Мужчинам не помешал бы ребрендинг Новозеландка придумала, как повысить шансы пользователей в Tinder. И сделала на этом бизнес

Приложением для знакомств Tinder пользуются почти в двухстах странах — и каждый день в нем «оценивают» полтора миллиарда человек, однако на свидания в итоге ходят только три миллиона пользователей в неделю. Некоторым не везет фатально, но проблема часто не в них самих, а в том, что (и как) они говорят о себе. Издание Vice рассказывает о сервисе Matchstick Dating, который помогает пользователям сайтов знакомств улучшить свой профиль, — и о девушке, придумавшей этот сервис.

29-летняя Эмили Маклин родилась в Новой Зеландии, но в середине 2010-х жила в Дании и вела там колонку про отношения. Вернувшись на родину, она обнаружила, что встречаться с новозеландцами ей не слишком хочется — по крайней мере исходя из их онлайн-профилей. Как шутит автор Vice, новозеландские мужчины умудряются рекламировать себя примерно с таким же успехом, как Pepsi. Пролистав и отклонив сотни мужчин в Tinder, Маклин решила, что проблему надо решать системно, — и год назад открыла агентство по улучшению мужских профилей в соцсетях Matchstick Dating. По ее словам, многим мужчинам не помешал бы ребрендинг в приложениях для знакомств — и не только новозеландцам.

Речь идет о правильной расстановке акцентов. Маклин не напишет клиенту новую биографию, но поможет выбрать из настоящей самые интересные и привлекательные факты — и грамотно их подать. Слоган ее агентства звучит как «Добавь огня в свой профиль». За 30 новозеландских долларов (около 1200 рублей) она обещает «подбросить щепок» — то есть переписать биографию объемом в 80 слов, помочь с выбором пяти фотографий и дать советы, как фотографироваться в будущем. Тариф «Костер» за 50 долларов включает аж две биографии (для разных соцсетей) и рекомендации, как разговаривать с женщинами онлайн. А самый полный пакет, «Пожар», обещает ко всему прочему еще специальную фотосессию и 50 фотографий на выбор, а также инструкцию, как звать женщину на свидание, куда вести и о чем с ней говорить. За это придется выложить 300 новозеландских долларов.

Главная проблема, по словам основательницы агентства, состоит в том, что в Tinder в ходу такие же гендерные стереотипы, как и в реальной жизни, и в первую очередь мужчинам стоит избавиться от устаревших представлений о том, как нужно себя вести. К примеру, мужчины охотно выкладывают фотографии типично «мужественного» досуга: на рыбалке, на мотоцикле или с друзьями в пабе. Из-за этого, говорит Маклин, многие профили выглядят так, словно мужчины ищут не романтическую партнершу, а «другана»: «Эти фото просто кричат: „Посмотри на меня, у меня столько мачо-хобби!“» По словам Маклин, из-за таких фотографий у женщин, которые не разделяют эти интересы, может возникнуть впечатление, что мужчине будет с ней скучно, а куда веселее — с друзьями. Она говорит, что многие из мужчин с морально устаревшими профилями в реальности оказываются очень обаятельными, разносторонними и ироничными — но понять все это из их Tinder совершенно невозможно.

Ее слова подтверждает психотерапевт Эмма Грин: «Большинство женщин хотят, чтобы мужчина был мужественным, но при этом способным говорить о своих чувствах. С другой стороны, мужчины уверены, что женщины бегут прочь при первых же намеках на мужскую ранимость». «Женщинам приходится сталкиваться с еще большим давлением и гендерными стереотипами, — говорит психотерапевт. — Но с мужчинами ситуация осложняется тем, что о таких проблемах они просто не говорят».

Сервис, по словам его основательницы, пользуется успехом: за год Маклин помогла полусотне мужчин, а сейчас новые заявки поступают еженедельно. Пока что к ее услугам обращались только гетеросексуальные мужчины, но основательница сервиса утверждает, что они готовы помочь мужчинам любой ориентации.

«Ваша задача — заинтересовать другого человека, а не просто продемонстрировать, насколько вы потрясающи. Честно говорите о том, чего вы ждете и что можете предложить, — это с самого начала создаст между вами атмосферу доверия. Это касается и случаев, когда вы ищете не отношений, а секса на одну ночь. Просто вместо аббревиатуры DTF (down to fuck — „готов перепихнуться“) напишите что-нибудь вроде „Гарантирую отличный ужин и еще более отличную ночь“».