истории

Вижу сообщения про мессенджер TamTam, где «каналы как в „Телеге“». Что это такое?

Meduza
«Медуза»

16 апреля в России начали блокировать доступ к одному из самых популярных мессенджеров — Telegram. В день, когда суд принял решение о блокировке, в телеграм-каналах и даже печатных изданиях появилась реклама другого мессенджера — TamTam. Его продвигают как «полную копию „Телеги“» и «мессенджер с каналами», слишком явно намекая на то, что этот сервис и должен заменить Telegram.

Что еще за TamTam?

Этот мессенджер в мае 2017 года запустила Mail.ru Group, которая уже владеет «ВКонтакте», «Одноклассниками» и ICQ. TamTam был создан на основе мессенджера «ОК Сообщения». Создатели подчеркивают, что в TamTam есть каналы, которые могут вести «как обычные пользователи, так и бренды, СМИ, блогеры и другие авторы». Запуск прошел в те же дни, когда Роскомнадзор требовал от Telegram зарегистрироваться в качестве организатора распространения информации — то есть хранить переписку и делиться ей, а также ключами шифрования со спецслужбами. Похожесть нового TamTam на Telegram подчеркивает даже домен для сокращенных ссылок на каналы — он отличается на один символ: tt.me у TamTam и t.me у Telegram. В октябре 2017 года TamTam запустил голосовые и видеозвонки, а также веб-версию.

Рекламная кампания TamTam началась одновременно с блокировкой Telegram

Самой заметной частью кампании стали выкупленные страницы в печатных выпусках «Ведомостей», «Коммерсанта» и «Делового Петербурга», которые вышли 13 апреля — в день, когда суд постановил заблокировать Telegram.

Канал «Коммерсанта» в TamTam полностью дублирует канал газеты в Telegram. Канал «Ведомостей» отличается от аккаунтов издания в других соцсетях. При этом оба канала были созданы за день до размещения в этих изданиях рекламы. В TamTam также появились копии других популярных телеграм-каналов, в том числе три канала «Медузы»: срочные новости (оригинал), LIVE (оригинал) и «Вечерняя Медуза» (оригинал). «Медуза» не создавала их и не знала об их существовании до последнего времени; эти каналы в TamTam работали с конца февраля и до начала апреля.

В начале апреля TamTam начал покупать рекламу в телеграм-каналах. 8 апреля один из самых популярных каналов «Двач» предложил читателям попробовать новый мессенджер, где «есть каналы как в „Телеге“, так что заново привыкать не придется». Запись была снабжена пометкой «#промо» и потом пропала из телеграм-канала. Собственный канал завел «Мэш», для которого Telegram является основным способом доставки контента; издание назвало TamTam «полной копией „Телеги“». Подборку каналов TamTam публиковал с пометкой «#реклама» блогер Илья Варламов.

За день до блокировки Telegram в мессенджер TamTam добавили возможность создавать анонимные аккаунты — без привязки к номеру телефона (как это сделано в Telegram). Регистрация в данном случае происходит по адресу почты Google.

О переходе из Telegram в TamTam объявили Следственный комитет России и объединенная пресс-служба судов Петербурга. МИД России призвал подписчиков следить за их сообщениями в Viber.

Сколько человек пользуется TamTam, неизвестно

На сайте Mail.ru Group сообщается, что в сентябре 2017 года TamTam прошел отметку 3 миллиона установок на устройства iOS и Android (суммарно). Данных о месячной аудитории мессенджера компания не приводила, заявив лишь, что после решения о блокировке Telegram число новых пользователей выросло в 10 раз. Для сравнения: в феврале 2018 года общая месячная аудитория Telegram составляла более 15 миллионов пользователей (хотя бы раз в день его открывали почти 10 миллионов), уступая только WhatsApp (25 миллионов) и Viber (21 миллион).

Mail.ru Group заявила, что TamTam также пользуется популярностью в Иране, не называя конкретных цифр по количеству пользователей. 7 апреля TamTam был заблокирован в этой стране. Причину блокировки в компании не назвали, но в тот же день стало известно о появлении в TamTam каналов, связанных с «Исламским государством».

Михаил Зеленский