«Зачем вы это делаете?» Как реклама помогает делать мир лучше
Только что завершился первый марафон «1 000 000 ответственных километров». Это значит, что несколько тысяч водителей в течение последних двух недель проехали без превышения скорости миллион километров. Каждый километр мы превратили в рубль и перевели на помощь тем, кто пострадал в ДТП. Оказалось, что просто следуя правилам можно буквально изменить человеческую жизнь. Компания INTOUCH рассказывает, как ей приходится бороться со своими и чужими стереотипами, чтобы взглянуть на мир по-другому.
«Зачем все это страховой компании?» — один из самых частых вопросов, которые мы слышим. У нас есть ответ: мы хотим быть другими. Мы хотим быть компанией, на которую действительно можно положиться в трудную минуту; компанией, которая делает чуть больше для своих клиентов и для мира вокруг; компанией, которая верит, что удивительные вещи возможны. Наверное, это кому-то покажется наивным.
Но мы думаем по-другому.
Нам говорят: «Слушайте, ну миллион рублей — это капля в море! Вы знаете, сколько людей получает травмы в ДТП? А тем, кто всерьез хочет помочь, не нужны ваши рекламные кампании».
Мы думаем по-другому.
К марафону присоединились тысячи людей, которые водили без превышений, они рассказали о марафоне своим друзьям или просто задумались о том, что водить по правилам — это хорошо. Ведь идея не в том, чтобы потратить как можно больше миллиардов на борьбу с последствиями аварий, а в том, чтобы их предотвратить.
Нам говорят: «Три человека в прошлом году и четыре в этом — это всего семеро. Семь человек из тысяч, кому нужна помощь».
Мы думаем по-другому.
Даже одна жизнь — это много. Семь жизней, которым помогли люди, сознательно снизив скорость — это очень много. Представьте, если так всегда будут поступать миллионы водителей. Сколько жизней это может спасти?
Нам говорят: «Давайте не будем лицемерить. В конце концов, это всего лишь реклама какой-то страховой компании. Реклама — это всегда только реклама».
Мы думаем по-другому.
Мы, конечно, любим говорить о наших продуктах (и если вы вдруг ищете хорошее предложение, то добро пожаловать на наш сайт), но сегодня мы хотим воспользоваться моментом и порекламировать кое-что другое: мир, в котором на наших дорогах спокойнее, добрее и безопаснее. Где страховка, кстати, стоит дешевле — просто потому, что вероятность аварии меньше. И у такой рекламы должен быть громкий призыв и модный хэштэг. Например: «Ответственное вождение делает мир лучше. #ВодимОтветственно».
Мы хотим сказать большое спасибо всем, кто присоединился к марафону, установил приложение, отправлялся с ним в поездки, не превышал скорость, шэрил свои результаты, поддерживал, критиковал, комментировал и нажимал «нравится». Мы будем продолжать делать то, во что верим: громко говорить об ответственном вождении. Увидимся на лучших дорогах!
Мария Мальковская
и команда компании INTOUCH
Сайт и фейсбук «Движения за ответственное вождение»
Страница Марафона на сайте фонда «Живой»