Netflix собрался купить HBO — если это произойдет, изменится вся киноиндустрия Но есть одна проблема: кажется, Дональд Трамп против (ведь на канал претендовали его друзья). Вот что известно о самой громкой сделке этого года
Прямо сейчас в Голливуде происходит крупнейшая сделка последних лет, которая может изменить весь ландшафт в индустрии развлечений. Компания Netflix покупает компанию Warner Bros. Discovery — конгломерат, куда входит в том числе канал HBO. Стороны уже договорились о сделке, но завершить ее можно будет только после одобрения антимонопольных органов. Это кажется несколько проблематичным, ведь в дело уже вмешался президент США Дональд Трамп, который заявил, что лично проконтролирует этот процесс. Ситуация также осложняется тем, что главные конкуренты Netflix в борьбе за активы WBD — компания Paramount Skydance, принадлежащая друзьям Трампа. Подробнее об этом процессе рассказывает Софья Воробьева, автор телеграм-канала о культуре Plot.
Аудиоверсию этого текста слушайте на «Радио Медуза»
Что произошло
Netflix собирается купить Warner Bros. Discovery: компании договорились о сделке, о чем официально сообщили 5 декабря. За 82,7 миллиарда долларов Netflix приобретет главные активы компании в развлекательном сегменте, в том числе стриминговый сервис HBO Max и кабельный канал HBO, а также другие активы — например, подразделение видеоигр Warner Bros. Games и спортивный канал TNT Sports UK & Ireland, который транслирует матчи Премьер-лиги.
Сделку еще должны одобрить антимонопольные органы США и Европы. Если это все-таки произойдет, можно будет говорить о поворотном моменте в истории Голливуда, который кардинально изменит не только пользовательский опыт, но и всю индустрию, включая кинопрокат.
Когда и при каких условиях сделка окончательно состоится?
Netflix и Warner Bros. Discovery хотят закрыть сделку в течение следующих 12–18 месяцев, то есть с декабря 2027 по июнь 2028 года. Это время потребуется в том числе и на выделение в отдельную структуру кабельных каналов, принадлежащих WBD (к ним относятся CNN, TBS и TNT). Netflix, как сообщается, не претендует на покупку этих медиа.
Но главный вопрос в том, одобрят ли покупку антимонопольные органы, — и хотя CEO Netflix Тед Сарандос настаивает, что в успехе нет никаких сомнений, проверка регулятора все еще остается серьезным препятствием.
Все будет зависеть, как пишет «Би-би-си», от того, в каком ключе антимонопольные службы станут рассматривать это слияние. Если регуляторы определят рынок широко — как сферу развлечений в целом, куда входят и кабельные каналы, и YouTube, и эфирное телевидение, — тогда происходящее нельзя назвать установлением монополии Netflix. Если же основными конкурентами определят лишь стриминги, то доля Netflix на этом рынке после поглощения WBD окажется угрожающей, и это сыграет не в пользу стриминга.
При этом, если сделка сорвется, Netflix, согласно договору, выплатит WBD 5,8 миллиарда долларов неустойки (это огромная сумма). WBD же выплатит Netflix 2,8 миллиарда долларов, если задержит или отменит сделку.
Как вообще принимали решение об этой сделке
WBD выставились на продажу в октябре 2025 года. Источники Financial Times рассказывают, что совет директоров Warner решил действовать предельно быстро.
В торгах, помимо Netflix, участвовали и другие компании. Главным конкурентом Netflix на этих торгах была компания Paramount Skydance, основанная миллиардерами Ларри и Дэвидом Эллисонами, отцом и сыном. Financial Times пишет: казалось, Ларри Эллисон не может проиграть эту сделку. В особенности еще и потому, что президент США Дональд Трамп публично поддерживал Paramount в этом процессе, говоря журналистам, что Эллисоны «его друзья».
У участников торгов были очень сжатые сроки — всего по несколько дней для пересмотра условий (обычно на это уходят недели). «Дело было настолько масштабным, затрагивающим столько людей, что нужно было двигаться быстро и не тянуть резину», — сказал источник, близкий к CEO Warner Bros. Руководства компаний на протяжении шести недель почти ежедневно собирались на экстренные заседания, согласовывали вопросы по ночам — и даже работали в День благодарения, пишет FT.
Кульминация наступила утром 1 декабря, когда претенденты должны были озвучить финальные предложения. По информации издания, условия Netflix, Paramount и Comcast сильно отличались. В четверг совет WBD единогласно принял предложение Netflix.
Это первая сделка такого масштаба для компании. Источники FT считают, что она выиграла торги, потому что только у нее были полностью готовы все документы — их оставалось лишь подписать. Paramount и Comcast, напротив, все еще пытались обсудить пункты, которые их не устраивают. «Команда Netflix десять дней удовлетворяла все требования, усиливала условия и согласилась на рекордный штраф 5,8 миллиарда долларов, если сделка сорвется», — резюмирует FT.
