Spice Girls возвращаются. Они были одной из главных групп 1990-х Объясняем, при чем тут феминизм, футбол и Хеллоуин

5 ноября британская поп-группа Spice Girls официально объявила о своем воссоединении. Четыре из пяти участниц коллектива — Мелани Браун, Эмма Бантон, Мелани Чисхолм и Джери Хорнер (в девичестве Холлиуэлл) — впервые за 10 лет отправятся вместе в гастрольный тур по Великобритании. Виктория Бекхэм (в девичестве Адамс) участвовать в концертах не будет. «Медуза» вспоминает историю группы и рассказывает, кем были Spice Girls для мировой культуры и почему их реюнион — важное событие.

Spice Girls невероятно быстро прославились

Первый состав Spice Girls в 1994 году набрали буквально по объявлению. Продюсеры Боб и Крис Герберт хотели повторить успех популярного тогда манчестерского бойзбэнда Take That, только с женским составом, и написали в еженедельнике The Stage, что ищут поющих и танцующих девушек для участия в новой поп-группе. В финал вышли Виктория Адамс, Мелани Браун, Мелани Чисхолм и Джерри Холлиуэл, а позднее знакомые порекомендовали продюсерам Эмму Бантон.

Участницы новой поп-группы недолго проработали с первыми продюсерами: они хотели самостоятельно выбирать репертуар и решать, в какой последовательности выпускать песни. Вскоре девушки подписали контракт с крупным звукозаписывающим лейблом Virgin Records (по легенде — украв из студии Гербертов собственные демо-записи).

В 1996 году первый сингл Spice Girls «Wannabe» разошелся огромным тиражом — более семи миллионов экземпляров по всему миру — и несколько недель подряд возглавлял хит-парады более чем в 20 странах. В общей сложности продали 31 миллион копий вышедшего чуть позже альбома «Spice» — это до сих пор самая продаваемая запись женской поп-группы в истории.

И остаются популярными до сих пор (благодаря хитам и «girl power»)

Spice Girls записывались и выступали совсем недолго. Группа выпустила три альбома — а потом распалась, просуществовав всего шесть лет, а в полном составе — и того меньше (Джери Холлиуэл покинула группу в 1998-м, накануне большого американского тура). Это, впрочем, не мешает Spice Girls и сейчас быть одной из самых успешных поп-групп планеты.

Та же «Wannabe», например, до сих пор остается одной из самых популярных композиций в мире: пользователи сервиса Spotify послушали ее больше 95 миллионов раз, а исследование Манчестерского музея науки 2014 года признало ее самой узнаваемой песней за последние 70 лет.

Spice Girls прославились благодаря не столько привязчивым хитам, сколько публичному образу — точнее, образам. Группа сразу сформировалась как набор индивидуальностей без явного лидера. Свои знаменитые прозвища, определившие амплуа каждой из участниц, — Бэби Спайс (Эмма Бантон), Скери Спайс (Мелани Браун), Пош Спайс (Виктория Адамс), Спорти Спайс (Мелани Чизхолм) и Джинджер Спайс (Джери Холлиуэл) — певицы получили в 1996-м благодаря журналу о звездах Top of the Pops, но немедленно их присвоили и успешно использовали в клипах, на концертах и в разговорах с журналистами. Образы Spice Girls и сегодня воспроизводят хоть в модных журналах, хоть на Хэллоуин-вечеринках.

Кроме того, британская группа в конце 1990-х ввела в широкое употребление термин «girl power» («девичья сила»), придуманный в начале десятилетия панк-феминистками. Певицы постоянно применяли этот термин по отношению к себе и своим фанаткам — и тем самым определили, какой женский образ будет востребован в поп-культуре в последующие несколько лет. В 2002 году благодаря Spice Girls словосочетание включили в Оксфордский словарь английского языка с таким определением: «уверенность в себе, которая формируется у девушек и молодых женщин за счет их амбициозности, настойчивости и индивидуализма».

Правда, Джерри Холлиуэл в интервью называла пионером движения «girl power» бывшего премьер-министра Великобритании и лидера Консервативной партии Маргарет Тэтчер, что несколько расходилось со «свободными» идеалами поп-группы (не говоря уж об оригинальном смысле словосочетания). На продажах эти противоречия никак не сказались: 200 тысяч экземпляров первой биографии Spice Girls под названием «Girl Power» в 1997-м раскупили за несколько часов.

