От смайла до нейросети: как эволюционировали соцсети
Первые интернет-соцсети в том виде, в котором мы их знаем, появились в середине 1990-х. Тогда никто и не думал проводить в них целые дни: ранние сервисы годились разве что для ностальгического разглядывания фотографий с выпускного. Сейчас в мире уже более 200 соцсетей, и, по статистике, средний пользователь проводит в них не менее 2,5 часа в день. Со временем сервисы обросли кучей разных функций и превратились в самодостаточные микросреды. Теперь это своего рода интернет внутри интернета. «Медуза» вместе с соцсетью «Одноклассники» вспоминает, как это произошло.
Соцсети стали главным досугом в интернете
Само понятие «социальная сеть» вошло в наш лексикон только в середине 2000-х, когда для широкой публики начали открываться все основные сервисы, которыми мы пользуемся до сих пор. Разработчики нащупали удачный формат — соцсети, основанной на профилях пользователей. Сейчас это кажется естественным, но тогда такая архитектура была лишь одним из вариантов. Статистика прироста пользователей поползла вверх, и это убедило инвесторов вкладывать в эти сайты большие деньги. Одновременно с этим скоростной интернет перестал быть привилегией. В сеть хлынули миллионы новых юзеров — и первое, что они делали, это заводили аккаунты в социальных сетях.
«Одноклассники» стали одной из первых российских соцсетей. На этой неделе сервису исполнилось 12 лет. По опросам, социальную сеть посещают 63% россиян, а общая аудитория «Одноклассников» — более 71 миллиона пользователей в месяц.
Соцсети научили нас «лайкать» и ставить «класс»
В конце 2000-х соцсети начали вводить функцию, с помощью которой можно выражать отношение к постам друзей: лайки, классы, лойсы, сердечки и так далее. Тогда стало окончательно ясно, что UGC, то есть контент, производимый пользователями, — это главная сила, которая поддерживает жизнь в соцсетях. Система оценки постов, которая позволяла оставить положительный отзыв, стимулировала аудиторию чаще писать и выкладывать фотографии. Первое время жадность до лайков осуждали, но теперь работать на собственную популярность уже стало хорошим тоном.
Последнее время только положительной реакции в соцсети недостаточно. Порой одобрительный знак вроде «Класс» под печальной или страшной новостью неуместен. В других случаях поставить его под фотографией или видео просто недостаточно. Поэтому в «Одноклассниках» появились дополнительные эмоции — «Мило», «Ха-ха», «Грущу» и «Ух ты!», а вместе с ними — так называемые суперэмоции вроде «Обожаю» или «Шок!». Выразить их можно, если несколько раз нажать на обычную эмоцию.
Соцсети заменили нам хранилища фотографий
Примерно в то же время социальные сети вытеснили с рынка многие сервисы для хранения фотографий. Они начали предлагать пользователям неограниченное виртуальное пространство для снимков, картинками было легко делиться, появилась возможность простой и эффектной редактуры. Поскольку фото нравились людям больше, чем текст, вскоре появились отдельные социальные сервисы, построенные исключительно вокруг изображений.
Этой весной в «Одноклассниках» появилась технология распознавания лиц, основанная на компьютерном зрении и нейросетях. Достаточно загрузить снимок в заметку или в ленту новостей, и соцсеть узнает на этом фото конкретных людей — приятелей, родственников, одноклассников. А скоро сервис сможет находить на фото людей не только из списка ваших друзей. Предполагается, что таким образом будет легче найти давних знакомых или дальних родственников, с которыми вы давно не общались.
Соцсети обзавелись видеосвязью
Среди основных функций социальных сетей были чаты. Ведь когда кто-то находил своего далекого родственника или бывшего одноклассника, он первым делом ему должен был написать. К началу 2010-х даже мобильный интернет стал настолько хорош, что соцсети вводят функции аудио- и видеозвонков. Сегодня чаты в социальных сетях (или соцсети, которые практически и состоят из одного чата) полностью заменили нам телефоны, а поддерживать отношения на расстоянии — от деловых до романтических — вовсе перестало быть проблемой.
Недавно «Одноклассники» ввели новую технологию: за улучшение качества видеозвонков теперь отвечает искусственный интеллект. Нейросеть анализирует параметры вашего интернет-соединения еще на этапе дозвона и автоматически применяет настройки, которые помогают добиться оптимального качества связи для общения с друзьями и близкими.
