МТС (да, мобильный оператор) запускает свое книжное издательство. Кажется, это может изменить весь книжный рынок в России Негативный сценарий: книг на русском будет меньше. Позитивный: читающих людей станет больше
Данное сообщение (материал) создано и (или) распространено иностранным средством массовой информации, выполняющим функции иностранного агента, и (или) российским юридическим лицом, выполняющим функции иностранного агента.
Нам нужна ваша помощь. Пожалуйста, поддержите «Медузу».
Компания МТС запускает собственный издательский проект. Первым делом МТС планирует перевести на русский книги нобелевского лауреата Абдулразака Гурны, который пишет о проблемах колониализма, и издать рассказы российских писателей в аудиоформате. Эксперты, с которыми поговорила «Медуза», опасаются: появление такого игрока может привести к тому, что российский книжный ассортимент обеднеет. При этом они уверены: при хорошем развитии событий МТС сможет привлечь новых читателей.
О том, что телекомкомпания МТС создает собственное издательство, «Медузе» рассказали три источника на издательском рынке. Это подтвердила и руководитель нового проекта Евгения Рыкалова. Работа над ним идет с конца 2021 года, пояснил один из собеседников «Медузы». Запуск запланирован на апрель 2022 года, но, возможно, отложится до лета.
У компании с 2019 года есть сервис «МТС Библиотека», который дает читателям доступ к контенту «ЛитРеса». Теперь же МТС планирует покупать права на произведения и самостоятельно издавать электронные, аудио- и бумажные книги. У нового издательства будет четыре больших направления: историческая проза, нон-фикшн, сентиментальная проза и «большая литература», то есть книги лауреатов и финалистов заметных литературных премий. Об этом рассказал один из собеседников «Медузы» — и подтвердила Евгения Рыкалова.
«Я думаю, что МТС хотел бы избежать бумажного книгоиздания, потому что их конечная цель — развитие цифровой платформы. Но некоторые [авторские] права продаются только вместе с „бумагой“», — пояснил один из собеседников «Медузы» на издательском рынке.
Одним из первых «бумажных» проектов МТС станут книги танзанийца Абдулразака Гурны — «Рай» и «Посмертие», которые описывают период немецкого правления в Восточной Африке. В 2021 году Гурна получил Нобелевскую премию по литературе за «бескомпромиссное и сострадательное погружение в последствия колониализма и судьбу беженцев в пропасти между культурами и континентами». До сих пор его книги не были переведены на русский язык — в России писатель малоизвестен.
«От него отказались практически все издатели, потому что не очень верят в перспективу его продаж на российском рынке. Он получил премию скорее не за писательское мастерство, а за повестку, которая для российского читателя не очень близка. Но для портфеля нового издательства это решение вполне логичное, сразу появляется брендовая история, Нобелевская премия все-таки всегда привлекает внимание», — отметил генеральный директор сервиса аудиокниг Storytel Борис Макаренков.
Также МТС издаст художественную книгу индийско-американской журналистки Трити Умригар «Honor» («Честь»), пока не переведенную на русский. Книга рассказывает историю межконфессионального брака и убийства в Индии.
Кроме этого, в портфеле издательства — книга генерального директора Cirque du Soleil Даниэля Ламара «Balancing Acts» о роли творчества в бизнесе, а также много прозы из категории «сентиментальной»: бестселлер «Ольга умирает во сне» Ксочитль Гонсалес о пуэрториканке, которая работает организатором свадеб, книга Холли Джеймс «Ничего кроме правды» о женщине, потерявшей способность врать, и роман «Семья» Наоми Крупицки о женщинах, которые вышли замуж за сицилийских мафиози.
Работать новый сервис будет по подписной модели с несколькими вариантами подписки, один из обсуждавшихся вариантов — 379, 549 и 800 рублей, говорит один из собеседников «Медузы», не уточняя подробностей. Рыкалова эти цены не подтверждает. Кроме этого, можно будет купить и отдельные книги. Для сравнения, абонемент на «ЛитРесе», по которому можно взять три книги в месяц, стоит 299 рублей. Подписка на Bookmate стоит 499 рублей, а на Storytel — 549 рублей. Под каким брендом МТС будет развивать свой книжный бизнес, пока неизвестно.
Кроме этого, как следует из презентации (есть в распоряжении «Медузы»), в рамках издательского проекта МТС запустит несколько подкастов:
- околонаучный «Это сигнал» (в партнерстве с научно-популярным медиа «N+1»);
- «Зависимости» о зависимых людях и их близких (от студии подкастов «Либо/Либо»);
- «Живая библиотека» — о социальных проблемах (совместно с сайтом «Такие дела»);
- «Славянский фольклор» (совместно с Arzamas);
- а также «Сами читайте» и «Литра в кармане» о литературе для детей.
Однако первые год-два издательство МТС сосредоточится именно на зарубежной переводной литературе, подчеркнула глава проекта Евгения Рыкалова.
«Просто потому что у нас нет налаженного потока российских рукописей и российский книжный рынок не так развит, как американский, — тут нет такого количества литературных агентов-скаутов, — пояснила она. — А действующих популярных авторов и так есть кому издавать».
Пока МТС будет выпускать только небольшие рассказы российских писателей — Гузель Яхиной, Наринэ Абгарян и других — в аудиоформате.
Права на работы топовых российских писателей, таких как Борис Акунин, Дмитрий Глуховский или Алексей Иванов, стоят дорого и перекупить их будет сложно, подтвердил в разговоре с «Медузой» гендиректор Storytel Макаренков.
