Netflix теряет сотни тысяч пользователей — несмотря на успешную ставку на качественный собственный контент (вроде «Очень странных дел») Из-за этого компания решила снизить цены на подписку за счет рекламы
В первом квартале 2022 года Netflix потерял больше 200 тысяч подписчиков, пишет журнал Time со ссылкой на недавно опубликованный отчет компании о прибылях и убытках. К концу второго квартала сервис покинул еще миллион пользователей — но, поскольку в сумме эти потери меньше предсказанных компанией в апреле двух миллионов, акции Netflix не только не упали, но и выросли в цене на 8% на торгах после закрытия рынков во вторник, 19 июля, когда был опубликован очередной квартальный отчет.
Тем не менее с начала года акции Netflix подешевели почти на 65% — в то время как индекс S&P 500 за тот же период снизился на 18%. Капитализация компании упала так сильно, что в начале мая акционеры подали на нее в суд за введение их в заблуждение относительно темпов снижения роста подписок. Из-за доли, которую Netflix занимает на рынке стриминговых сервисов, это повлекло за собой падение стоимости акций и ее конкурентов. Правда, Netflix, в отличие от них, — единственная компания в этом сегменте, у которой нет другого актива с более стабильными доходами.
Среди антикризисных мер, к которым прибег Netflix в связи с такими масштабными потерями, — увольнение сотен сотрудников и борьба с практикой использования одной учетной записи разными пользователями. Кроме того, компания объявила о разработке новой модели подписки — дешевле обычной, но с рекламными вставками. Технологическим партнером этого проекта Netflix назвала Microsoft. Примерный срок внедрения новой модели на ограниченном количестве локальных рынков, насыщенных рекламными бюджетами, — первая половина 2023 года, говорится в отчете компании. Но Netflix — далеко не первый стриминговый сервис, который экспериментирует с рекламной моделью подписки: его основные конкуренты, Hulu и HBO Max, уже предлагают такую услугу своим пользователям, а Disney+ обещает запустить более дешевую подписку с рекламой к концу 2022 года.
Долгосрочная стратегия Netflix, вероятно, состоит в ставке на производство качественного оригинального контента, отмечает Time. Это хиты, которые нельзя пропустить, например четвертый сезон «Очень странных дел», который за четыре недели проката собрал больше 1,3 миллиарда часов просмотра. Теперь это самый популярный сезон сериала на английском языке в истории Netflix, которая за прошедшее десятилетие прошла путь от повторного проката чужого лицензированного контента к производству собственного.
Правда, и тут компания не лидер: самые рейтинговые ее шоу — в том числе «Странные дела», «Озарк» и «Игра в кальмара» — собрали в сумме 105 номинаций на премию «Эмми» 2022 года, а сериалы производства студии, которые транслируются на сервисе HBO Max, — 140. Вышедший в прокат 22 июля блокбастер «Серый человек» с Райаном Гослингом в главной роли с рекордным для Netflix бюджетом 200 миллионов долларов покажет, насколько оправдала себя новая стратегия компании «реже, но больше и лучше».