Источники издания в Netflix говорят, что и сами считали себя аутсайдерами в этой гонке: «Мы всегда думали, что наш шанс невелик, ведь Paramount вошел в процесс так рано и казался очень сильным».
Если сделка все же произойдет, как изменится Netflix?
По количеству подписчиков Netflix — безусловный лидер в индустрии. Сейчас в базе сервиса больше 300 миллионов абонентов; у HBO их 128 миллионов — и, вероятно, часть из них перейдут на платформу владельца.
После сделки к библиотеке Netflix добавятся мегапопулярные сериалы и франшизы: «Клан Сопрано», «Игра престолов», «Наследники», «Друзья», «Секс в большом городе», супергеройские блокбастеры DC Comics, фильмы о Гарри Поттере, классика, входившая в библиотеку Warner Bros. (например, «Касабланка» и «Гражданин Кейн»), и анимация (например, культовые мультфильмы Looney Tunes).
Как слияние изменит цену на подписку, пока остается неясным: с одной стороны, сервис предложит больше и поэтому может поднять цену. С другой — отказавшись от подписок на сервисы Warner, зритель может еще и сэкономить. Пока говорить об этом рано.
Что будет со стримингом HBO?
Пока точного понимания нет. CEO Netflix Тед Сарандос называет сделку «в высшей степени ориентированной на потребителей и направленной на инновации — в интересах сотрудников и кинематографистов». Напрямую о будущей судьбе стриминга HBO Max он не говорит; аналитики в то же время считают исчезновение бренда как такового маловероятным.
Во внутреннем письме, которое генеральный директор WBD Дэвид Заслав разослал сотрудникам компании, говорится, что «эволюция не подразумевает отход от стратегии». То есть HBO Max, насколько можно судить по этим формулировкам, продолжит «развиваться» и после сделки с Netflix. «Речь идет о раскрытии потенциала», — написал Заслав.
Почему эта сделка — очередная угроза для кинотеатров?
Больше всего в последние дни индустрия встревожена из-за судьбы кинотеатрального проката, который и так переживает кризис со времен ковида. Дело в том, что Тед Сарандос никогда не скрывал, что кинопрокат для него не в приоритете. В апреле 2025 года он, к примеру, назвал поход в кино «устаревшей концепцией»: «Если вам повезло жить на Манхэттене и вы можете дойти пешком до мультиплекса и посмотреть фильм, это замечательно. Но большая часть страны такой возможности не имеет».
Позже он пояснял свои слова, уточняя, что больше всего его не устраивает политика длительных «эксклюзивных окон» — то есть ситуация, когда значимый фильм в первые несколько недель после премьеры показывают только в кино, а до стримингов он добирается значительно позже. Сарандос считает, что это мешает удобству зрителя. И тем не менее, подчеркивает он, Netflix «продолжит поддерживать жизненный цикл» фильмов Warner, который обычно начинается в кинотеатрах.
Судя по тому, что Netflix, к примеру, покупает блокбастеры DC после их кинопроката, говорить о полном исчезновении проектов с больших экранов не приходится. Однако акценты в ведении бизнеса явно будут расставлены по-новому. И все это происходит на фоне сокращения рабочих мест в Голливуде, падения объемов производства в киноиндустрии и угрозы со стороны искусственного интеллекта.
Один из ведущих голливудских продюсеров, с которым на условиях анонимности поговорили репортеры The New York Times, в панике заявил, что день объявления о сделке — это «день, когда умерли кинотеатры». «Это будет наследие Дэвида Заслава. Он — парень, который убил походы в кино», — добавил собеседник издания.
Важно отметить и то, что WBD уже распланировала кинотеатральные премьеры до конца 2029 года — и, вероятно, покупатель должен будет соблюсти это условие. Так что о внезапном исчезновении кино из кинотеатров говорить пока не приходится.
The Guardian также отмечает, что Netflix наверняка заинтересован в том, чтобы получить доступ к производству масштабного зрелищного кино. У платформы уже были премьеры на больших экранах, но не слишком успешные (издание приводит в пример боевик братьев Руссо «Электрический штат», а также другую их картину с Райаном Гослингом «Серый человек»; их называют «денежными ямами»). «Netflix с болью осознал, что делать блокбастеры намного сложнее, чем кажется. С доступом к Warner Bros. у компании наконец появляется реальный шанс».
Как на новости о сделке отреагировал Голливуд (очень плохо)
«Все ненавидят Netflix», — пишет колумнист The New York Times, и следом раскрывает тезис:
Продюсеры ненавидят Netflix, потому что они не могут получать прибыль от сборов. Актеры первого класса и их агенты ненавидят Netflix за то, что компания ограничила зарплаты и повторные выплаты. Студии ненавидят Netflix за то, что он переманивал кинематографистов и взвинчивал зарплаты топ-менеджерам. Кинотеатры ненавидят Netflix, потому что он портит бизнес, убеждая людей не вставать с дивана.
