В интернете появились вирусные ролики, призывающие идти на выборы, — про «гея на передержке» и «крутой облом» в клубе. Кто их сделал?

Первый и самый популярный ролик появился 16 февраля. В нем российского обывателя пугают призывом в армию и гомосексуалами

16 февраля в ютьюбе и социальных сетях распространился видеоролик, призывающий идти на выборы. По сюжету главный герой — его играет актер Сергей Бурунов, известный, в частности, по передаче «Большая разница», телесериалу «Полицейский с Рублевки» и фильму «Последний богатырь» — сначала намеревается проигнорировать голосование, однако его переубеждает ночной кошмар. В нем герой видит дурные последствия того, что он не пошел на выборы: 52-летнего мужчину призывают в армию (причем один из пришедших за ним военнослужащих — темнокожий), сын в красном пионерском галстуке просит четыре миллиона рублей, чтобы сдать «в школе на охрану», а на кухне обнаруживается «гей на передержке», которого по закону теперь должна подселять к себе любая российская семья. Сам Сергей Бурунов, по словам его агента, отказался комментировать ролик журналистам.

Режиссером видео стал Александр Бойков — об этом в нескольких интервью рассказала снявшаяся в ролике актриса Светлана Галка (она также говорит, что пробы для этого видео проходили по телефону: актриса сама снимала, как читает текст роли, и отправляла ролики тем, кто предложил ей работу). Сам Бойков в разговоре с телеканалом «Дождь» отказался назвать заказчика ролика, а The Village заявил, что не понимает, о чем идет речь и не имеет к видео никакого отношения. Ранее он много сотрудничал с СТС и ТВ3, а также работал в рекламе; в частности, снимал проморолик фильма «Гоголь. Начало», в котором играл Сергей Бурунов. Кроме того, Бойков работал и со студией Федора Бондарчука Art Pictures — она в 2015 году выпускала полнометражный фильм режиссера «Только не они».

Компании, которые официально были наняты Центризбиркомом для повышения интереса россиян к выборам, отрицают свою причастность к видео. Так, от него открестились в «ИМА-Консалтинг» — компании холдинга «ИМА», который получает госконтракты почти на всех выборах; для привлечения избирателей на участки 18 марта государство заплатило «ИМА-Консалтинг» 37 миллионов рублей. Гендиректор компании Вартан Саркисов заверил «Медузу», что «ИМА» не имеет отношения к производству ролика, хотя сам он его считает «талантливым».

ЦИК также сообщал о решении привлечь к работе коммуникационное агентство «Михайлов и партнеры» — для распространения в соцсетях контента, произведенного компаниями холдинга «ИМА». В частности, представительница компании говорила, что планируется работать с аудиторией через «Яндекс», Mail.ru и ютьюб — для «повышения уровня осведомленности аудитории, формирования доверия и повышения уровня вовлеченности».

«Мы не имеем отношения к созданию и распространению этого ролика. Это не наш продукт», — сказала «Медузе» представительница компании «Михайлов и партнеры» Мария Маркова. Маркова добавила, что все предвыборные материалы, которые производит компания, содержат официальные выходные данные и маркировку Центризбиркома.

Многие участники рынка сочли авторами сценария ролика известных политтехнологов Олега Матвейчева и Дмитрия Гусева, заметив в нем их почерк. «При просмотре ролика с геем, глядя в экран, я вижу Олега Матвейчева, сидящего в баре с бокалом красного вина», — признался «Медузе» политтехнолог Илья Паймушкин. Фамилию Гусева применительно к предвыборным роликам назвал и близкий к администрации президента собеседник «Медузы». Олег Матвейчев заявил, что даже не видел этот ролик. «Я его еще даже не смотрел, только вечером посмотрю. У меня нет студии для таких съемок, я могу только для блога снять что-то на фотоаппарат. Это полный бред», — утверждает он. Дмитрий Гусев от комментариев на эту тему отказался.

На прошлой неделе появились и другие ролики, агитирующие за выборы. Они тоже рассчитаны на вирусный эффект

Ролик с заголовком «Девушка круто обломала парня. 18+» появился на ютьюбе 14 февраля. В нем девушка знакомится с молодым человеком на дискотеке, но отказывается от дальнейшего общения, узнав, что он не голосовал на выборах.

Этот ролик произвела компания «Росвидео», которая описывает себя как «видеостудия полного цикла» со специализацией на «презентационных и корпоративных фильмах, рекламе и мультимедийном видеоконтенте».

Управляющий партнер «Росвидео» Михаил Черепанов (он также представляется главой совета Петербургского GR-клуба) сообщил «Медузе», что это первый из запланированной серии предвыборных роликов — еще одно «молодежное» видео выйдет на этой неделе. Черепанов утверждает, что идея принадлежит видеостудии — компания создала ролик с целью «встроиться в повестку». «Придумали, сняли, раскидали через контакты наши по группам в соцсетях и везде где можно, преследуя несколько целей: иронично, где-то с юмором обозначить свою позицию о гражданском долге, что надо идти и голосовать, но и показать себя, привлечь внимание потенциальных заказчиков к нашей компании, — рассказывает он. — Сейчас снимаем новый ролик и надеемся, что появятся заказчики на продолжение или на другие ролики». Черепанов утверждает, что блогерам, перепостившим видео (например, Сергею Стиллавину), студия за раскрутку не платила.

«Росвидео» не впервые снимает политические видео. В 2016 году ролик для партии «Родина» «Хватит ******* [болтать], работать надо» получил премию Российской ассоциации политических консультантов за лучший вирусный проект сезона. Черепанов сказал «Медузе», что ролик про клуб делался по такому же принципу, что и ролик для «Родины». «Там идея и инициатива [были] наши, и „продали“ мы его по себестоимости, чтобы встроиться в волну», — пояснил он.

Еще один ролик появился в сети 16 февраля. В нем беременная женщина садится в такси и требует от водителя ехать как можно быстрее; в конце обнаруживается, что ехала она не в роддом, а на избирательный участок. Авторы этого ролика неизвестны; на ютьюбе он выложен на канале, где до этого размещались видео с игрой Need for Speed и ролики под названием «Блок питания камеры сгорел».

К производству видео может иметь отношение администрация президента

Один из участников рынка сказал «Медузе», что благодарить за появление таких роликов стоит администрацию президента. По его словам, «околокреативная» группа политтехнологов, «допущенных» в АП, периодически встречается с заместителем начальника управления внутренней политики Александром Харичевым — и каждый из них может предложить ему идею проекта. Собеседник рассказывает, что на финансирование больших инициатив рассчитывать не стоит, но некоторые «небольшие проектики» получают одобрение и бюджет. Именно так, утверждает источник, был произведен ролик и про встречу в клубе. По его словам, у всех этих инициатив нет общей концепции: «Кто что предложит, — например, вот давайте ролики сделаем, — и это делается».

«Если звезды зажигают, значит, это кому-то нужно. Почти всегда есть заказчик, инициатор, — сказал „Медузе“ Михаил Черепанов, оговорившись, что в случае с их роликом ни о каком госзаказе речь не идет. — И конечно, АП, курирующей выборы, нужны визуальные продукты, направленные на донесение месседжа, повышение явки, привлечение внимания к выборам, которые пока больше напоминают унылое говно. Поэтому вполне возможно, что и от них идея пошла по ролику с Буруновым — там бюджет приличный, селебрити. А возможно, и штаб Владимира Владимировича инициатор, что недалеко от АП. Мы же удачно оказались в нужное время в нужном месте. Не исключаю, что кто-то в итоге „решил поддержать“ наш ролик, вплетя его в общую волну».