Звезды ютьюба Логан Пол и KSI устроили боксерский поединок. На него пришли двадцать тысяч человек — а посмотрели онлайн еще два миллиона

3 февраля 2018 года 24-летний британский видеоблогер и рэпер KSI (у его основного канала в YouTube почти 20 миллионов подписчиков) впервые дрался на настоящем ринге — лондонской арене «Коппер-бокс». Его противником был другой британский ютьюбер Джо Уэллер. Бой KSI и Уэллера посмотрели онлайн 1,6 миллиона человек, что сделало его самым популярным боксерским поединком непрофессионалов на тот момент. KSI победил техническим нокаутом в третьем раунде — и заявил, что готов и дальше драться с коллегами. «Если какой-нибудь ютьюбер хочет [сразиться], пусть попробует. Джейк Пол, Логан Пол, да любой Пол. Мне плевать», — написал KSI в твиттере.

22-летний американский влогер и комик Логан Пол (18 миллионов подписчиков в YouTube) ответил: «Кто такой PSI и почему люди мне о нем пишут?» Так началась «ссора» Логана Пола и KSI, которую они активно подогревали в соцсетях: высмеивали друг друга в твитах и видео, «сливали» нечестные условия боя, которые якобы выставляли друг другу их менеджеры. 20 февраля Логан Пол заявил, что его тренирует лучший боксер XXI века Флойд Мейвезер (тот это подтвердил). Незадолго до матча KSI лично пришел в зал, где тренировался Логан Пол, — но все ограничилось перебранкой блогеров. Издание Vice даже назвало их предстоящий бой «матчем Макгрегора и Мейвезера для маленьких».

Как признавался сам Логан Пол, его бой с KSI был точно рассчитанным ходом. Ютьюберу было необходимо спасать свою карьеру: в январе 2018 года он выложил 15-минутное видео из японского леса Аокигахара, известного как «лес самоубийц», — в котором был показан якобы повесившийся человек. После этого YouTube отказался от сотрудничества с Полом, заявил, что введет новую процедуру проверки видео, а видеоблогеру пришлось извиняться. «Меня еще никогда так не критиковали, — говорил Логан Пол. — Потому что я еще никогда так сильно не ошибался». Накануне поединка с KSI он заявил, что этот бой — возможность для него получить «по морде», вне зависимости от того, заслужил он это или нет: «В моем случае это заслуженно. Я облажался».

Репутация KSI тоже небезупречна. Его жестко критиковали за сексизм в некоторых видео, а в 2012 году запретили появляться на британской игровой конференции EGX после ролика, где он оскорблял ее посетителей.

Бой KSI и Логана Пола состоялся 25 августа на стадионе Manchester Arena — том самом, где в мае 2018 года произошел теракт на концерте певицы Арианы Гранде. Посмотреть на поединок в Манчестере пришло 20 тысяч зрителей. На каналах обоих влогеров шла платная онлайн-трансляция: около 800 тысяч человек заплатили за просмотр по 10 долларов. Еще около миллиона человек посмотрело трансляцию на стриминговом сервисе Twitch.

В общей сложности, как пишет Buzzfeed, поединок KSI и Логана Пола в день боя посмотрели около двух миллионов человек. Он закончился ничьей; как выяснилось, ютьюберы заранее договорились о повторном матче — на этот раз уже в США. СМИ писали, что все доходы от британского боя получит KSI, а от американского — Логан Пол.

По мнению игрового издания Polygon, бой KSI и Логана Пола — это вся поп-культурная часть ютьюба в миниатюре. «Это наполовину WWE, наполовину TMZ, и этот срежиссированный конфликт гарантирует, что оба персонажа выйдут из боя еще немного богаче и с еще несколькими тысячами новых подписчиков», — пишет издание. По оценке Buzzfeed, видеоблогерам удалось заработать на своем первом бое миллионы долларов — включая билеты на стадион, пожертвования спонсоров и продажи именных товаров (постеров, футболок, толстовок и различных аксессуаров). Как пишет Polygon, «искусственно созданный конфликт — не просто тренд ютьюба, это эпидемия», а «ссора» KSI и Логана Пола — лишь одно из первых подобных «экстравагантных, раздутых и многомиллионных ютьюб-событий».