Российский футбол в кризисе из-за неудачных законов и санкций Тем не менее одно явление выглядит небезнадежным — команды футбольных блогеров. Они собирают многотысячные стадионы и даже побеждают профессионалов
Медиафутбол? О чем вообще речь?
В 2010-х российские «фиферы» — блогеры, снимающие ролики по игре FIFA, — стали набирать миллионы просмотров на ютьюбе. Тогда же некоторые из них — например, Герман El Classico Попков (сейчас на его канале 2,79 миллиона подписчиков) — начали выпускать видео не только о виртуальном, но и о реальном футболе. Например, снимать челленджи и запускать другие форматы, отдаленно напоминающие реалити-шоу, — большинство из них повторяли форматы западных ютьюберов.
Но в 2018-м Герман пошел дальше и основал первую команду, состоящую полностью из блогеров, — «Амкал». Это название отсылает к пермскому «Амкару», который в 2000-х и 2010-х вполне успешно играл в чемпионате России, но потом прекратил существование. Сейчас клуб существует под названием «Амкар-Пермь», но выступает в низших дивизионах.
Сначала «фиферы» воспринимали «Амкал» как еще одну площадку для совместного творчества. Но быстро стали собирать сотни болельщиков (в основном подростков) на трибунах и начали ездить по России, играя товарищеские матчи с любительскими и профессиональными командами.
За «Амкалом» пошли и другие блогеры. Например, «фиферы» Жека и Никита (они просят называть себя именно так) с канала 2DROTS — сейчас у него больше трех миллионов подписчиков.
В отличие от большинства игроков Российской премьер-лиги (РПЛ) они сразу же начали максимально открыто общаться с болельщиками, рассказывать им об обстановке внутри команды и не стеснялись говорить с аудиторией на одном языке.
Смесь привычного футбола и реалити продолжала набирать аудиторию, а количество команд увеличивалось. В итоге «фиферы» сначала запустили «Московский кубок селебрити», а летом 2022-го футбольный менеджер Николай Осипов провел первый сезон «Медиалиги» — уже из десятка команд.
Этот турнир стал прорывным для медиафутбола — именно так стали называть матчи между блогерами. На судей в «Медиалиге» повесили специальные микрофоны (чтобы болельщики были еще ближе к игре), к привычным пенальти добавили аналог хоккейных буллитов, а сами игры перенесли на многотысячные стадионы.
Например, финал (2DROTS обыграли Basement) проходил на московской «ВТБ Арене», где обычно играет «Динамо». На него пришло больше 10 тысяч болельщиков — столько не всегда собирается и на играх премьер-лиги. Еще больше следило за игрой на ютьюбе, трансляция матча набрала больше миллиона просмотров. Это не единичный всплеск — 20 августа 2022-го игру «Амкала» и 2DROTS в прямом эфире на ютьюбе смотрело больше 220 тысяч человек.
Комментатор «Медиалиги» (и «Матч ТВ») Дмитрий Шнякин так описывал отличие нового турнира от привычного профессионального футбола: «Миссия лиги — показать, что русский футбик вечно хмурых щей может быть драйвовым, сумасшедшим и по-хорошему идиотским. Что он может быть близким и новому поколению, которое сменяет бывалых болел с семками».
В это играют только «фиферы»?
Нет, с ростом популярности команды начали приглашать игроков с профессиональным прошлым — их в медиафутболе называют «профиками». А на «Московский кубок селебрити» свою команду заявили Георгий Джикия и Александр Соболев — футболисты московского «Спартака» и сборной России.
Одновременно в медиафутбол начали играть артисты и певцы — например, рэперы T-Killah и ST или тиктокер Даня Милохин. Такой футбол привлек даже комиков с ТНТ, создавших свою команду Comedy.
В итоге все стало очень напоминать другое течение в современном спорте — поп-ММА. «Медуза» рассказывала об этом «жанре» смешанных единоборств, где друг против друга дерутся персонажи мемов, треш-стримеры и музыканты. Например, бой Никиты Джигурды и Виталия Милонова для поп-ММА — обычное дело.
А как все это связано с обычным футболом?
Уже в перерыве финала «Медиалиги» президент РПЛ Александр Алаев сказал, что участие «медиакоманд» в Кубке России может быть хорошей идеей: «Любительские команды принимают участие в Кубке России. Со спортивной точки зрения есть сомнения, но то, что я увидел в финале „Медиалиги“, — это футбол. Если дать им шанс сыграть с профессиональными командами, это даст положительный эффект для всех. И для команд, и для лиг, и для футбола в целом».
