«В мире не так много мест, где мы можем поговорить друг с другом» WSJ выпустил материал об элитных ретритах, куда ездят Илон Маск, Билл Гейтс, Марго Робби и другие знаменитости. Вот его пересказ
Закрытые конференции для представителей мировой элиты (в разных сферах, от ресторанного бизнеса до технологических стартапов) проводятся по всему миру: на Сицилии, в Аспене, в Стокгольме и Давосе. В них участвуют миллиардеры, голливудские звезды, владельцы корпораций. «Медуза» пересказывает материал The Wall Street Journal о том, как организованы эти мероприятия — и в чем их смысл.
Организуют эксклюзивные конференции сами представители элит (например, инвестор и кинопродюсер Джеффри Катценберг или ресторатор Дэнни Мейер), а также крупнейшие компании, включая Google и инвестиционный банк LionTree. По словам американского бизнесмена, топ-менеджера и миллиардера, генерального директора корпорации Salesforce Марка Бениоффа, который тоже устраивает закрытые ретриты, они нужны, чтобы самые известные люди планеты могли пообщаться, не беспокоясь о приватности. «В мире не так много мест, где мы можем поговорить друг с другом», — объясняет Бениофф. Закрытые конференции не записываются, доступ под строгим контролем.
Обстановка на ретритах неформальная. На одном из недавних мероприятий Бениоффа гостям предлагали блюда от французского шеф-повара Эрика Рипера, там же выступали американский комик Джерри Сайнфелд и японский музыкант и композитор Ёсики Хаяси. Во время ретрита под названием Weekend осенью 2023 года можно было отправиться на прогулку с американской олимпийской чемпионкой по бегу Эллисон Феликс, взять урок у профессионального гольфиста Майкла Блока или покататься на горных велосипедах с бывшим директором ЦРУ и командующим силами США и НАТО в Афганистане Дэвидом Петреусом.
На том же Weekend Илон Маск публично обсудил свою биографию с ее автором — журналистом Уолтером Айзексоном. За год до этого все тот же Маск рассказывал на конференции Бениоффа, как занялся интервальным голоданием и сбросил больше десяти килограммов — после того, как увидел в интернете свои фотографии в плавках.
В разные годы конференции Бениоффа проходили в Нью-Йорке, Японии, Австралии, Франции и Великобритании. Сам он описал гостей своего элитного ретрита как «небольшую группу от 25 до 35 человек, которые собираются за одним столом». Большинство гостей добираются до конференций на собственных самолетах или на тонированных внедорожниках. По словам Бениоффа, некоторым из посетителей ретрита он впоследствии предлагал сотрудничество.
Конференция инвестиционного банка LionTree называется MediaSlopes и проводится дважды в году: в марте в Дир-Вэлли, штат Юта, и в январе в швейцарском Давосе. Название ретрита переводится как «медиасклоны» — развлекательная программа здесь строится вокруг горнолыжного спорта. В 2023 году организаторы MediaSlopes подготовили для гостей курс упражнений высокой интенсивности под руководством CEO игровой компании Take-Two Interactive Штрауса Зельника. Там же можно было пообщаться с актрисой Марго Робби и генеральным директором компании Mattel Иноном Крейзом. В разные годы на ретрите выступали знаменитый поп-певец Лайонел Ричи, группа The Killers и музыкант Джон Майер.
Ретрит Google проходит каждый год на сицилийском курорте — в отеле, где гостям предлагают курс талассотерапии («лечения» морским климатом, купаниями и воздушными ваннами). Фонд Brilliant Minds, который создали основатель Spotify Даниэль Эк и музыкальный продюсер Араш Пурнури, организует летнюю конференцию в Стокгольме. Оттуда знаменитости и миллиардеры отправляются в круиз вдоль крупнейшего архипелага Швеции. В 2022-м мероприятие посетили актер и музыкант Джаред Лето, сооснователь социальной сети Reddit и инвестор Алексис Оганян, а также директор компании VaynerMedia и автор бестселлеров о бизнесе Гари Вайнерчук. С концертом для гостей выступила группа Florence and the Machine.
По словам одной из основательниц венчурного фонда Female Founders Fund Ану Дуггал, главная цель ретрита Brilliant Minds — «сплотить людей с помощью приятных занятий». В 2024 году у Brilliant Minds выступят профессор делового администрирования из Гарвардской школы бизнеса Дебора Спар, популярный коуч Джей Шетти и профессор благополучия, благосостояния и счастья из Стокгольмской школы экономики Микаэль Дален.
Ретрит Stream, организованный крупнейшей рекламной компанией в мире WPP, называется «антиконференцией» — директор WPP Марк Ред подчеркивает, что она проходит в неформальной обстановке без «презентаций в PowerPoint». Обычно туда приглашают около трех сотен человек. В программе 2024 года — гонки дронов, поэтические соревнования, а также дискуссии в свободной форме на самые разнообразные темы, например, «Должны ли мы учить роботов лгать».
В 2023 году на Stream выступали Илон Маск и председательница отдела рекламы в компании NBCUniversal Линда Яккарино. Через несколько дней после «антиконференции» Яккарино покинула свой пост — и стала новым генеральным директором X Corp. и Twitter, о чем объявил сам Маск.
Гости эксклюзивных конференций вообще довольно часто заключают на них важные соглашения. Именно на одном из таких мероприятий Сэм Альтман, генеральный директор организации OpenAI, занимающейся разработками в области искусственного интеллекта, сблизился с директором Microsoft Сатьей Наделлой; в итоге компания стала ключевым инвестором OpenAI. На другой конференции в 2022 году финансовый директор Disney Кристин Маккарти провела переговоры с бывшим исполнительным директором Робертом Айгером. Спустя несколько недель с поста исполнительного директора Disney уволили Роберта Чапека, а Айгер вернулся на прежнюю должность.
По сведениям источников WSJ, именно на одном из элитных ретритов в начале 2010-х основатель Amazon Джефф Безос впервые обсудил покупку издания The Washington Post (сделка состоялась в 2013 году).
Иногда гости закрытых конференции используют их, чтобы решить имиджевые вопросы. Например, в 2021-м Билл Гейтс на одном из таких мероприятий показал, что готов вернуться к светской жизни после развода с женой Мелиндой Френч Гейтс. В том же году соучредитель Meta Марк Цукерберг появился на ретрите с главным операционным директором Facebook Шерил Сэндберг, пытаясь опровергнуть таким образом слухи об их конфликте.
Выпрашивать приглашение на подобную конференцию — плохой тон. По словам одного из участников, на таких ретритах всегда есть «еще один VIP-уровень и еще одна комната с шампанским», поэтому где-то «даже директор Goldman Sachs считается гостем третьего ранга». Основатель и президент консалтинговой фирмы в области спорта Sportscorp Марк Гэнис рассказал, что старается посещать закрытые конференции как можно чаще — в среднем три-четыре раза в год. «Именно в таких местах развиваются бизнес-идеи», — объяснил Гэнис.
«Медуза»