэрии mos.ru. Судя по исходным данным сайта 2020og.ru, он работал именно на IP-адресах московской администрации.

Близкий к администрации президента источник «Медузы» утверждает, что никакого «специального замысла» и «особой цели» у рекламы легитимности голосования нет. «В кампанию в соцсетях был заложен бюджет, который не был до дня плебисцита полностью освоен. Ничего плохого в том, что нужный месседж по легитимности и прозрачности, что в [очень высокой] явке нет ничего [плохого], будет донесен за уже сверстанный бюджет кампании, нет», — говорит он.

Брендбук голосования, в стиле которого выполнена и реклама после выборов, разрабатывала компания «ИМА-Консалтинг». Она же, как рассказали несколько близких к администрации президента собеседников и источник «Медузы» в АП, занималась размещением рекламы голосования в социальных сетях до плебисцита. «ИМА-консалтинг» давно сотрудничает с администрацией президента, Центризбиркомом и мэрией Москвы. Например, компания разработала для ЦИК логотип президентской кампании 2018 года, который обошелся комиссии в 37 миллионов рублей.

Политтехнолог Руслан Модин в разговоре с «Медузой» отмечает, что таргетинг рекламы, появившейся после голосования, настроен довольно грамотно — ее видят интересующиеся политикой пользователи. «Ты считываешь сигнал, что в Москве все легитимно, а потом тебе его еще 10 раз затвердят», — объясняет он цели такой рекламы.

По словам Модина, «закрепление итогов голосования» могло входить в изначальную политтехнологическую карту плебисцита. Подобное «закрепление» после выборов часто проводят кандидаты от власти — например, региональные отделения «Единой России» и ее представители благодарят избирателей за голоса.

«В случае голосования по Конституции спасибо уже сказал Владимир Путин. Видимо, решили закрепить результат таким вот образом. А эффективность этого закрепления считать смысла нет — выборы-то уже прошли», — объясняет Модин.

Политтехнолог добавляет, что такой вариант «закрепления итогов» подрядчики могли предложить заказчикам — Кремлю и мэрии Москвы — после того, как оппозиция стала активно говорить о фальсификациях на выборах, основываясь, в частности, на подсчетах исследователя электоральной статистики Сергея Шпилькина.

В свою очередь политолог Александр Кынев в разговоре с «Медузой» назвал размещение рекламы после выборов «идиотизмом». «Если все прошло честно, то кричать об этом не надо. Если начинают размещать рекламу — вопить об этом в голос, значит, в самой администрации президента есть сомнения в честности. На участках неделю творилось черт-те что, люди это видели и прекрасно понимали. Если бы все было прозрачно, то никого не надо убеждать — избиратели сами бы все увидели», — заявил «Медузе» эксперт.

«Медуза» направила запрос в мэрию Москвы по поводу размещения рекламы группами сайта 2020og.ru, работавшего на IP-адресах мэрии (сейчас при попытке зайти на него из России, пользователи переадресуются на сайт мэрии). На момент публикации материала редакция ответа не получила.

Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков в ответ на вопрос «Медузы» о рекламе поправок заявил: «Мне не известно о том, что Кремль имеет отношение к этой кампании. Я не знаю, кто заказчик этой рекламы».

Песков добавил, что «естественно, итоги голосования продолжают обсуждаться». «Естественно, поскольку сторонников абсолютной легитимности этого голосования подавляющее большинство, они излагают свою точку зрения. Это тоже вполне естественно. Понятно, что обсуждается электронное голосование. Все, кто воспользовался электронным голосованием, я думаю, будут выступать за то, чтобы у них была такая возможность и в будущем. Ваш покорный слуга относится к этим людям», — сказал пресс-секретарь.