партнерский материал

Мне нравятся подкасты на «Медузе». Можно ли в них купить рекламу? (Спойлер: да!)

9 карточек
12:02, 6 марта 2018
1.Что случилось?
2.Окей. Только я их не слушаю
3.Это все? Или еще что-то есть?
4.То есть за деньги?
5.Какие есть предложения?
6.Так, а сколько это стоит?
7.А зачем мне это надо? Я же могу у вас просто купить партнерский материал.
8.А как это распространяется?
9.Окей. Положим, мне это интересно. Вы берете на себя какие-то обязательства?

Партнерский материал. Что это такое?

1

Что случилось?

Мы запустили подкасты, и они растут с космическими скоростями — сейчас у нас есть три постоянных еженедельных подкаста, и в месяц их слушают больше 800 000 раз. Мы уверены, что в этом году цифра достигнет миллиона прослушиваний в месяц.

2

Окей. Только я их не слушаю

Послушайте! Вот вам несколько вариантов:

  1. «Медуза в курсе» — новостное ток-шоу, в котором мы обсуждаем главные события недели. Постоянные ведущие подкаста — сотрудники «Медузы» Алексей Пономарев и Евгений Берг, но к ним постоянно приходят гости, от лучших журналистов страны до рэпера Фейса. А иногда в подкасте случаются премьеры: например, новой песни Бориса Гребенщикова.
  2. «Как жить» — подкаст, в котором генеральный директор Галина Тимченко, глава видеоотдела Лика Кремер и редактор игр Екатерина Кронгауз отвечают на вопросы читателей (и постоянно ругаются между собой). Вопросы от «Что делать, если ты изменил» до «Всегда ли стоит идти на принцип». Подкаст запустился только два месяца назад, но пользуется феноменальным успехом.
  3. «Текст недели» — каждую неделю мы читаем лучший текст «Медузы» за отчетный период и обсуждаем его с автором.

3

Это все? Или еще что-то есть?

Есть.

  • Во-первых, у нас недавно закончился первый сезон подкаста «Дело случая» (в нем Екатерина Кронгауз и главный редактор «Постнауки» Андрей Бабицкий обсуждали сложные этические вопросы).
  • Во-вторых, у нас бывают спецвыпуски: например, про Виктора Цоя и Егора Летова (нет, они не все музыкальные — был, например, спецвыпуск с Леонидом Парфеновым).
  • В-третьих, мы только начали. Подкастов будет больше.
  • Ну и в-четвертых, мы хотим делать подкасты вместе с партнерами.

4

То есть за деньги?

Да.

5

Какие есть предложения?

Их несколько:

  1. Рекламные джинглы. Тут все просто: это короткие (до 15 секунд) объявления, которые появляются один или несколько раз за подкаст (но не более трех раз). Они могут быть записанные, а могут произноситься ведущими (это лучше, но ведущие должны согласиться).
  2. Партнерское участие. Это не просто рекламная перебивка: мы придумываем часть подкаста вместе с вами. Например, подкаст «Как жить» состоит из пяти вопросов — один из вопросов мы можем придумать вместе с вами. Тут важно понимать, что мы согласовываем вместе с вами именно тему и идею, но не само обсуждение вопроса.
  3. Совместный подкаст. Мы вместе с вами придумываем подкаст, который нравится и вам, и нам, и нашим слушателям. Ваше участие, ведущие, темы — все это обсуждается вначале. Такой подкаст может состоять из 5–10 выпусков.

6

Так, а сколько это стоит?

Как вы понимаете, в предыдущей карточке мы расположили предложения от самого дешевого к самому дорогому. Но в любом случае это новый формат, и, пока все только начинается, вы можете попробовать его вместе с нами за совсем небольшие деньги: цены начинаются от 60 000 рублей до НДС. Точные цены вы можете узнать у своего менеджера или написав на ad@meduza.io.

7

А зачем мне это надо? Я же могу у вас просто купить партнерский материал.

Ну во-первых, если вы хотите купить у нас партнерский материал, мы совершенно не против! Во-вторых, подкасты — это абсолютно другой способ связи с аудиторией, несравнимый ни с чем. Каждый эпизод наших подкастов длится несколько десятков минут, и 78% включивших эпизод дослушивают его до конца. То есть несколько десятков минут человек находится наедине с нашим подкастом. Возможно, он в фитнес-клубе. Или на пробежке. Или в метро. Или в машине. В любом случае ни один текстовый формат не может достичь такой тесной связи с аудиторией.

8

А как это распространяется?

Это распространяется на нескольких десятках платформ. Во-первых, это сама «Медуза» — в сентябре прошлого года мы запустили подкаст-платформу, которая позволяет подписываться на подкасты и удобно их слушать. Во-вторых, это приложение Apple Podcasts (где все наши подкасты входят в топ) и очень много Android-приложений.

9

Окей. Положим, мне это интересно. Вы берете на себя какие-то обязательства?

Конечно. Во-первых, мы гарантируем вам количество прослушиваний подкаста (от 20 000 прослушиваний эпизода). Во-вторых, мы обещаем, сколько дней подкаст будет анонсироваться на главной странице «Медузы» (от четырех дней). В-третьих, мы гарантируем свою любовь и готовность придумывать, пока мы не получим блестящий результат. В общем, пишите нам на ad@meduza.io. А еще лучше заполните эту форму. Мы что-нибудь придумаем.

Партнерский материал. Что это такое?