«Old Town Road» рэпера Lil Nas X — главная песня 2019 года Она установила рекорд в американском хит-параде. И все благодаря мемам, ремиксам и TikTok

20-летний американский рэпер Lil Nas X, он же Монтеро Ламар Хилл, установил важнейший рекорд чарта Billboard Hot 100. Его песня «Old Town Road», смесь трэпа, южного хип-хопа и мелодичного кантри, вот уже 17 недель удерживает первое место в хит-параде. До этого ни одной другой композиции не удавалось добиться подобных результатов. Ближайшие конкуренты Lil Nas X — это прилипчивая «Despacito» пуэрториканцев Луиса Фонси и Дэдди Янки (вышла в 2017-м), а также «One Sweet Day» Мэрайи Кэри и квартета Boyz II Men (вышла в 1995-м). Обе песни продержались в чарте Billboard 16 недель. «Медуза» объясняет, как «Old Town Road» превратилась в главный хит 2019 года — и почему именно она побила предыдущие рекорды Billboard.

«Old Town Road» популяризировали через мемы и TikTok

Lil Nas X выпустил свою главную песню еще в декабре 2018 года, но заметным хитом она стала только в 2019-м. Рэпер выложил ее в самый подходящий момент — на пике тренда, который называют #YeeHawAgenda: когда темнокожие исполнители и инстаграм-модели начали вплетать в свои наряды элементы ковбойской одежды, от шляп до сапог.

Фактически Lil Nas X возглавил флешмоб Yeehaw Challenge, захвативший платформу коротких видео TikTok в начале 2019-го. Участники Yeehaw Challenge переодевались в ковбоев и танцевали под припев «Old Town Road». Разумеется, это принесло песне миллионы прослушиваний на стриминговых сервисах. Сам Lil Nas X активно поддерживал челлендж мемами и шутками в своем твиттере, еще больше увеличивая охват флешмоба.

«Old Town Road» быстро переросла Yeehaw Challenge и стала самостоятельным мемом. Композицию начали вставлять в смешные короткие видео о путешествиях или лошадях, а образ Lil Nas X (музыкант вечно носит ковбойскую шляпу!) закрепился в соцсетях как воплощение современного ковбоя.

С помощью мемов рэпер обеспечил себе место в чарте кантри-песен Billboard Hot Country Songs. По иронии, композицию оттуда убрали — она якобы не соответствовала требованиям к песням в стиле кантри. Оттуда «Old Town Road» перекочевала в общий чарт с разножанровыми хитами, который позже и возглавила.

Вероятно, Lil Nas X специально метил в кантри-чарт, так как выбиться на первые места с песней в этом жанре проще, чем с рэпом.

Lil Nas X поддерживал популярность «Old Town Road» с помощью ютьюба

Артист подставлял свою композицию под незамысловатый видеоряд и в огромных количествах выкладывал на свой канал. Lil Nas X и тут попал в тренды. На первую визуализацию «Old Town Road» наложили кадры из видеоигры Red Dead Redemption 2, популярного вестерна от авторов GTA. Пик интереса к ней как раз пришелся на конец 2018-го и начало 2019-го.

Простенькие музыкальные ролики все равно набирали миллионы просмотров и помогали продвигать песню в чартах. Сейчас многие из этих видео удалены, включая визуализацию с геймплеем Red Dead Redemption 2.

Популярности «Old Town Road» помогали и бесконечные пародии, в которых блогеры как-нибудь смешно переделывали оригинал.

Таким образом Lil Nas X оттягивал выход полноценного клипа на «Old Town Road». Пятиминутное видео, которое авторы называют «официальным фильмом», выпустили только в конце мая. В ролике поучаствовало множество звезд — от комика Криса Рока до диджея Дипло и рэпера Винса Стейплса. На момент выхода статьи клип набрал более 241 миллиона просмотров — кажется, музыкант все правильно сделал.

Lil Nas X бомбардировал чарты ремиксами с другими популярными исполнителями

Его коллаборация с американским кантри-певцом Билли Рэем Сайрусом, вышедшая пятого апреля, для многих затмила оригинал из-за более звучного припева и лихого куплета отца Майли Сайрус. Кантри-певец появился и в клипе на «Old Town Road».

Некоторые ремиксы Lil Nas X подвязывал к актуальным мемам — например, к штурму «Зоны 51». В этой версии поучаствовали рэпер Янг Таг и певец Рэмси Мэйсон.

А вот электронный ремикс, выпущенный диджеем Дипло.

В еще одном ремиксе поучаствовала популярная южнокорейская группа BTS. Естественно, их версия называется «Seoul Town Road».

Lil Nas X не давал о себе забыть

Последние месяцы выдались для Lil Nas X довольно насыщенными. Он много выступал (в том числе и в начальных школах — просто чтобы порадовать детей), выпустил дебютный мини-альбом (новых хитов там нет) и совершил каминг-аут.

После установления рекорда Billboard Lil Nas X опубликовал эмоциональный пост о своих достижениях. Рэпер рассказал, что год назад начал терять веру в себя; вспомнил, как жил у сестры и как случайно наткнулся на бит для «Old Town Road» на ютьюбе.

Музыкант признался, что песня стала для него благословением — композиция меньше чем за год полностью изменила его жизнь. Напоследок рэпер поблагодарил всех причастных к созданию «Old Town Road» и пообещал, что это только начало.