разбор

Вижу новости, что просмотры постов в Telegram сильно упали после блокировки. Это правда?

Meduza
«Медуза»

Цитата

«Через неделю после блокировки количество просмотров Telegram-каналов значительно снизилось» — материал с таким заголовком 25 апреля опубликовала «Медиалогия», которая занимается мониторингом СМИ и соцсетей. Новости о серьезном падении просмотров в Telegram — на 76,5% — со ссылкой на «Медиалогию» опубликовали крупнейшие российские интернет-издания и агентства. В пресс-службе компании «Медузе» пояснили, что корректнее смотреть данные по топ-100 каналов — там падение составило 23%.

«Медиалогия»

Авторы популярных телеграм-каналов уже выступили с резкой критикой данных «Медиалогии», обвинив компанию в манипуляции цифрами. Появились даже намеки, что публикация могла быть сделана, чтобы Роскомнадзор смог отчитаться об успехах блокировки.

Есть другие данные об аудитории Telegram?

Да. Сервис аналитики TGStat.ru также собирает данные о просмотрах постов, и его результаты сильно отличаются от того, что показала «Медиалогия». По информации TGStat, в первые дни после блокировки аудитория Telegram выросла, а потом вернулась к нормальным показателям. Но не упала.

TGStat.ru

Вот главные отличия в двух наборах данных:

  1. «Медиалогия» измеряет по 158 тысячам каналов, а TGStat — по 40 тысячам;
  2. Общее количество просмотров у TGStat в несколько раз выше (180–200 миллионов в день против 50 миллионов у «Медиалогии»);
  3. График «Медиалогии» начинается с 16 апреля, когда была пиковая посещаемость. Поэтому падение невозможно сравнить с обычным трафиком Telegram.

Но ведь исходные данные одинаковые. Откуда разница?

В Telegram на запрос «Медузы» по поводу публикации «Медиалогии» не ответили. Открытой статистики у мессенджера нет, поэтому измерять аудиторию можно только по цифрам просмотров под каждым постом. Руководитель отдела контента и аналитики в Combot (работает с TGStat) Антон Проценко объяснил «Медузе», что отследить местоположение пользователей нельзя. Это значит, что выделить пользователей из конкретной страны можно только грубо — по языку. То есть когда говорят о «российской» аудитории Telegram, речь идет о читателях каналов, которые ведут на русском языке. Хотя, очевидно, читать их можно из любой страны.

В выборке TGStat все 40 тысяч каналов — русскоязычные. Это проверяют волонтеры. На вопрос «Медузы», все ли каналы в выборке «Медиалогии» русскоязычные, в пресс-службе ответили: «Анализировалась база более 150 тысяч каналов, в том числе русскоязычные и открытые чат-боты».

«Медиалогия» и TGStat считают просмотры постов по-разному. «Медиалогия» учитывает просмотры только тех постов, которые были опубликованы в конкретный день. TGStat в конце каждого дня смотрит, как изменилось количество просмотров последних 100 постов в каждом канале на данный момент. Проще понять на примере.

1 января «Медуза» опубликовала новогодний пост в своем телеграм-канале. Читатель Вася прочитал его в тот же день, а читательница Аня отдыхала и открыла телеграм только после новогодних каникул — 9 января. Вот как будут засчитаны их просмотры:

  • TGStat засчитает Васю в столбик за 1 января, а Аню — за 9 января. Когда посмотрел — тогда и посчитали.
  • «Медиалогия» засчитает Васю за 1 января. А статистику Ани «Медиалогия» не засчитает вообще — ведь она посмотрела пост, который был опубликован давно.

Такая принципиальная разница в подсчетах хорошо объясняет разные порядки цифр — у TGStat просмотров в день больше, потому что пользователи читают не только свежие, но и старые посты.

TGStat попробовал пересчитать свои данные по методике «Медиалогии». Падения на 77% они все равно не получили.
TGStat.ru

Какой статистике верить?

Оба описанных метода имеют право на существование, но метод «Медиалогии» более подвержен случайным колебаниям. Он сильно зависит от того, как много было опубликовано постов в конкретный день и как хорошо их в этот самый день читали. «Таким образом мы исключаем накопления по просмотрам», — пояснили в компании.

Этим можно объяснить и разницу, зафиксированную «Медиалогией», — в первые дни после блокировки телеграм-каналы пользовались особой популярностью у читателей. Как показывает график TGStat, общая аудитория Telegram после блокировки падала несколько дней вплоть до 21 апреля (выходных), а затем стала расти; количество постов (эти данные «Медиалогия» вообще не публикует) находится приблизительно на том же уровне — падает по выходным, а потом поднимается в будние дни.

Михаил Зеленский