Гоша Рубчинский будет делать коллекции для Yeezy — модного бренда Канье Уэста Эту пару называют самыми влиятельными людьми в мире уличной моды — но только среди тех, кого со скандалом отменили. Чего ждать от такого союза?
На прошлой неделе Канье Уэст сообщил о кадровых изменениях в своем бренде уличной одежды Yeezy. Главным дизайнером марки стал Гоша Рубчинский. «Приход этого легендарного российского дизайнера в Yeezy, выдающийся глобальный бренд в сфере музыки и моды, — важная веха в истории дизайна», — сказано в официальном заявлении. У Канье Уэста и Гоши Рубчинского есть кое-что общее: оба когда-то добились огромного успеха в поп-культуре и уличной моде, а после громких скандалов были близки к полной отмене. «Медуза» рассказывает, как карьеры обоих пошли на спад из-за кэнселлинга — и теперь пересеклись в модном бренде (который тоже переживает кризис).
«Я рад присоединиться к Yeezy в качестве главного дизайнера. Это позволит объединить наше [с Канье] креативное видение и выстроить связи, подчеркнув преобразующую силу культуры», — прокомментировал сам Рубчинский свое назначение авторитетному модному изданию The Business of Fashion (BoF). В Yeezy он будет заниматься мужской линией.
BoF называет Рубчинского и Уэста самыми влиятельными людьми в мире уличной моды — среди тех, кого со скандалом отменили. Они познакомились в 2016 году в Москве — и даже сходили вместе на выставку Александра Родченко в Мультимедиа Арт Музее. Уэст уже тогда предлагал Рубчинскому сотрудничество. Хотя в тот момент ничего не вышло, общаться они не перестали. В 2018-м Гоша нарисовал для Канье эскиз татуировки с именем старшего сына рэпера — Сэйнта. Уэст опубликовал картинку в твиттере и назвал Рубчинского своим другом. Правда, дизайнер не придумал новый шрифт, а использовал существующие, Art Dystopia и Izhitsa.
Рубчинский был главным героем мировой уличной моды — до обвинений в домогательствах к несовершеннолетнему
Обращение к готовым культурным продуктам и переосмысление узнаваемых символов — излюбленный прием Гоши. В начале 2000-х, поработав художником по костюмам в кино и стилистом у дизайнера Константина Гайдая, он решил, что готов открыть свой бренд. Сначала Рубчинский закупал дешевые базовые футболки и делал на них вышивки. В 2008 году он показал первую полноценную коллекцию «Империя зла». В организации шоу Гоше помогали знакомые из «Солянки» — самого популярного московского клуба тех лет. На беговые дорожки стадиона «Сокольники» вышли «дружбаны Гошана» — не модели, а обычные подростки 14–19 лет в спортивных ветровках, камуфляжных шортах и масках с шипами. Неразборчивые надписи на футболках отсылали к шрифтам, которые часто используют метал-группы. Но ключевым для дебюта Рубчинского стало изображение двуглавого орла с винтовками в обеих лапах и наложенной поверх мордой разъяренного зомби-медведя.
«Я считаю, что в последние годы сгустились темные силы. И пусть лучше нас боятся, чем завоевывают. Мы специально называем себя злом. Но мы им не являемся», — говорил Гоша «Афише Daily» в феврале 2009-го, называя себя «патриотом России». В том же интервью он попросил относиться к его вещам с юмором.
«Я делаю что-то о России, потому что там вырос и по-настоящему ее знаю. Но я всегда стараюсь говорить в своих коллекциях не только о Москве. Я стараюсь почувствовать момент. Я говорю на универсальном языке, хотя и с русским акцентом», — подчеркнул Рубчинский в разговоре с BoF семь лет спустя.