На этом фоне новости о возможной монополизации рынка вызвали у режиссеров, актеров, сценаристов и всех остальных серьезнейшее раздражение. Джеймс Кэмерон заявил, что считает сделку «катастрофой» для индустрии: «Это приманка для простаков. Мы [Netflix] выпустим фильм на неделю в прокат и квалифицируем его для „Оскара“».
Актриса Джейн Фонда и вовсе заявила, что соглашение Netflix и WBD угрожает всей индустрии развлечений, а также демократическому обществу и Первой поправке.
Встревоженные заявления против слияния выпустили гильдия режиссеров Америки, гильдии актеров и сценаристов, а также ассоциация кинотеатров. Несколько продюсеров направили письмо в конгресс, где подчеркнули «серьезные опасения» по поводу сделки. Авторы не подписались, как уточняет The New York Times, из-за «страха репрессий».
«Netflix считает любое время, проведенное зрителем в кинотеатре, временем, проведенным не на их платформе», — говорится в письме.
Источники Deadline из европейской киноиндустрии тоже восприняли новость прохладно. Неназванный британский продюсер назвал ее «смертью Голливуда». «Это ужасно», — добавил неназванный скандинавский дистрибьютор. «Готовьтесь к кроссоверу Гарри Поттер — K-Pop Demon Hunters», — пошутил неназванный руководитель отдела маркетинга в независимой кинокомпании.
Вмешается ли Трамп? Да, он может вмешаться и здесь
Как уже говорилось выше, у Трампа прекрасные отношения с владельцами Paramount Skydance — техномиллиардером и республиканцем Ларри Эллисоном и его сыном Дэвидом. The Wall Street Journal со ссылкой на свои источники сообщает, что Ларри Эллисон звонил Трампу после объявления о сделке и сказал, что она ставит под угрозу конкуренцию в индустрии.
При этом известно, что Paramount Skydance давно планировали купить Warner. «Paramount действительно нуждается в этом приобретении, чтобы конкурировать с Netflix, Disney и Amazon», — заявил аналитик Moffett Nathanson Роберт Фишман.
Реакция президента США последовала через два дня после новостей о соглашении. 7 декабря на мероприятии в Вашингтоне он заявил, что доля Netflix на рынке слишком велика, а новый масштаб «может стать проблемой». Трамп добавил, что лично поучаствует в решении, одобрять ли сделку. Сарандоса при этом он назвал «замечательным человеком», которого он «очень уважает».
На следующий день Paramount Skydance объявила, что попытается перекупить WBD, заплатив больше — не 72 миллиарда, как предложил Netflix, а более 108 миллиардов. В заявлении компании сказано, что стриминг Сарандоса к тому же подвергает WBD «длинному и неопределенному регуляторному процессу».
Совет директоров WBD заявил, что планирует продолжать сделку с Netflix.
Почему Netflix сравнивают с албанской армией
Заключенное соглашение воплощает в жизнь давнюю мечту Теда Сарандоса — заполучить контент HBO. Он пытался сделать это еще в 2010 году, когда занимал одну из руководящих должностей в Netflix, а сама компания занималась рассылкой DVD по почте.
Другие студии, как пишет The New York Times, охотно давали Netflix свои фильмы и старые сезоны сериалов для дистрибуции, но только не HBO. Канал, выпускающий телешоу высочайшего качества (и сегодня его главные хиты считаются золотым стандартом телевидения), отвергал все предложения Сарандоса — даже по давно закончившимся шоу.
«Они были очень жесткими», — вспоминал CEO Netflix. В те же годы Джеффри Бьюкс, тогдашний глава Time Warner, пренебрежительно отзывался о Netflix: «Это все равно что спросить: сможет ли албанская армия захватить мир? Я так не думаю».
Так Сарандос решился заняться производством собственных оригинальных проектов, из чего в конечном счете и вырос современный Netflix, каким мы его знаем. А HBO из главного вдохновителя превратился в главного конкурента (это хорошо видно, в частности, по премии «Эмми», где вечно борются флагманские проекты обеих платформ).
«Настанет ли момент, когда программы HBO просто станут „оригинальными шоу Netflix“?» — задается риторическим вопросом автор The New York Times. Неизвестно, но понятно уже одно — стриминг, начинавший с продажи DVD, сегодня выпускает больше оригинальных сериалов и фильмов, чем любая другая компания в мире.
Этот текст написала Софья Воробьева — автор телеграм-канала «Медузы» о культуре Plot. Там мы каждый день рассказываем о новостях кино, музыки и искусства. Подписывайтесь!
Софья Воробьева