Автор канала A4 Влад Бумага снимал свои первые ролики на простую ручную камеру (сейчас у блогера 19,5 миллиона подписчиков). А видеоблог Кати Адушкиной о буднях девочки-подростка набрал первый миллион подписчиков, когда автору было всего 12 лет. Успех часто определяет не дорогое оборудование и умение красиво снимать (хотя и это важно), а искренний интерес к выбранной теме. Вместе с видеоплатформой для блогеров Яндекс.Эфир выясняем, как запустить свой видеоблог и начать на нем зарабатывать. Для этого мы расспросили нескольких блогеров с аудиторией от 12 тысяч до 1 миллиона подписчиков и попросили их дать советы новичкам.

Дима Побединский — физик, выпускник МФТИ. В 2014 году открыл научно-популярный видеоблог «Физика от Побединского». В 15–20-минутных роликах доступным языком объясняет действие естественно-научных явлений. Аудитория — около 1 миллиона подписчиков.

Женя Калинкин — комик, в 2020 году ушел из команды видеоблога Smetana TV (российский аналог BuzzFeed Video, аудитория — 1,6 миллиона подписчиков), ради собственного шоу «Что бы мне поделать? Только бы не почитать», где вместе с соведущей обсуждает и переосмысляет «скучные» произведения классической литературы. Аудитория — около 160 тысяч подписчиков.

Настя Полетаева — журналистка, шеф-редактор сайта Esquire. В 2018 году завела канал #безфильтров, где берет интервью у дизайнеров (Вика Газинская), стилистов (Александр Рогов), моделей (Маша Миногарова) и других героев светской хроники и нишевых глянцевых медиа. Аудитория — около 12 тысяч подписчиков.

Рассказывайте о том, что любите и в чем действительно разбираетесь

Дима Побединский (канал «Физика от Побединского»): Я окончил факультет аэрофизики МФТИ, как и многие в студенчестве подрабатывал репетитором: готовил школьников к ЕГЭ по математике и физике на курсах моего друга. Чтобы прорекламировать свои курсы, мы решили снимать интересные познавательные видео, а за пример взяли западные каналы Vsauce и Veritasium, где о физике и естественных науках говорили популярно — без формул и заумных фраз. Я собрал самые распространенные вопросы своих учеников — «Что будет с человеком в космосе без скафандра?», «Как убивает электрический ток?», «Что такое теория относительности?» — и попытался в формате роликов ответить на них самыми простыми словами, в неформальной подаче. 

Женя Калинкин (канал «Калинкин!»): Долгое время я был частью команды Smetana TV. Конечно, у меня были мысли о своем канале. Но было страшно, что ничего не получится, сам не справишься, что сделаешь хуже. Со временем страхи ушли, я понял, что хочу отстроиться от развлекательного контента в чистом виде. Однажды я подумал, что было бы классно снять, как моя подруга Даша Касьян пытается заинтересовать меня книгой (такие ситуации у нас бывали). Если это сработало на мне — человеке, которому трудно заставить себя читать книгу, — то, значит, найдутся и другие люди, на которых так можно повлиять. Так появилось шоу «Что бы мне поделать? Только бы не почитать».

Настя Полетаева (канал #безфильтров): Идея моего канала на самом деле пришла не мне, а моему бойфренду. Я десятый год работаю в глянцевых медиа (в качестве автора и редактора), а он предложил перевести то, чем я занималась, в видеоформат. Это формат ток-шоу; понятно, что в этом сегменте сейчас появились и другие каналы — например, Регины Тодоренко и Татьяны Мингалимовой («Нежный редактор», «Подруги»). Я хорошо осознавала, что не стану новым Дудем: герои и аудитория глянца нишевые. Но и сравнивать свой канал с тем, что делает российский Vogue и другие глянцевые журналы, я бы не стала. Мы отличаемся по подаче, героям и охватам, но делим одну аудиторию. 