После этого «Амкал» и 2DROTS действительно получили путевки в кубок России. А на «Матч ТВ» впервые в истории показали матчи 1/256 финала этого турнира. На эти матчи медиаклубы потратили рекордные для такой ранней стадии турнира суммы. Матч против «Зоркого» стоил «Амкалу» около двух миллионов рублей (деньги ушли на аренду стадиона и работу персонала на матче), а 2DROTS и вовсе потратили семь миллионов ради матча с «Чертаново».
В итоге оба «медиаклуба» победили профессионалов и неожиданно для всех прошли в следующий раунд кубка. В целом случаи, когда любители побеждают профессионалов, далеко не единичны, но оба матча собрали тысячи болельщиков — и это уже абсолютно нетипично для игр этой стадии Кубка России. Так, игру «Амкала» против «Зоркого» вживую увидели около полутора тысяч фанатов, а на 2DROTS пришли посмотреть три тысячи.
Главный тренер 2DROTS, Дмитрий Кузнецов, так прокомментировал интерес болельщиков: «Мы привыкли, что на матчи в „Медиалиге“ приходит столько людей. Значит, болельщикам нравится, как мы себя ведем и выставляем. Проблема для нашего футбола, что на РПЛ столько не ходит. На нас ходят детишки. Они подписаны на 2DROTS и хотят быть похожими на этих ребят. С какой-то стороны это неправильно — потому что нужно хотеть быть как профессиональные футболисты, они должны быть примерами».
И зачем это все профессионалам?
В последние десять лет все чаще звучат предложения по реформированию традиционного футбола для привлечения молодой аудитории. В 2020 году ECA (Ассоциация европейских клубов) провела исследование — 14 тысяч 20-минутных интервью с людьми всех возрастных категорий в Великобритании, Испании, Германии, Польше, Нидерландах, Индии и Бразилии. Выяснилось, что 40% опрошенных в возрасте от 16 до 24 лет сказали, что «ненавидят или вообще не смотрят футбол».
Президент мадридского «Реала» (одного из самых успешных клубов в мире) Флорентино Перес подчеркивал: «Нам нужно что-то предпринять, потому что молодежь не интересуется футболом. Они считают его скучным».
Позже он стал одним из главных идеологов и создателей Суперлиги — турнира, в который из чемпионатов своих стран должны были перейти топ-клубы. Проект вызвал протесты фанатов, просуществовал всего пару дней и был закрыт. Однако дискуссии о подобных реформах продолжаются.
В России к этому тренду добавляются многочисленные последствия войны. После начала вторжения российские клубы и сборную дисквалифицировали из международных соревнований, а легионерам, играющим в России, разрешили бесплатно переходить в клубы других стран — в итоге лига потеряла многих значимых игроков и тренеров.
Кроме того, еще до начала войны российские власти разработали закон о Fan ID — теперь для посещения матчей на пяти стадионах клубов РПЛ (а потом и всех остальных) нужен будет специальный электронный «паспорт болельщика», который нужно оформлять на «Госуслугах». Против закона выступили большинство объединений активных фанатов — они посчитали его репрессивной мерой и заявили о бойкоте игр.
В итоге посещаемость игр упала в несколько раз. Например, первый матч с «паспортом болельщика» («Урал» — «Краснодар») собрал в Екатеринбурге только 2997 зрителей. Так мало не было даже в ковидные времена, а до пандемии и ограничений матч тех же команд посетило около 20 тысяч болельщиков.
Одновременно с этим аудитория главного спортивного телеканала страны — «Матч ТВ» — с начала войны сократилась в шесть раз. По всей видимости, в первую очередь это связано с потерей прав на трансляции зарубежных турниров и бан российских спортсменов на международной арене.
В таких условиях медиафутбол — например, матчи блогеров и команд РПЛ — может стать для спортивных менеджеров и чиновников одним из немногих вариантов привлечения новой аудитории. Ведь «фиферы» собирают и болельщиков на трибунах, и миллионы просмотров на ютьюбе.
Кирилл Букетов
«Медуза» — это вы! Уже три года мы работаем благодаря вам, и только для вас. Помогите нам прожить вместе с вами 2025 год!
Если вы находитесь не в России, оформите ежемесячный донат — а мы сделаем все, чтобы миллионы людей получали наши новости. Мы верим, что независимая информация помогает принимать правильные решения даже в самых сложных жизненных обстоятельствах. Берегите себя!