Но скорее всего, налаживать работу с российскими авторами МТС все же придется. «Ориентация на западные хиты не всегда работает — не все, что популярно в Европе или Америке, так же хорошо „заходит“ у нас. Так что, думаю, пару раз обжегшись, МТС начнет искать гибридную стратегию, сочетающую в себе и поиск новых авторов в России, и работу с зарубежными книгами», — отметила литературный критик «Медузы» Галина Юзефович.
«Издательство — это в любом случае небыстрая история, — сказал гендиректор сервиса Bookmate Андрей Баев. — Мы с новыми издательствами (в 2017 Bookmate купил 51% издательства Individuum и вскоре запустил еще одно издательство — Popcorn Books, — прим. „Медузы“) раскачивались до каких-то масштабов года три. Ты не можешь в один день сказать, что ты издашь 50 книг, не получится — сколько бы денег у тебя ни было. Просто не хватит хороших переводчиков».
Время жизни в экосистеме
Книжное направление должно стать частью экосистемы МТС, которую компания формирует с 2019 года. В 2021 году МТС похожим образом перезапустила «МТС ТВ» под отдельным брендом кинотеатра Kion и начала создавать свои собственные сериалы, экспериментируя с жанрами. На Kion вышли, например, сериалы «Почка», «Пингвины моей мамы», «Вертинский», «Клиника счастья» и «Чиновница».
Сейчас выручка от медиаактивов МТС — кинотеатра и спутникового телевидения — хоть и невелика, но растет быстрее, чем от ее традиционного бизнеса. В третьем квартале 2021 года она выросла на 30%, а выручка всей компании — только на 8,4%. Среди других операторов свою экосистему развивает «МегаФон» (в 2020 году он купил долю в видеосервисе Start), «Вымпелком» от развития экосистемы отказался.
Хотя российский рынок цифровых книг небольшой — всего около 11 миллиардов рублей по итогам 2021 года, по данным «ЛитРеса», за последний год он вырос примерно на 30% по оценке участников рынка. На этом фоне остальные экосистемы тоже проявляют интерес к книгам. Сейчас аудиокниги есть в «Сбер.Звуке» — в основном это бизнес-литература в формате пересказа ключевых идей и краткого содержания. В «Яндекс.Музыке» можно найти книги Александра Цыпкина, Дмитрия Глуховского и Виктора Пелевина.
Книги пока не такой конкурентный рынок, как кино или музыка, но перспективный. «В экосистеме помимо денег один из самых важных показателей — это время, которое пользователь проводит внутри, оно увеличивает лояльность, — рассказывает Рыкалова. — Время жизни, которое пользователь проводит в книжных сервисах, велико».
При этом цифровой книжный рынок все еще «недобирает» пользователей, считает представитель нового проекта МТС. Во многом за счет того, что в России его развивает не так много игроков. Самые крупные площадки — это Bookmate, «ЛитРес» (совладелец — «Эксмо-АСТ») и Storytel. В Америке доля цифровых книг — 25–35%, а в России — 10–15%.
У электронного книжного рынка существует и естественное ограничение, отметил гендиректор сервиса Bookmate Андрей Баев: на рынке один крупный монополист — «Эксмо-АСТ», у которого сосредоточена большая часть книжного каталога. «Из-за невыгодных условий от монополиста контент достается не всем», — говорит он. Остальные площадки развивают собственный контент, но на это нужно время.
«У российского книжного рынка репутация „бедного“»
Борис Макаренков из Storytel считает, что с приходом нового издателя цена на права на переводные книги для российского рынка вырастет из-за усилившейся конкуренции — а значит, вырастут и цены на книги.
«У МТС в отличие от всех остальных участников рынка карман бездонный. Весь „бумажный“ книжный рынок — это 70 миллиардов рублей. Еще около 10 миллиардов — цифровой. При должном упорстве МТС может купить весь книжный рынок несколько раз», — пояснил собеседник «Медузы».
В 2020 году выручка МТС составила почти 500 миллиардов рублей, а чистая прибыль — 61 миллиард рублей. Сумму инвестиций в издательское направление в МТС не раскрывают.
Литературный критик «Медузы» Галина Юзефович тоже ожидает, что права на переводные книги подорожают:
Сейчас у российского книжного рынка репутация «бедного», зарубежные агенты уже знают, что с нашими более чем скромными тиражами ожидать от российского издателя таких же авансов, как в других странах, не следует. И, конечно, появление нового игрока с принципиально другими финансовыми возможностями изменит эту ситуацию. То есть парадоксальным образом может оказаться, что из-за появления МТС, у которого книжный проект не профильный (доходный), а, скажем так, имиджевый (расходный), количество книг, доступных российскому читателю, не увеличится, а уменьшится: МТС снимет сливки — то есть купит задорого потенциальные бестселлеры, — это приведет к общему росту цен, и другим издателям будет сложнее договариваться о покупке прав.
Но если МТС продержится в книжном сегменте достаточно долго, это может привести к росту рынка в целом, к приходу новых читателей, от чего выиграют все — в том числе и «традиционные» издатели, добавила Юзефович.
С ней согласен гендиректор Storytel Макаренков — он рассчитывает, что от выхода МТС на издательский рынок в итоге выиграют и остальные: «За счет ресурсов МТС и их вклада в маркетинг новая аудитория узнает о том, что в принципе есть такая вещь, как аудиокниги или цифровые книги по подписке».
Пользы от нового издательства ждут и в «ЛитРесе». «Это всегда новые ресурсы, вложенные в развитие рынка и привлечение внимания к чтению», — подчеркнула заместитель генерального директора компании Ирина Грааф.
Анастасия Якорева