«Замуж за Бузову» — шоу, в котором мужчины сражаются за любовь Ольги Бузовой. Почему его смотрят даже те, у кого нет телевизора?

В конце августа на телеканале ТНТ стартовало реалити-шоу «Замуж за Бузову», в котором 15 мужчин из разных регионов России и ближнего зарубежья борются за расположение телеведущей и певицы Ольги Бузовой. Первый выпуск стал самым рейтинговым шоу ТНТ за неделю, еще несколько миллионов просмотров он собрал в интернете. По просьбе «Медузы» журналистка Настя Курганская рассказывает, почему про программу пишут и шутят даже те, кто обычно не смотрит телевизор.

«Замуж за Бузову» — это первое в России реалити-шоу, где мужчины борются за симпатии женщины, а не наоборот

«Замуж за Бузову» — это классическое шоу свиданий (dating reality show). Множество передач такого формата снимают по всей планете; главная задача в них — создание пары: обычно либо один герой выбирает партнера из множества кандидатов, либо равные по статусу участники разбиваются на пары между собой. Первые такие реалити-шоу появились на американском телевидении в самом начале 2000-х и быстро обрели огромную популярность. Одно из самых известных — The Bachelor («Холостяк»), в котором за расположение успешного и конвенционально привлекательного мужчины сражается множество женщин, — выходит на канале ABC с 2002 года и на сегодняшний день насчитывает 22 сезона. Шоу адаптировали в 25 странах — в том числе в России.

Российский «Холостяк» идет на ТНТ с 2013 года, но, в отличие от родительского формата, у нас почти сразу решили, что в центре сюжета должна быть знаменитость. В разные годы девушек на шоу себе искали комик Тимур Батрудтинов, певцы Алексей Воробьев и Егор Крид, а также актер сериала «Интерны» Илья Глинников.

На Западе формат стартовал с борьбы женщин за мужчину, но продюсеры быстро догадались сменить гендерные роли, чтобы угодить женской аудитории. Так, программа The Bachelorette («Холостячка») начала выходить на американском ABC еще в 2003 году. И это не единственное англоязычное шоу, где мужчины боролись за одну женщину: можно вспомнить, например, «Секс с Тилой Текилой» на MTV, где мужчины и женщины добивались расположения модели и открытой бисексуалки Тилы Текилы. Или «Я люблю Нью-Йорк» на VH1 — аналогичную программу с участием американской телезвезды Тиффани Поллард по кличке Нью-Йорк. «Замуж за Бузову» — это логичный спин-офф «Холостяка» со сменившимися гендерными ролями, но все еще новый формат для российского телевидения.

Главная героиня — самая известная женщина в российской поп-культуре прямо сейчас

Продюсеры ТНТ сделали беспроигрышный шаг: соединили долгоиграющий рейтинговый телеформат с необыкновенно актуальной главной героиней. В эпизодах шоу Ольгу Бузову постоянно называют «самой медийной девушкой страны» и, пожалуй, это не фигура речи. Все, к чему она имеет отношение, превращается в мем или деньги — а чаще всего одно вытекает из другого. За последний год Бузова стала самой высокооплачиваемой российской знаменитостью среди женщин, она королева соцсетей и самая успешная инстаграм-селебрити в России: на ее аккаунт подписаны больше 13 миллионов человек, только за прошлый год Бузова продала в нем рекламы почти на 48 миллионов рублей. Это больше, чем у кого-либо из российских звезд. Даже инстаграм-сториз Бузовой в 2017 году смотрели охотнее, чем сториз Ким Кардашьян.

Между Бузовой и Кардашьян вообще можно провести параллель — две девушки «без талантов», сделавшие имя на участии в реалити-шоу, а потом построившие империи имени себя. Любой шаг Бузовой, даже самый абсурдный, провоцирует десятки публикаций: в этом году, например, предметом обсуждений становилась ее сеть ресторанов и криптовалюта.