С первых коллекций Гоша Рубчинский стал одной из главных фигур уличной моды — не только российской, но и мировой. Он запустил тренд на поздне- и постсоветскую эстетику с отсылками к стилю дворовых хулиганов и скейт-культуре. Посвящал коллекции художникам Тимуру Новикову и Казимиру Малевичу, сотрудничал с Burberry, Fila, Kappa, Dr. Martens и Leviʼs. Проводил показы в Ижевске, Калининграде и Екатеринбурге, а не только в Москве и Петербурге. Отснял на Мамаевом кургане в Волгограде фотопроект к 9 Мая — со скульптурой «Родина-мать зовет!», Залом воинской славы с Вечным огнем и почетным караулом. Выпустил несколько фотокниг, в том числе вместе с известным британским издательством IDEA — «Crimea / Kids», «Youth Hotel» и «The Day of My Death». Последнюю он придумал под впечатлением от стихотворения итальянского режиссера Пьера Паоло Пазолини, а позировали для кадров из нее стилист Лотта Волкова и актриса Рената Литвинова, его подруги и коллеги. Волкова регулярно стилизовала его показы, а Литвинова в 2016 году сняла короткометражный фильм к коллекции, которую Гоша представил на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции.
Все это время Рубчинского поддерживал легендарный японский бренд Comme des Garçons. Его основатели, дизайнер Рэй Кавакубо и ее муж и бизнес-партнер Эдриан Иоффе, обратили внимание на российского дизайнера в 2012 году — и помогли ему выйти на международный уровень: вещи Рубчинского стали продаваться в концепт-сторах Dover Street Market по всему миру, а в рамках парфюмерной линии Comme des Garçons вышел именной аромат Gosha Rubchinskiy. Размер инвестиций бренда Кавакубо в марку Рубчинского не разглашается, но известно, что Comme des Garçons отвечал за все этапы работы с дизайнером, от производства до маркетинга и дистрибуции.
История бренда Gosha Rubchinskiy завершилась в апреле 2018 года: дизайнер решил, что его марка «перестала быть интересной в прежнем формате». Через пару месяцев после ее закрытия, в июне 2018-го, Гоша представил совместную коллекцию с adidas, посвященную чемпионату мира по футболу в России. В нее вошли футбольные джерси и свитшоты с названиями одиннадцати городов, принимавших ЧМ: Москвы, Казани, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Сочи, Ростова-на-Дону, Волгограда, Самары, Калининграда, Нижнего Новгорода и Саранска. К ним шли шорты, носки и бутсы в цветах российского флага.
А в декабре 2018-го Рубчинский оказался в центре скандала. В сеть попали скриншоты его инстаграм-переписки с 16-летним Яном Силфверлингом — в сообщениях дизайнер просил подростка сфотографироваться в ванной комнате. Пользователи обвинили Гошу в домогательствах к несовершеннолетнему. Представители Рубчинского заявили, что дизайнер проводил кастинг для съемки лукбука, а Силфверлинг отправил заявку на участие в инстаграме:
Гоша поговорил с ним по Facetime, а затем попросил фотографию, чтобы добавить ее к остальным [снимкам претендентов]. Молодой человек сказал, что он не один и не может сделать фото, поэтому Гоша предложил ему пойти в ванную и быстро снять себя в зеркало, чтобы он [дизайнер] мог показать фото остальной команде и сохранить его в папке [кастинга]. Этот обмен сообщениями <…> был вырван из контекста.
Также представители Рубчинского отметили, что Силфверлинг настойчиво требовал ответа и это стало напрягать дизайнера. В итоге он заблокировал подростка, что, предположительно, того обидело — и он якобы в отместку выложил переписку «в измененном и сокращенном виде». «Мы проводим прямые уличные кастинги уже десять лет, и у нас никогда не возникало таких проблем», — подчеркивалось в заявлении.
Но эти объяснения удовлетворили не всех. Так, в adidas, с которым Рубчинский тогда много сотрудничал, сообщили, что проводят расследование. Но в конце концов работать с Гошей не перестали.
