Инстаграм ТВ Андрей Козенко рассказывает, как запустился «Матч ТВ» — спортивный телеканал Тины Канделаки

В воскресенье, 1 ноября, в России стартовал новый общедоступный спортивный телеканал «Матч ТВ» во главе с генпродюсером Тиной Канделаки. Он выходит на частоте, прежде принадлежавшей телеканалу «Россия 2». Основу канала составили люди из спортивной редакции холдинга «Газпром-Медиа», то есть с НТВ-Плюс. Первый день вещания канала пришелся на объявленный из-за катастрофы A321 траур, но открытие все равно не отменили. Случился и первый скандал: из-за того, что хоккеисты довели свой матч до буллитов, пришлось переносить время начинавшегося вслед за их игрой футбольного матча «Спартак» — «Урал». Такое бывает исключительно редко; и уж точно такого не бывало из-за просьбы телеканала, существующего всего один день. Специальный корреспондент «Медузы» Андрей Козенко вспомнил историю канала, посмотрел его первые передачи и пришел к выводу, что «Матч ТВ» выглядит как инстаграм Тины Канделаки, вещающий на всю Россию.

Красно-белый анимированный логотип «Матч-ТВ» раздражает, но только первые 20 минут — потом перестаешь обращать внимание. Закончился баскетбольный матч между московским ЦСКА и таллиннским «Калевом». «Вы уже вышли на уровень своих максимальных возможностей?» — спрашивает корреспондент телеканала капитана армейцев Виктора Хряпу. «Сложно вообще сказать, что такое максимальные возможности, — Хряпа сразу начинает демонстрировать все лучшее в жанре „интервью спортсмена“. — Но думаю, что я уже где-то рядом с ними».

На экране появляется хипстер. Даже так: если бы это была юмористическая программа, то парень был бы идеальной карикатурой на хипстера. Но все вроде бы серьезно. «Сегодня мы поговорим о том, что такое офсайд. Офсайд — это пока непонятная для нас штука», — хипстер, кажется, исходит из того, что до него люди не знали о спорте вообще ничего. Молодой человек выходит на футбольное поле. «Как вы боретесь с офсайдами?» — спрашивает он главного тренера футбольного клуба «Химки» Вадима Хафизова. «Пользуемся подручными средствами, — говорит он с тоской, делая в последнем слове ударение на „а“. — Колбы ставим специальные на линии штрафной, объясняем игрокам…» «Вот мы и убедились, что офсайд не так страшен, как о нем говорят!» — завершает сюжет довольный корреспондент.

Названия передач — словно тематические секции в лагере «Наших» на Селигере: «Живи сейчас», «Ты можешь больше», «Второе дыхание», «Сердца чемпионов». И все это со значками хэштегов, без которых генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки медиа не представляет, очевидно, еще со времен работы в PR-агентстве «Апостол».

Общедоступный спортивный канал — важная тема всей российской постсоветской истории. Попытки не раз предпринимались, но все время что-то шло не так. Еще в середине 1990-х одним из условий выдачи частоты для канала НТВ стало общедоступное спортивное вещание. Обещание было выполнено, но уже в 1997-м спорт ушел на профильный платный канал НТВ-Плюс Спорт. Однако идея платить деньги за спортивные телетрансляции всегда была глубоко чуждой российскому народу. На этом даже играли власти, требуя от телевизионных начальников обеспечить хоть какое-то количество бесплатных трансляций того же российского футбольного чемпионата. 

В 2001 году качественный прорыв совершил частный телеканал «7ТВ». Задумывавшийся как детский и едва не потерявший лицензию из-за отсутствия вещания, он начал постепенно набирать обороты, стабильно транслировать игры европейских футбольных чемпионатов, теннис, НБА и другие статусные спортивные мероприятия. На нем дебютировали многие известные сейчас спортивные комментаторы. Но через три года у «7ТВ» закончились деньги; ставшие популярными журналисты ушли на тот же НТВ-Плюс, а канал агонизировал многочасовыми «Диалогами о рыбалке».

В 2003-м на базе ВГТРК был создан телеканал «Спорт» (общедоступным стал год спустя) — основные трансляции ушли туда, включая Олимпиады и чемпионаты мира по самым рейтинговым видам спорта. Канал стал жертвой другой проблемы: о необходимости общедоступного спортивного канала рассуждали все, но смотрели его в итоге не слишком многие. Стабильный интерес к «Спорту» был только во время Олимпийских игр или футбольных чемпионатов мира и Европы, да и тут трансляциями приходилось делиться с «Первым каналом» и материнским каналом «Россия». В 2010 году «Спорт» стал называться «Россией 2», спортивное вещание было сокращено до трети, а впоследствии и еще сильнее. В последний год на канале можно было увидеть разве что неправдоподобно много классических американских боевиков 1980-х — начала 1990-х. Олимпиаду в Сочи канал отработал, и на этом, по сути, закончился.