Яндекс.Эфир — это платформа для создателей видеоконтента и рекомендательный видеосервис. Он помогает блогерам найти свою аудиторию, а зрителям — интересный для них контент. В Яндекс.Эфире уже давно размещаются звезды, ставшие популярными на других площадках (Настя Ивлеева, Катя Адушкина, Влад Бумага и другие). В марте 2020 года платформа стала открытой и для новых авторов с качественным контентом. Достаточно загрузить интересный ролик, а алгоритмы Яндекса помогут найти ему зрителей. Лучший контент может появиться в тематических каналах Эфира, в поиске Яндекса, в Дзене, а также на главной странице Яндекса.

Делайте честный и качественный контент: он всегда в цене

Женя Калинкин (канал «Калинкин!»): Правильнее всего оставаться собой и делать то, что тебе нравится. Будут люди, которым это тоже понравится, они увидят в тебе своего друга. Все, кто подписались, знают, что мы не будем никого осуждать, говорить, что правильно, а что нет. Наверное, так рождается доверие. 169 тысяч подписчиков (относительно 1,5 миллиона на Smetana TV) — не так много. Но если честно, мы не ожидали, что за два месяца уже будет столько.

Настя Полетаева (канал #безфильтров): Контента много, но хорошего контента всегда мало. Если вы будете делать хороший контент и заниматься каналом постоянно, то он неизбежно начнет органически расти. Еще очень полезный навык — уметь общаться с брендами-рекламодателями. Чистого, нескандального контента среди популярного на русском языке очень мало. И есть огромное количество брендов, которые и хотели бы рекламироваться, но им просто негде: репутационно ничего не подходит.

Любой блогер, вкладывающийся в создание контента и развитие своего канала, не против на нем зарабатывать. При этом некоторые действующие видеоплощадки устанавливают высокий порог для монетизации. В Яндекс.Эфире подключиться к партнерской программе и начать зарабатывать на своих видео может любой блогер, чей канал набрал хотя бы 10 тысяч просмотров. Также платформа предлагает использовать нативную рекламу и помогает талантливым блогерам продвигать свой контент. Причем получить поддержку можно еще до самих съемок: достаточно рассказать о своей идее вот здесь.

Учитесь общаться со зрителями и развивайте комьюнити

Дима Побединский (канал «Физика от Побединского»): Людям гораздо приятнее подписываться на канал, под роликами которого они видят обсуждения, вопросы. Вы сами можете инициировать и поддерживать беседы в комментариях. Например, я часто провожу опросы, чтобы понять, какие темы интересны подписчикам. Иногда приходится отказываться от более узких, но интересных лично мне сюжетов в пользу более охватных тем (сейчас меня смотрят все — от пятиклассников до сорокалетних). Еще мне постоянно пишут адепты конспирологии, противники доказательной науки и прочие мракобесы, которые утверждают, что Земля плоская, а 5G прожигает нам мозг. Переубедить таких людей невозможно — поверьте, я пробовал. Как сказал Артемий Лебедев, ваш контент — это замок, а комментарии — сад вокруг него. Первые несколько комментариев, которые видят все пользователи, важно модерировать и подчищать — как садовник, а дальний конец сада можно оставить на удовольствие хейтерам. 

Настя Полетаева (канал #безфильтров): За два года существования канала я поняла, что нужно отвечать на комментарии. Хотя читать их довольно тяжело, особенно когда ты не подготовлен, что тебя назовут глупым, страшным, неприятным и начнут разбирать мельчайшие недостатки. Но я спрашиваю, кого люди хотят увидеть в следующем выпуске. Очень важно общаться с аудиторией и рассказывать о себе, чтобы не оставаться инкогнито, который берет интервью у прикольных людей. Тогда подписчики будут приходить на формат, а не на героев. Например, сейчас я готовлю ролик про себя, который долго не хотела делать. Ведь зрители не обязаны знать мою биографию. Отправлять их искать — не лучший вариант. 