Рубчинский сохранил свое место в модной индустрии — но оно стало гораздо менее заметным, чем в 2000-х и начале 2010-х. С самого начала карьеры параллельно с именным брендом Гоша развивал скейтерскую марку «Рассвет», а в 2019-м запустил новый проект, в котором пересекались мода и музыка, — «ГР-Униформа» (с ним продолжил сотрудничать adidas после того, как закрылся Gosha Rubchinskiy). В том же 2019 году Рубчинский сделал коллаборацию с итальянским брендом Diesel — презентация коллекции «Опера», вдохновленной русским авангардом начала XX века и театральными экспериментами режиссера Всеволода Мейерхольда, прошла в Берлине.
Чем занимался Гоша Рубчинский последние два года, неизвестно. В прессе не писали о его модных проектах, сам он не вел соцсети (в инстаграм-аккаунте дизайнера сейчас всего один пост, выложенный 20 октября 2023 года). Никаких заявлений после начала полномасштабной войны России и Украины Рубчинский также не делал. О том, где он живет, тоже нет информации, но, вероятно, до недавнего времени дизайнер оставался в Москве: 4 августа он выступал как диджей на мероприятии клуба «Радуга», а 23 ноября посетил открытие арт-центра «Зотов».
Теперь Рубчинский будет работать с Канье — еще более скандальным персонажем (причем даже не музыкальной или модной индустрии, а соцсетей)
Присоединившись к Yeezy, Рубчинский объявил в сторис о прекращении сотрудничества с Comme des Garçons, уходе из «Рассвета» и перезапуске марки Gosha Rubchinskiy (кто будет спонсором, пока неизвестно). «Мы рады представить новое направление развития модного бренда Гоши Рубчинского как независимого креативного центра. Отойдя от Comme des Garçons и Rassvet Family, наша марка прокладывает свой собственный путь», — сказано в заявлении. Первую после шестилетнего перерыва коллекцию Gosha Rubchinskiy дизайнер планирует представить в 2024 году.
BoF пишет, что перезапуск бренда Рубчинского продиктован ровно тем же, что и его приход в Yeezy, — «верой в объединяющую силу культуры в современном мире, где недоверие и кэнселлинг подстерегают на каждом шагу».
Пока не совсем понятно, насколько успешным будет сотрудничество Рубчинского и Уэста в текущих обстоятельствах. Последние пару лет в прессе и соцсетях о Канье пишут из-за его спорных высказываний, а не благодаря творческим достижениям. Так, в октябре 2022 года Уэст появился на показе Yeezy Season 9 на Неделе моды в Париже в футболке со слоганом White Lives Matter — его в США используют сторонники превосходства белой расы, в том числе члены ку-клукс-клана. Слоган возник в 2015 году — в противовес Black Lives Matter, который призывает защищать права темнокожих людей, часто сталкивающихся с полицейским и другими видами насилия.
В сентябре 2023 года антисемитские высказывания, которые Канье неоднократно позволял себе в соцсетях и на интервью, привели к разрыву контрактов рэпера с брендами Gap и Balenciaga. А конец сотрудничества с adidas привел к тому, что Уэст потерял статус миллиардера. «Я могу говорить антисемитское дерьмо, и adidas меня не бросит», — незадолго до этого заявил Уэст в подкасте Drink Champs, считая, что высокие продажи кроссовок Yeezy дают ему право как угодно вести себя на публике.
Но в adidas все же решили сохранить репутацию — и приготовились к убытку в размере около 772 миллионов долларов, в том числе из-за нераспроданных пар Yeezy. Правда, в итоге кроссовки все же решили распродать с большими скидками. Цены варьировались от 70 до 260 долларов — за 48 часов компании удалось продать 4 миллиона пар. Часть заработанных денег adidas передал благотворительным организациям, которые занимаются борьбой с хейтспичем (каким именно — не уточняется). Также adidas обвинил Уэста в нецелевой растрате около 100 миллионов долларов, выделенных в 2023 году на маркетинговые расходы. Канье и его адвокаты не комментировали эти обвинения.
