Кандидат в президенты США Элизабет Уоррен сделала 60 тысяч селфи с избирателями. Time объясняет, как это поможет ей выиграть выборы

Сенатор Элизабет Уоррен, одна из главных демократических кандидатов на пост президента США на выборах в 2020 году, придумала простую, но эффективную стратегию работы с избирателями — личные звонки и селфи с ними. Фото с кандидатами — старый инструмент повышения популярности, но именно Уоррен сделала посты своих сторонников в соцсетях — после 30-секундного общения и фото с ней — центральным в своей кампании, пишет журнал Time.

В марте 2019 года второкурсница университета Айовы Джоселин Руф ответила на звонок с незнакомого номера и услышала голос сенатора Элизабет Уоррен. Кандидат в президенты США поблагодарила студентку за 25-долларовое пожертвование на ее предвыборную кампанию и поинтересовалась, что вовлекло девушку «в эту драку». Руф ответила, что причина в социальном неравенстве, которое ее беспокоит.

Сразу после разговора студентка отправила свое селфи в Snapchat, приписав «Моя жизнь перевернулась», а скриншот перепостила в своем твиттере. Уоррен ретвитнула это сообщение, сопроводив его своим комментарием: «Я так рада, что мы поговорили».

Как говорит Руф, до звонка она не была уверена, какого кандидата будет поддерживать. После звонка ее энтузиазм в отношении кандидатуры Уоррен «взлетел до небес».

«Я не могу представить, что буду голосовать за кого-то другого», — говорит студентка, которая начала ежемесячно жертвовать 5 долларов на кампанию Уоррен и покупать закуски для волонтеров ее кампании в отделениях на местах. Более того, за первые три недели сентября она зарегистрировала более тысячи новых избирателей в своем студенческом кампусе.

С начала предвыборной гонки сенатор Уоррен постоянно звонит местным донорам ее кампании, а потом записи этих звонков появляются в социальных сетях. После каждого мероприятия она тратит часы на то, чтобы сделать селфи со сторонниками. Ее кампания поставила во главу угла налаживание индивидуальных связей с конкретными избирателями и, что более важно, непрерывное создание все нового «органического» контента, который ее сторонники затем размещают в своих социальных сетях, чтобы выразить ей свою поддержку.

Общее число таких предвыборных селфи с Уоррен уже превысило 60 тысяч. «Очереди за селфи [с Уоррен] — это шанс задать ей вопрос, поговорить о важных для человека вопросах или передать записку с таким вопросом, — говорит пресс-секретарь сенатора Салони Шарма. — Мы строим движение, идущее снизу вверх, от человека к человеку».

Селфи кандидатов с избирателями — не новая идея. Но Уоррен поставила старый трюк в центр своей цифровой стратегии. Селфи с ней предназначены для широкого распространения и особенно популярны среди молодых избирателей, которые живут в социальных сетях. Эта стратегия, по-видимому, разработана специально для решения одной из наиболее серьезных проблем президентской кампании Хиллари Клинтон в 2016 году. Сторонники Клинтон, которых часто преследовали сторонники Берни Сандерса или Дональда Трампа, собирались в «секретных» группах фейсбука, чтобы обсудить своего кандидата с людьми, в которых они были уверены. Самая популярная закрытая группа такого рода насчитывала 3 миллиона подписчиков. И большинство из них предпочитали писать о Клинтон в группе, а не открыто.

После встречи с Уоррен в университете Айовы несколько студентов сказали, что разослали селфи с ней родственникам и собираются уговорить их голосовать за нее. «Я размещаю сообщения в социальных сетях, чтобы показать моим друзьям, насколько мне не все равно», — говорит студент Ной Уик, добавляя, что хочет «использовать личные отношения», чтобы вовлечь своих друзей в праймериз в Айове: «Если я буду обстреливать их такими сообщениями, возможно, хоть один человек проголосует».

На каждое селфи уходит примерно 30 секунд — этого достаточно, чтобы понять, что волнует избирателей, хотя и недостаточно для серьезного разговора с ними. «Айова — это штат, где важны личные связи», — объясняет сенатор штата Зак Валс, который поддерживает Уоррен.

21 сентября Уоррен впервые стала самым популярным демократическим кандидатом в Айове. 22% вероятных участников партийных праймериз считают ее своим основным кандидатом. Ее главного соперника Джо Байдена поддерживают 20%.