Именно Олимпиада и большой интерес к ней явно стали поводом для возобновления разговора об общедоступном спортивном телевидении. Еще в апреле 2014 года министр спорта РФ Виталий Мутко сетовал, что такого канала в России нет. В апреле 2015-го появились первые сведения о том, что общедоступный канал будет создан на базе «Газпром-медиа». В июле 2015-го об этом было объявлено официально — на президентском совете по развитию физкультуры и спорта. Сеть вещания решено было взять у канала «Россия 2», материально-техническую базу и сотрудников — у НТВ-Плюс. 

Данные о бюджете телеканала, созданного распоряжением президента Владимира Путина, полностью не раскрываются. Известно, что на покупку частоты у «России-2» ушло 9,3 миллиарда рублей, на покупку трансляций только на 2015–2016 годы — 6,5 миллиарда. На общедоступный канал переехали, в частности, матчи российского чемпионата по футболу и ведущих европейских чемпионатов, гонки «Формулы-1», российский хоккей, матчи лиги ВТБ по баскетболу, популярные международные соревнования по биатлону и фигурному катанию. И как главный приз — летняя Олимпиада в Рио-де-Жанейро в 2016 году.

Процесс создания канала превратился в веселый сериал с того момента, как было объявлено, что генеральным продюсером «Матч ТВ» станет Тина Канделаки, много лет работавшая в развлекательном жанре — и в любви к большому спорту до этого не замеченная. Канделаки сказала, что будет строить редакцию нового канала с нуля и столкнулась с настоящей акцией протеста, которую устроил ей один из самых известных российских спортивных комментаторов Василий Уткин. «Так вот: я не для этого потратил половину своей жизни, чтобы теперь смотреть по утрам, как Тина Канделаки, разбудив ни свет ни заря несчастного фотографа, называет свою физкультуру спортом, — говорилось в его полной боли публикации. — Дело не в личности. Дело в чувстве омерзения. Это просто возмутительно. Никто не говорит о спорте настолько банально, тухло и омерзительно, как Тина. Это катастрофа, и это мерзко. Это ровно то, против чего всегда восставали мои учителя — Дмитриева, Майоров, Маслаченко».

На эту провокацию Канделаки сумела не поддаться, но на вторую ее уже не хватило. Она посмотрела матч футбольной Лиги Чемпионов — возможно, первый раз в жизни — и написала в твиттере: «ЦСКА молодцы! Вот так, сжав зубы, не сдавшись, вернуться с 0:2, и выиграть, просто идеально для драматургии!» Уткин ответил почти сразу: «О, истина! Сжать зубы. „Собраться и драться, бодаться, кусаться, но вырвать победу на всех“. Так писал Грызлов в 2008-м!» Только назначенный генеральный продюсер «Матч ТВ» ответила так: «Знаете, многим #жиробасам нужно пересмотреть свое отношение к спорту. Начинайте тренироваться понемногу, глядишь, втянетесь)».

Уткин находился в изначально проигрышном положении. Его коллеги один за другим публиковали в своих твиттерах сообщения о переходе на «Матч ТВ». Звучали фразы вроде: «спасибо за доверие», «новый вызов», «спасибо всем, кто верил и переживал». Это был какой-то массовый спортивный каминг-аут. Уткин сдался последним, делая все новые заявления и неся все более серьезные репутационные потери. Он, например, договорился до того, что «ответственность за свои слова — не то, что делает мужчину мужчиной». И подписал контракт с «Матч ТВ». Канделаки же сходила в эфир Comedy Club, где назвала Уткина «большим другом и кумиром».

Канделаки продолжила приглашать на «Матч ТВ» самых разных людей. Ожидается шоу с участием министра Мутко; лидер группы «Ленинград» Сергей Шнуров вместе с главредом Sports.ru Юрием Дудем и футболистом Евгением Савиным будут вести передачу про футбол. Появятся на канале и закончившие карьеру спортсмены (вроде вратаря Руслана Нигматуллина), и еще заканчивающие (предложение сотрудничать с «Матч ТВ» получил, например, нападающий «Зенита» Александр Кержаков).

Презентация «Матч ТВ», собравшая многих первых лиц государства, запомнилась не очень обычной картой охвата вещания, где Краснодар оказался в Казахстане, а Париж — в Германии. «Апостол глобус пропил», — шутили в соцсетях, намекая на предыдущее место работы Канделаки. Организаторы потом с апломбом сравнили свою ошибку с нераскрывшимся кольцом на церемонии открытия сочинской Олимпиады. Канделаки путала фамилии собственных сотрудников, называя комментатора Нобеля Арустамяна — Амбарцумяном, Кирилла Дементьева — Дмитриевым. Все это воспринималось как продолжение затянувшегося анекдота. Еще в начале октября Канделаки путала не людей, а целые команды, ставя к игре ЦСКА и «Локомотива» хэштег #Зенит.

«Матч ТВ» должен был помпезно и радостно открыться 1 ноября. Но на эту дату назначили траур — днем раньше разбился российский самолет, летевший в Санкт-Петербург из Шарм-Эль-Шейха, погибли 224 человека. «Матч ТВ» оказался в очень непростой ситуации, но руководство канала решило стартовать, начав только со спортивных трансляций, без рекламы и с минимумом развлечений. Получилось довольно странно: гости канала были в черном, но шутили. Им приходилось и радоваться, и соболезновать одновременно.

