Перейти к материалам
разбор

Внутри инстаграма появился сервис Reels, который один в один как TikTok. Зачем он нужен?

5 карточек
  • Что случилось?
  • И как именно работает Reels?
  • Хмм, то есть Instagram изобрел свой TikTok?
  • Может быть в Reels и TikTok будет разный контент?
  • То есть у TikTok появился серьезный конкурент?
1

Что случилось?

В инстаграме 5 августа появилась новая функция под названием Reels: она позволяет пользователям записывать видео длиной в 15 секунд и добавлять к ним музыку и визуальные эффекты. Сервис начал работать в 50 странах, среди которых Великобритания, Франция, Германия и США. В России Reels еще не работает, так как в России у Instagram нет прав на использование музыки. При этом российские пользователи все равно смогут просматривать видео, но не будут слышать музыку.

2

И как именно работает Reels?

У всех пользователей, которым доступна новая функция, в мобильном приложении Instagram при запуске камеры, наряду с кнопками для съемки сторис или прямого эфира, появился значок Reels. После его нажатия пользователи могут снять видео длиной не более 15 секунд, наложить на него музыку из лицензионной библиотеки Facebook или записать свой оригинальный звук, добавить визуальные эффекты, выбрать обложку ролика, замедлить или ускорить аудио или видеодорожку.

Затем пользователь может опубликовать это видео в сторис, собственной ленте, а также поделиться им с более широкой аудиторией: во вкладке Explore появился специальный раздел под названием Reels, в котором Instagram подбирает ролики от разных пользователей. Кроме того, при нажатии на определенную песню, хэштег или визуальный эффект пользователю открывается страница со всеми Reels-роликами, в которых используется этот элемент. На странице профиля у пользователей также появилась отдельная вкладка Reels, где собираются все снятые им видео.

3

Хмм, то есть Instagram изобрел свой TikTok?

Очень похоже на то! Во всяком случай, в TikTok тоже так считают. За месяц до запуска Reels, когда о планах Instagram уже было известно, исполнительный директор TikTok Кевин Майер называл этот продукт конкурента «сервисом-подражателем». А в день запуска Reels официальный аккаунт китайской платформы в твиттере репостнул сообщение Instagram с описанием новой функции, добавив комментарий «ну… выглядит знакомо».

У Reels действительно не слишком много отличий от тик тока. Например, на китайской платформе блогеры могут снимать видео длиной до одной минуты, а в Reels стоит ограничение в 15 секунд. Кроме этого, просматривать ролики в тик токе можно даже без регистрации в этой соцсети, в то время как смотреть Reels смогут только зарегистрированные в Instagram пользователи. В целом, это все основные фундаментальные отличия. Стоит также еще раз отметить, что Reels - это сервис внутри Instagram, в то время как TikTok — отдельная платформа.

4

Может быть в Reels и TikTok будет разный контент?

Пока не похоже, весь ранний контент в Reels практически идентичен тому, что загружают в тик ток — это разные смешные движения, танцы или видео в жанре липсинк, когда пользователь открывает рот под песню, как будто поет ее сам. А некоторые пользователи стали просто загружать в Reels видео, которые до этого записывали для тик тока.

5

То есть у TikTok появился серьезный конкурент?

Пока рано судить, насколько острой будет конкуренция между платформами. Reels уже критикуют за то, что она «загромождает» и усложняет мобильное приложение инстаграма. В то же время встраивание Reels непосредственно в Instagram уже на старте дало новому сервису огромную аудиторию этой соцсети — она насчитает около 1 миллиард человек ежемесячно. При этом Instagram, по данным The Wall Street Journal, еще в июле начал предлагать популярным блогерам из тик тока «сотни тысяч долларов» за переход в Reels.

Успешному развитию Reels также могут способствовать политические проблемы, возникшие у TikTok: в июне 2020 года китайская соцсеть по соображениям безопасности была заблокирована в Индии — крупнейшем иностранном рынке для TikTok, где размер ее аудитории составляет 120 миллионов пользователей. А теперь президент США Дональд Трамп по тем же причинам грозится заблокировать TikTok и на территории своей страны. Если Microsoft или другие американские инвесторы не договорятся о выкупе китайской соцсети у ее владельца — компании ByteDance — до 15 сентября, Трамп обещает заблокировать TikTok в США.

Однако у Facebook, которая владеет Instagram, уже была попытка создать конкурента TikTok, которая провалилась. В конце 2018 года компания запустила мобильное приложение Lasso для съемки коротких видео, которое было практически идентичным тому, что предлагают TikTok и Reels. Оно работало в Мексике, Колумбии, Аргентине, Чили и еще ряде стран, но так и не смогло стать популярным. За месяц до запуска Reels Facebook официально закрыл Lasso, на тот момент ежедневная аудитория этого приложения на смартфонах с ОС Android составляла менее 80 тысяч пользователей.

Слушайте музыку, помогайте «Медузе»

Мария Коломыченко

Реклама