Важна не только музыка. Spice Girls покупали все — и они продавали всех

С 1995 года с группой работал менеджер Саймон Фуллер — после Spice Girls он придумал музыкальное реалити-шоу Pop Idol, предвосхитившее франшизы «X-фактор» и «Голос» и проданное в десятки стран. В 2008 году журнал Billboard признал Фуллера самым успешным музыкальным менеджером Великобритании — и именно взявшись за Spice Girls, он впервые продемонстрировал, как сделать никому не известную группу самой популярной в мире и заработать на этом колоссальные деньги.

Сразу после выхода первого альбома группа подписала рекордное число рекламных контрактов на сумму около 300 миллионов фунтов. Spice Girls продвигали все: автомобили Mercedes, чипсы Walkers Crisps, фотоаппараты Polaroid, одежду Benetton, леденцы Chupa Chups, шоколад Cadbury. Один из самых крупных контрактов участницы подписали с Pepsi — рекламная кампания обошлась бренду в 100 миллионов долларов, а снятые для нее ролики «Generation Next» стали одним из символов 1990-х.

Всего за год в Великобритании вышли книга о Spice Girls, фильм о Spice Girls, ланчбоксы, сумки, тарелки, футболки с изображением Spice Girls, куклы в виде Spice Girls (11 миллионов которых раскупили примерно за месяц).

В изданной в 2004 году книге Дэвида Синклера «Wannabe: How The Spice Girls Reinvented Pop Fame» Фуллер вспоминает: «Спонсорские контракты были нужны не чтобы заработать — а чтобы показать группу всему миру. Да, мы получили много денег, но я считаю, что, если мы смогли заставить Pepsi потратить 40 миллионов долларов на ролик, который буквально рекламирует мою группу, то и слава богу!»

Даже после распада группы ее участницы оставались на виду

В декабре 2000-го участницы группы сообщили, что хотят сосредоточиться на сольных карьерах, поэтому Spice Girls временно прекращает свое существование. Музыкальной карьерой — в разной степени успешной — действительно занялись почти все. «Бэби Спайс» Эмма Бантон выпустила три не слишком удачных альбома, а затем сосредоточилась на продаже детских товаров в основанной ей компании Kit&Kin. «Джинджер Спайс» Джери Хорнер (раньше Холлиуэл) тоже выпустила три пластинки и несколько популярных синглов, включая суперхит «Calling», а еще написала шесть детских книжек, снялась в эпизоде «Секса в большом городе» и вошла в первую десятку рейтинга «100 самых ненавидимых британцев».

«Спорти Спайс» Мелани Чизхолм записала целых семь альбомов, которые разошлись совокупным тиражом 12 миллионов экземпляров. Также певица начала играть в театре и исполнила роль Марии Магдалины в мюзикле «Иисус Христос — суперзвезда», гастроли которого прошли по всей Великобритании.

«Скери Спайс» Мелани Браун переехала из Великобритании в США и записала три сольных альбома, ни один из которых не имел большого коммерческого успеха. В августе 2018-го певица объявила, что страдает от посттравматического стрессового расстройства, которое получила из-за смерти отца и развода с мужем — продюсером Стивеном Белафонте, который бил и унижал ее.

«Пош Спайс» Виктория Адамс в 1999 году вышла замуж за одного из самых популярных футболистов мира Дэвида Бэкхема и продолжила карьеру уже с новой фамилией. Записав несколько неудачных синглов, Бэкхем в 2004 году закончила карьеру певицы. Куда успешнее у Бэкхем получилась карьера в модной индустрии: в 2008-м она запустила линию одежды и парфюма Victoria Beckham, а сегодня благодаря бренду, который носит, например, герцогиня Меган, и рекламным контрактам состояние Виктории Бэкхем оценивают примерно в 450 миллионов фунтов стерлингов.

Они возвращаются не в первый раз. Но мы все равно рады!

Зимой 2008 года участницы Spice Girls уже собирались в полном составе, чтобы выступить с третьим в их истории концертным туром — и старыми песнями. 48 концертов в Великобритании, Европе, США и Канаде принесли певицам больше 100 миллионов долларов, а билеты на 17 концертов в лондонском клубе О2 Arena разошлись меньше чем за минуту.

Второй раз после распада группа объединилась ради всего двух песен — выступив на закрытии летних Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году.

На пике славы в 1990-х Spice Girls зарабатывали около 75 миллионов долларов в год. Какие гонорары артистки получат за новый тур, неизвестно; билеты на концерты стоят от 60 до 290 фунтов стерлингов (продавать их начали утром 10 ноября). Будут ли в программе новые песни, тоже пока неясно — но еще в феврале 2018-го Мелани Браун рассказывала в интервью The Mirror, что, если Spice Girls еще раз соберутся вместе, то на этот раз они «напишут все с нуля».