Соцсети заменяют нам телевизор и кинотеатр
В раннем СССР была популярна концепция дома-коммуны, где все необходимое для разностороннего быта сосредоточено в одном здании. В лучших проектах обязательно был и кинотеатр. Соцсети развиваются по такому же принципу — все, что может понадобиться пользователю, сосредоточено внутри самой платформы. Не выходя из одной соцсети, мы можем поздравить друга с днем рождения, узнать последние новости (и хорошенько их обсудить), а также, например, заказать столик в ресторане или уборку в офисе. С развитием стримингового видео и в рамках борьбы с пиратством в социальных сетях теперь устроены целые онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы.
Недавно в «Одноклассниках» появилась видеовитрина с российскими фильмами и сериалами в качестве Full HD 1080. Тут можно найти как классику, например «Покровские ворота» и «17 мгновений весны», так и недавние премьеры вроде «Оптимистов» или «Аритмии». Еще в социальной сети с прошлого года доступны трансляции спортивных событий. Трансляции ключевых соревнований проходят в формате Ultra HD (4K) — больше в Европе в таком разрешении не транслирует ни одна онлайн-площадка. Смотреть их можно, например, здесь. Причем весь контент можно смотреть через Smart TV или Android TV с приложением «ОК Видео» — то есть фильмы или матчи можно посмотреть на телевизоре, вместе с друзьями и семьей.
Соцсети сделали бизнес удобнее и ближе
Когда в соцсетях появились миллионы пользователей, туда пришли и бизнесмены — от владельцев скромных лавочек до транснациональных корпораций. Социальные медиа позволили бизнесу построить вокруг своего продукта или услуг целые сообщества людей. Платформы подстроились и стали предлагать компаниям разные маркетинговые инструменты. Более 80% предпринимателей в мире не представляют своего дела без продвижения в соцсетях. Сегодня вы можете купить путевку в Таиланд или заказать домой новый тостер прямо внутри соцсети. Правда, последнее время соцсети стараются четко разграничить деловой контент и посты друзей. Иначе избыток товаров и услуг может отбить у аудитории интерес к пролистыванию ленты постов.
Кстати, не покидая «Одноклассники» можно купить много всего. У соцсети есть целая витрина сервисов, через которые продаются книги, турпутевки, билеты в кино, в театры, на концерты и прочее.
Соцсети позволили общаться со всем миром в прямом эфире
Социальные сервисы построены вокруг идеи, что каждый человек — это сам себе СМИ. У каждого из нас есть своя аудитория со своими интересами: близким друзьям хочется знать, что вы съели на обед, а фолловерам большой звезды… в общем-то, то же самое. Поэтому сервисы пытаются каждый год добавлять новые функции для рассказа своих историй. Последнее большое нововведение — это, вероятно, появление в соцсетях прямых трансляций. Это как быть ведущим новостей круглосуточного телеканала. Выйти в прямой эфир можно нажатием одной кнопки: и неважно, находится ли пользователь в эпицентре драматических событий или просто встретил на улице толстого кота. Более того, пользовательский контент из соцсетей теперь ценят и традиционные СМИ, поэтому толстые коты со всего мира часто попадают в заголовки. Оказалось, что маленькое происшествие из вашей жизни может оказаться интересно огромной аудитории.
Приложение для трансляций в «Одноклассниках» называется OK Live. С его помощью эфир можно запускать в формате FULL HD, а видео будет адаптировано под скорость вашего соединения, так что даже при плохом интернете вполне можно показать миру свои уникальные кадры. Для развлечения в видеотрансляции можно использовать виртуальные 3D-маски или спеть караоке. Если свою трансляцию вы запускать пока не готовы, то можете посмотреть самые яркие эфиры других пользователей, перемещаясь по карте OK Live.
Соцсети заменяют банковские приложения
Постепенно соцсети вбирают в себя и финансовые функции. Например, если у вас появился вопрос к службе поддержки банка, вы можете написать в мессенджер или задать вопрос в группе в его соцсети. Даже открывать банковское приложение не придется. А некоторые соцсети уже предлагают быстро и безопасно делать денежные переводы, брать взаймы и даже инвестировать деньги во что-нибудь. Достаточно привязать свою банковскую карту к профилю в соцсети.
Пересылать деньги родным и близким можно и в «Одноклассниках». Причем отправлять деньги можно в 18 разных стран, включая Украину, Белоруссию, Казахстан, Италию, Германию и другие. Переводить деньги можно и группам. Подробности о функции можно узнать здесь.
Иллюстрация в анонсе: Elenabsl / Shutterstock