«Было очень страшно за нас всех» Год назад дизайнеры Святослав и Анастасия Вишняковы придумали надпись «Я/Мы Иван Голунов». Вот как они это сделали

7 июня 2019 года, когда журналист Иван Голунов еще находился в СИЗО, супруги-дизайнеры Святослав и Анастасия Вишняковы по просьбе соруководителя объединенной редакции РБК Игоря Тросникова придумали для газеты дизайн передовицы «Я/Мы Иван Голунов». В понедельник, 10 июня с такой первой полосой вышли три главные деловые российские газеты: РБК, «Коммерсант» и «Ведомости». Номера газет раскупили мгновенно, а уже 12 июня люди с плакатами и значками, на которых была все та же надпись, прошли маршем по Москве. Сама конструкция «Я/Мы» немедленно стала мемом: ее используют и для поддержки несправедливо преследуемых, и в шутку, и даже в кампании против поправок в Конституцию («Я/Мы против поправок»). «Медуза» попросила Святослава Вишнякова рассказать, как они с женой работали над концепцией и почему остановились именно на этом варианте.

Святослав Вишняков

дизайнер

Вечером 7 июня 2019 года — это была пятница — к нам пришел Игорь Тросников из РБК и сказал, что у него есть идея — сделать обложку для газеты, которая не будет высказывать ничью личную точку зрения по поводу дела Голунова, но будет объединять людей в контексте этой ситуации. Ему было важно, чтобы обложка была, скорее, актом солидарности, нежели актом какого-то импульса к протестам.

С Тросниковым мы с моей женой Настей уже были знакомы, потому что ранее выполнили редизайн газеты РБК. Ему нравился наш подход к более абстрактному формированию обложки при помощи графики.

После того, как Тросников сформулировал нам задачу, у нас было меньше суток на ее выполнение — потому что обычно, когда номер газеты выходит в понедельник, в печать ее сдают в пятницу — а была уже ночь с пятницы на субботу. Ночью мы с Настей сели придумывать концепцию. Мы оба были очень вовлечены в ситуацию с Голуновым, переживали за то, как у него все сложится. Нас переполняли очень сильные эмоции. Но все эти чувства только усложняли работу: нужно было создать нечто более-менее нейтральное. Поначалу мы придумывали слишком эмоциональные концепции. Нужно было сделать над собой усилие, чтобы абстрагироваться от личных эмоций.

За ночь мы перебрали очень разные варианты. У нас, например, был вариант сделать обложку в виде плаката с правилами проведения одиночного пикета, потому что [это] очень было актуально в тот момент: многие выходили на одиночные пикеты за Голунова на Петровку, 38. Еще были варианты, где «Я Иван Голунов» было просто написано на обложке очень много раз. Была идея маленькую табличку с надписью «Я Иван Голунов» поместить на обложку.

Где-то к четырем часам утра у нас сформировалось около трех симпатичных вариантов. Утром в субботу мы показали их Тросникову, и вариант «Я/Мы Иван Голунов» нам всем показался самым близким: эта концепция самая минималистичная и самая не дизайнерская — на такого рода обложках важно свое присутствие снизить до минимума. Понятно, что можно было сделать гораздо более декоративную — назовем это словом «красивая» — обложку, но тогда она была бы авторской, а нам хотелось сам визуальный язык упростить до минимума, чтобы, по сути, в этой вещи не было характера дизайнера. Чтобы она подходила всем. Солидарность должна быть без «я», она как раз про «мы».

Когда Тросников к нам пришел, он тогда еще и сам не знал, что все три больших газеты на утро понедельника будут оформлены в одном стиле. Изначально это был их собственный [РБК] импульс. Никто до конца не понимал, согласятся ли «Ведомости» и «Коммерсант» выйти под одной обложкой. Но в то время же как раз проходил экономический форум в Санкт-Петербурге, они все вместе это обсудили и пришли к этому решению.

После того, как в субботу РБК утвердил концепцию, с нами связались две остальные газеты, и мы для них подогнали по фирменным цветам: «Коммерсанту» — синий, «Ведомостям» — красный.

Когда мы придумали финальный вариант, у нас было небольшое предчувствие, что это может стать каким-то объединяющим объектом. Перед глазами есть зарубежные примеры, когда какая-то айдентика или даже какой-то графический знак очень хорошо работает именно в том плане, когда есть что-то одно, вокруг чего люди объединяются. Иногда это вполне может быть высказывание, логотип, знак или обложка.

Хорошо, что «Я/Мы» стало потом использоваться и в контексте любого другого человека, который несправедливо осужден. Конечно, этот мем потом стали использовать и как «Я/Мы отопление», «Я/Мы Олег Соколов». Но тут уж ничего невозможно поделать.

Выполнять этот проект мы с Настей взялись безвозмездно. Вообще, мы в тот год, может быть, только один митинг пропустили, у нас достаточно четкая позиция по поводу происходящего вокруг. Мы были тогда — и до сих пор — очень обеспокоены той ситуацией, которая происходит у нас в стране. Естественно, и эта обложка была абсолютно искренним высказыванием с нашей стороны. Ситуация с Голуновым вызывала у нас чувство абсолютной несправедливости. Было очень страшно, если честно, и за Голунова, и за нас всех. Нам было очень важно, что нам оказали такое доверие. Но, конечно, лучше бы, чтобы мы не делали эту обложку, и этой истории не случалось ни с кем никогда.