Над Ольгой Бузовой как будто принято иронизировать, но пример модели Кайли Дженнер показал, что в 2018 году девушки, занимающиеся «несерьезными» в массовом понимании вещами, зарабатывают космические деньги и попадают на обложку Forbes. Главное — готовность сделать из себя бренд и целеустремленность. Их Бузовой не занимать — это подтверждает и ее плодовитая музыкальная карьера. Дебютный альбом телеведущей «Под звуки поцелуев» возглавил российский iTunes в первые минуты после выхода. К незайтеливым, на первый взгляд, композициям приложили руку, например, саунд-продюсер Ивана Дорна Роман Бестселлер и рэпер ST.

В текстах своих песен Бузова часто выступает от лица сильной женщины, для которой отношения как таковые давно потеряли ценность. В том же образе она предстает и в шоу «Замуж за Бузову», все время повторяя перед камерой, что деньги и статус мужчин-конкурсантов ее мало интересуют — она уже добилась всего сама и хочет только большой любви.

Смысл происходящего — в борьбе 15 мужчин за отношения с Ольгой Бузовой. Каждую неделю им предлагают деньги, чтобы они ушли из шоу

На самом деле «отношения» — это, конечно, лукавство и громкое слово. Ни одна из победительниц «Холостяков» на ТНТ не построила длительных отношений с «холостяками» после финала проекта. У американского шоу статистика немногим лучше — из 23 сезонов The Bachelor лишь одна образованная в финале пара не рассталась до 2018 года. Семь прочных пар за 14 сезонов — статистика американской «Холостячки». Обычно отношения, образовавшиеся в таких проектах, либо длятся недолго, а их участники для проформы поддерживают нехитрую совместную активность в соцсетях, либо и вовсе распадаются сразу же после финала. Что будет после финала «Бузовой», неизвестно — пока можно только наблюдать, как телеведущая каждую неделю придумывает новые испытания на силу, ловкость и смекалку для десяти мужчин с разных концов России и ближнего зарубежья.

Пилотный выпуск знакомил Ольгу и зрителей с конкурсантами, все остальные эпизоды будут строиться по единому сценарию: участники проходят какое-то испытание, его победитель идет на свидание с Бузовой. В финале серии проходит «церемония»: телеведущая выстраивает перед собой кандидатов и резюмирует свои впечатления от прошедшей недели, в конце отправляя одного мужчину за дверь.

Бузова объявила, что устроит проверку на алчность, — так что в каждой серии участникам предлагают деньги, которые можно взять и покинуть проект. В пилотном выпуске конкурсантам предложили 100 тысяч рублей, но каждую неделю сумма будет увеличиваться. Декорациями для проекта выступают виды Италии: каждая серия снимается в новом итальянском городе. Например, первое свидание Бузовой на проекте случилось в Венеции, а для второй недели съемок ее поклонников отвезли в Верону.

Кастинг «Замуж за Бузову» — это фабрика мемов

Во всех подобных реалити-шоу участников подбирают так, чтобы каждый из них был носителем одной доминирующей черты, — якобы это удовлетворяет разнообразные запросы аудитории. Создатели оригинального формата это даже не особо скрывают. Участников «Замуж за Бузову» тоже можно описывать ярлыками: здесь есть сыровар из Суздаля, «долларовый миллионер», увлекшийся криптовалютой, «звездный фитнес-тренер», веган-активист с татуировками на лице, братья-близнецы и модель экзотического происхождения по имени Жан-Мишель Щербак.

Герои оказываются интереснее, если навести о них справки: например, долларовый миллионер Евгений Назаров — адепт одиозного движения «Бизнес-молодость», тусовщик Акбар Юсупов — арт-директор ресторана для «золотой молодежи» «Облака», модель-веган Руслан Нарцисс снимался в клипах Светланы Лободы и Филиппа Киркорова, а у одного из фаворитов Ольги Бузовой, видеопродюсера Александра Гринева, таблоиды обнаружили непристойный пикап-блог.