Избегайте необдуманных трат на съемки

Дима Побединский (канал «Физика от Побединского»): В самом начале я использовал простую камеру с микрофонным входом, штатив, петличку и два «зонтика» для света (их я не менял шесть лет). Для монтажа задействую Adobe Premiere Pro, но собрать видео можно и в Final Cut, и в iMovie. Если знаете, как настроить диафрагму и свет, можно использовать вообще любую фотокамеру, дело не в марке. Кстати, техническая сторона вашего контента — картинка, эффекты, подача — будет меняться под действием трендов и веяний, и это нормально. Например, раньше я активно использовал хромакей, но со временем это стало казаться очень неестественным, и теперь я записываюсь в комнате напротив стены. На популярности видео это вообще никак не сказалось.

Настя Полетаева (канал #безфильтров): Нет никакого смысла снимать на киношную технику то, что будут смотреть с экрана 10 на 5 сантиметров. Расходы на команду минимизированы. В команде сейчас, кроме меня, есть оператор, монтажер, продюсер и визажист. Раньше мы слишком усложняли съемки: у нас было несколько локаций в помещении и на улице, для записи звука требовалось разное оборудование, из пяти часов съемок нужно было смонтировать один. В итоге мы поняли, что это все не нужно и только мешает установить личный контакт с героем.

Женя Калинкин (канал «Калинкин!»): Вообще, хочется делать красиво, и я довольно требователен к качеству картинки. Мы не снимаем с девяти квадрокоптеров, не отпариваем шесть часов платья Dior, но просто стараемся, чтобы на все было приятно смотреть. Мы выставляем свет, камеры, постоянно работаем над качеством звука. Монтажом одного ролика мы занимаемся несколько дней — оттачиваем все, чтобы каждая мысль была правильно и понятно донесена. 

Старайтесь соблюдать график публикаций

Дима Побединский (канал «Физика от Побединского»): Не обязательно выкладывать контент по часам: составьте свое собственное расписание и придерживайтесь его. Если не успеваете к сроку, можно публиковать небольшие «вспомогательные» сюжеты (ответы на вопросы, прямые эфиры, бэкстейджи со съемок), чтобы не давать подписчикам заскучать и оставаться в их инфополе.

Настя Полетаева (канал #безфильтров): Сетка вещания очень важна. В идеале нужно, чтобы шоу выходило не реже чем раз в две недели. Но у меня есть основная работа, канал — мое хобби. Кроме того, я сама договариваюсь с героями, беру интервью, отсматриваю монтаж #безфильтров. Делать это чаще пока, к сожалению, не получается. 

Женя Калинкин (канал «Калинкин!»): У нас нет сетки вещания, никакой периодичности и определенности в том, когда выйдет следующий ролик. Хотелось бы выпускать хотя бы три ролика в месяц, пока получается один, со скрипом — два. Люди, конечно, просят больше, мы стараемся, но очень много сил тратим на один ролик. Делать больше, теряя качество, не хочется.  

Реагируйте на инфоповоды и сотрудничайте с другими блогерами

Дима Побединский (канал «Физика от Побединского»): Один из самых популярных роликов я выпустил на волне обсуждения сериала «Чернобыль»: сидя в бункере, рассказывал, что такое радиация. После него количество подписчиков росло в пять-семь раз быстрее, чем обычно, — по несколько тысяч человек в день. А во время пандемии появилась байка о связи коронавируса с 5G — я посвятил развенчанию этого мифа целый выпуск. Другой популярный ролик о влиянии гравитации на время я сделал в соавторстве с Артуром Шарифовым (он набрал 1,3 миллиона просмотров). Вообще, просить совета у коллег, чья аудитория тематически или количественно похожа на вашу, довольно полезно. Вы переживаете примерно одни и те же трудности. А вот рассчитывать на советы блогеров-миллионников, если вы новичок, — провальная затея: вы вряд ли сможете предложить им что-то взамен, а это важное условие сотрудничества.

Яндекс.Эфир всегда рад талантливым авторам и качественному контенту. Если вы хотите попробовать свои силы на новой площадке, просто снимите видео и пройдите по ссылке, чтобы загрузить его. После модерации ролик может появиться в рекомендациях, тематических подборках и даже на главной странице Яндекса.