Первое, что бросилось в глаза: «Матч ТВ» — это не прорыв. И футбол, и баскетбол, и хоккей в соотносимом качестве показывали и НТВ и «Россия-2». НХЛ, НБА или английская футбольная премьер-лига намного технологичнее и информативнее наших: там гораздо больше статистики, графики вроде тепловой карты перемещения игроков той или иной команды в течение заданного периода времени. На «Матч ТВ» это нет, и ничего пока не говорит о том, что появится. Впрочем, сами представители «Матч ТВ» так оценивают качество трансляций: «Это русский размах, остальные пускай завидуют».

Второе: зацикленность на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро (хотя до нее еще девять месяцев, а перед ней во Франции пройдет чемпионат Европы по футболу). С одновременным довольно презрительным к ней отношением. Комментатор Дмитрий Губерниев прямо говорит, что лучше, чем в Сочи, не будет. Хотя бы потому, что в сочинских субтропиках был снег. Почему это предмет для гордости и зачем снег нужен на летней Олимпиаде, не уточнялось. В Бразилию был сослан Василий Уткин. В своей получасовой передаче он, скучая, бродил по олимпийским стройкам, предрекал жару, обзывал местных жителей по-русски и в итоге пришел на стадион «Маракана» смотреть родной футбол.

Все, что можно отнести к документальному жанру, сделано донельзя банально, а придумано и поставлено на поток российским ТВ еще лет десять назад. С фразами вроде «А ведь сколько в его жизни было решающих матчей» — или же «Оля ехала на Олимпиаду, чтобы завоевать то, что у нее — челябинской сироты — не было. Оля ехала, чтобы завоевать любовь».

Но главная беда спортивного телеканала — это спортивные новости. Под них отведено по пять минут эфирного времени в час. В результате их формат — все тот же, в каком вещали еще Николай Озеров с Владимиром Перетуриным на советском телевидении. Коротко, неинформативно, иногда просто странно. Например, в отчете о футбольном матче «Крылья Советов» — «Краснодар» показали только три гола из четырех с устным описанием того, что и так на картинке видно — кто и как забивал. При этом полное ощущение, что команды собрались поиграть просто так — не было ни турнирной таблицы, ни иных объяснений, что они делают в эту плохую погоду на этом плохом газоне.

В понедельник выпуск новостей в 11 утра был записью выпуска, уже вышедшего в девять утра. Либо ведущий слово в слово и с теми же интонациями повторил все те же слова под ту же последовательность сюжетов.

Первой серьезной ошибки в эфире пришлось ждать совсем недолго. Составители программы не учли, что в хоккее помимо трех периодов могут быть еще и буллиты. И пока хоккеисты их пробивали, футболисты «Урала» и «Спартака» стояли в подтрибунном помещении, а болельщики яростно свистели — у «Матч ТВ» хватило аппаратного влияния на то, чтобы задержать начало матча почти на 15 минут. Это исключительная для российского футбола история.

2 ноября траур кончился, и началось то, что Канделаки много раз обещала: лютая пропаганда здорового образа жизни. В студии готовили смузи. Приглашенного бизнес-тренера зажали в углу и начали у него допытываться, правда ли, что он курил и весил почти сто килограммов. Тот горько соглашался. «И выпивали!» — говорила ему ведущая Мария Командная голосом следователя. «Ну, не так чтобы, — защищался бизнес-тренер. — По пятницам, ну и, может, по субботам иногда». Но потом бизнес-тренер исправился, пробежал полтора километра, потом десять, потом марафон, потом переплыл Босфорский пролив, Гибралтарский. И получил награду за участие в Iron Man — триатлоне, в ходе которого надо проплыть почти четыре километра, проехать на велосипеде 180 километров и пробежать марафонскую дистанцию — 42,2 километра.

В студии обсуждали, насколько вреден макияж при занятиях в спортзале, и какой макияж девушки могут себе позволить, потому что совсем уж без макияжа нельзя. Готовили здоровую пищу — салат из помидоров, авокадо, шпината. «И добавим немного лимона, чтобы активировать полезное действие шпината». Можно ли употреблять гуарану во время занятий спортом или все же не нужно. В прогнозе погоды не опускались до того, чтобы сообщать, сколько в каком городе градусов, а говорили: «В Калининграде дождливо, но можно заняться большим теннисом в манеже, жители Владивостока могут пойти на конный спорт, пока сухо и солнечно» и т. д.

«„Матч ТВ“ стартовал очень хорошо с точки зрения показателей в целевой аудитории по Москве. Доля аудитории за сутки М 25-59 составила 6,1%, — отчиталась в понедельник Канделаки. — При достаточно сложном информационном фоне запуск телеканала „Матч ТВ“ с точки зрения привлечения максимальной аудитории можно смело назвать успешным. И это только начало! #МатчТВ #МывЭфире #ПервыеРейтинги #ВсеНаМатч».