Все участники «Замуж за Бузову» говорят, что пришли на шоу из любви к Ольге. Но очевидно и то, что участие в реалити-шоу на одном из крупнейших развлекательных каналов открывает доступ к гигантской аудитории, а карьера телезвезды легко и быстро монетизируется. После каждого выпуска на участников подписываются тысячи новых поклонников, да и профессиональное брожение участников из одного реалити в другое — не редкость в России и мире.

В том же «Холостяке» было несколько участниц, уже снимавшихся в других телешоу: проектам такие девушки приносят активную фан-базу, а сами девушки получают новых подписчиков и рекламные предложения. В «Замуж за Бузову» нет мужчин, которые открыто заявляли бы об участии в других телепроектах, но некоторые из них все же не новички на ТВ. Долларовый миллионер Евгений Назаров в 2017 году уже искал невесту в «Давай поженимся». Другой участник, Сергей Наумов — бывший бойфренд Даши Клюкиной, участницы целых двух сезонов «Холостяка».

Ольга Бузова — сознательно или нет — транслирует идеи гендерного равноправия. Для российского ТВ это редкость

Как и «Замуж за Бузову», шоу «Холостяк» обсуждали те, кто редко смотрит телевизор, — но в основном в контексте гендерных стереотипов, которые оно поощряло. Похожие друг на друга внешне, мизогинно настроенные девушки жестко конкурировали за мужчин: по словам бывших участниц, они ограничивали себя в еде, подавляли негативные эмоции, чтобы не произвести плохого впечатления на «холостяка» и в целом изо всех сил стремились к соответствию стандарту, согласно которому главная функция женщины — семейная, а главное оружие — красота. Большинство участниц либо не работали вообще, либо были моделями, начинающими актрисами и телеведущими. В последнем сезоне главный герой, музыкант Егор Крид, даже выгнал одну девушку за курение — вредную привычку, которая не сочеталась с его представлениями о женском идеале.

«Замуж за Бузову» транслирует нечто похожее на идею равноправия полов: его героиня постоянно повторяет, что не нуждается в покровителе. Даже словосочетание «Замуж за Бузову» превратилось из рабочего ляпа в название потому что, по словам Ольги, ей не нужен мужчина, который будет чувствовать себя с ней «ущемленным». Кроме того, новое шоу ТНТ — легкий, но все-таки удар по эйджизму на телевидении. Ольге Бузовой — 32 года, бороться за нее пришли мужчины от 23 лет до 39 лет. Довольно смело на фоне «Холостяков», где средний возраст конкурсанток держится в районе 20 лет, а многие финалистки не успели получить высшее образование.

Другая важная идея, которую транслирует шоу «Замуж за Бузову», — в том, что не стоит торопиться со сближением в отношениях. Ольга постоянно осаживает пытающихся потрогать ее мужчин, в первом эпизоде подчеркнуто обращается к ним на «вы» и постоянно твердит про собственные границы, которые нарушают слишком фамильярные участники. Еще Бузова полагает, что новые отношения нельзя начинать, пока не проработаешь травмы старых. Из-за этого в первом же выпуске уходит ее фаворит — выясняется, что он расстался с девушкой всего за неделю до старта проекта.

Конечно, «Замуж за Бузову» нельзя назвать небывалым прорывом или феминистской победой на российском телевидении. Каждое второе событие здесь так же подпитывает гендерные стереотипы, как и его предшественники, — только в обратном порядке. В первом же испытании телеведущая проверяет физическую силу мужчин, а путевки в следующие туры то и дело получают юноши, которые заставляют Бузову «почувствовать себя девочкой». Но если не ждать от шоу слишком многого — все-таки это скорее заполнение ниши, чем реакция на феминистский тренд, — оно способно приятно удивить.