Личное состояние Канье после разрыва контракта с adidas оценивается примерно в 400 миллионов долларов. Часть этих денег по-прежнему приносит его музыка, хотя к концу октября продажи альбомов рэпера в США упали на 23%, а радиоротация — на 13%. Некоторые станции вообще отказались ставить треки Канье, среди них — популярная лос-анджелесская KIIS-FM, которую слушает в среднем миллион человек в неделю.
Другие источники дохода Уэста — 5% доли в бельевом бренде Skims, который основала его бывшая жена Ким Кардашьян, и недвижимость: в декабре он выставил на продажу виллу в Малибу за 53 миллиона долларов, которую для него спроектировал знаменитый японский архитектор Тадао Андо.
Финансовое положение самого бренда Yeezy неизвестно. Еще в декабре 2022 года NBC News сообщил, что компания Yeezy Apparel за два года задолжала штату Калифорния 600 000 долларов налогов. Опрошенные NBC эксперты отметили, что такой объем долгов может быть признаком «либо крайней некомпетентности, либо серьезных проблем с деньгами». Уэст и сам жаловался на финансовые проблемы: в 2016 году он утверждал, что его долги составляют 53 миллиона долларов. Правда, уже в 2020-м стал миллиардером (по версии Forbes).
В мае 2023 года Канье показал в Лос-Анджелесе новую коллекцию Season 10 — шоу никак не анонсировали, поэтому оно стало неожиданным. Коротко стриженных моделей — и мужчин, и женщин — он одел в обтягивающие футболки из тонкого просвечивающего материала и в нечто среднее между легинсами и обрезанными до середины икры колготками. По данным издания Highsnobiety, даже самые преданные поклонники Канье посчитали, что эти вещи невозможно носить. А самого рэпера, пришедшего на показ в винтажном лонгсливе с символикой футбольного клуба Manchester United, черных легинсах и паре носков с подошвой (Yzy Pods за 200 долларов), сравнили с Питером Пэном. «Да, на скинни-джинсы всегда есть спрос. Но колготки — это не джинсы», — писал Highsnobiety.
Понравилась ли публике Yeezy Season 10, пока неизвестно: продажи коллекции еще не начались. Разве что на eBay и других ресейл-платформах можно найти полупрозрачные футболки, которые подарили гостям показа. Один из продавцов запросил за такой сувенир 500 долларов.
○ ○ ○
В этот кризисный для компании момент Канье удалось сделать то, что не получилось в Москве семь лет назад: уговорить Рубчинского стать дизайнером его бренда. Гоша уже поработал над обложкой к новому альбому рэпера «Vultures», который выйдет в январе 2024 года, и сделал мерч к релизу — футболки, лонгсливы, шорты и брюки-треники в серо-синей гамме. На все вещи он поместил герб со стилизованным стервятником. А в начале декабря выложил в своем инстаграм-аккаунте черно-белое фото, на котором, судя по всему, Канье (на кадре не видно лица человека) срисовывает герб с лонгслива из коллекции, лежащего у него на коленях.
Будет ли дуэт Рубчинского и Уэста плодотворным и прибыльным, станет понятно в 2024 году — с выходом одиннадцатой по счету коллекции бренда. Дату показа пока не объявляли, но, как правило, шоу бренда проходят в марте или сентябре.
Зоя Брызгалова
«Медуза» — это вы! Уже три года мы работаем благодаря вам, и только для вас. Помогите нам прожить вместе с вами 2025 год!
Если вы находитесь не в России, оформите ежемесячный донат — а мы сделаем все, чтобы миллионы людей получали наши новости. Мы верим, что независимая информация помогает принимать правильные решения даже в самых сложных жизненных обстоятельствах. Берегите себя!