Перейти к материалам

От смайла до нейросети: как эволюционировали соцсети

Первые интернет-соцсети в том виде, в котором мы их знаем, появились в середине 1990-х. Тогда никто и не думал проводить в них целые дни: ранние сервисы годились разве что для ностальгического разглядывания фотографий с выпускного. Сейчас в мире уже более 200 соцсетей, и, по статистике, средний пользователь проводит в них не менее 2,5 часа в день. Со временем сервисы обросли кучей разных функций и превратились в самодостаточные микросреды. Теперь это своего рода интернет внутри интернета. «Медуза» вместе с соцсетью «Одноклассники» вспоминает, как это произошло.

Соцсети стали главным досугом в интернете

TarikVision / Shutterstock

Само понятие «социальная сеть» вошло в наш лексикон только в середине 2000-х, когда для широкой публики начали открываться все основные сервисы, которыми мы пользуемся до сих пор. Разработчики нащупали удачный формат — соцсети, основанной на профилях пользователей. Сейчас это кажется естественным, но тогда такая архитектура была лишь одним из вариантов. Статистика прироста пользователей поползла вверх, и это убедило инвесторов вкладывать в эти сайты большие деньги. Одновременно с этим скоростной интернет перестал быть привилегией. В сеть хлынули миллионы новых юзеров — и первое, что они делали, это заводили аккаунты в социальных сетях.  

«Одноклассники» стали одной из первых российских соцсетей. На этой неделе сервису исполнилось 12 лет. По опросам, социальную сеть посещают 63% россиян, а общая аудитория «Одноклассников» — более 71 миллиона пользователей в месяц.

Соцсети научили нас «лайкать» и ставить «класс»

Sentavio / Shutterstock

В конце 2000-х соцсети начали вводить функцию, с помощью которой можно выражать отношение к постам друзей: лайки, классы, лойсы, сердечки и так далее. Тогда стало окончательно ясно, что UGC, то есть контент, производимый пользователями, — это главная сила, которая поддерживает жизнь в соцсетях. Система оценки постов, которая позволяла оставить положительный отзыв, стимулировала аудиторию чаще писать и выкладывать фотографии. Первое время жадность до лайков осуждали, но теперь работать на собственную популярность уже стало хорошим тоном.

Последнее время только положительной реакции в соцсети недостаточно. Порой одобрительный знак вроде «Класс» под печальной или страшной новостью неуместен. В других случаях поставить его под фотографией или видео просто недостаточно. Поэтому в «Одноклассниках» появились дополнительные эмоции — «Мило», «Ха-ха», «Грущу» и «Ух ты!», а вместе с ними — так называемые суперэмоции вроде «Обожаю» или «Шок!». Выразить их можно, если несколько раз нажать на обычную эмоцию.

Соцсети заменили нам хранилища фотографий

 3D Vector / Shutterstock

Примерно в то же время социальные сети вытеснили с рынка многие сервисы для хранения фотографий. Они начали предлагать пользователям неограниченное виртуальное пространство для снимков, картинками было легко делиться, появилась возможность простой и эффектной редактуры. Поскольку фото нравились людям больше, чем текст, вскоре появились отдельные социальные сервисы, построенные исключительно вокруг изображений.

Этой весной в «Одноклассниках» появилась технология распознавания лиц, основанная на компьютерном зрении и нейросетях. Достаточно загрузить снимок в заметку или в ленту новостей, и соцсеть узнает на этом фото конкретных людей — приятелей, родственников, одноклассников. А скоро сервис сможет находить на фото людей не только из списка ваших друзей. Предполагается, что таким образом будет легче найти давних знакомых или дальних родственников, с которыми вы давно не общались.

Соцсети обзавелись видеосвязью

 Jiw Ingka / Shutterstock

Среди основных функций социальных сетей были чаты. Ведь когда кто-то находил своего далекого родственника или бывшего одноклассника, он первым делом ему должен был написать. К началу 2010-х даже мобильный интернет стал настолько хорош, что соцсети вводят функции аудио- и видеозвонков. Сегодня чаты в социальных сетях (или соцсети, которые практически и состоят из одного чата) полностью заменили нам телефоны, а поддерживать отношения на расстоянии — от деловых до романтических — вовсе перестало быть проблемой.

Недавно «Одноклассники» ввели новую технологию: за улучшение качества видеозвонков теперь отвечает искусственный интеллект. Нейросеть анализирует параметры вашего интернет-соединения еще на этапе дозвона и автоматически применяет настройки, которые помогают добиться оптимального качества связи для общения с друзьями и близкими.

Соцсети заменяют нам телевизор и кинотеатр

TarikVision / Shutterstock

В раннем СССР была популярна концепция дома-коммуны, где все необходимое для разностороннего быта сосредоточено в одном здании. В лучших проектах обязательно был и кинотеатр. Соцсети развиваются по такому же принципу — все, что может понадобиться пользователю, сосредоточено внутри самой платформы. Не выходя из одной соцсети, мы можем поздравить друга с днем рождения, узнать последние новости (и хорошенько их обсудить), а также, например, заказать столик в ресторане или уборку в офисе. С развитием стримингового видео и в рамках борьбы с пиратством в социальных сетях теперь устроены целые онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы.

Недавно в «Одноклассниках» появилась видеовитрина с российскими фильмами и сериалами в качестве Full HD 1080. Тут можно найти как классику, например «Покровские ворота» и «17 мгновений весны», так и недавние премьеры вроде «Оптимистов» или «Аритмии». Еще в социальной сети с прошлого года доступны трансляции спортивных событий. Трансляции ключевых соревнований проходят в формате Ultra HD (4K) — больше в Европе в таком разрешении не транслирует ни одна онлайн-площадка. Смотреть их можно, например, здесь. Причем весь контент можно смотреть через Smart TV или Android TV с приложением «ОК Видео» — то есть фильмы или матчи можно посмотреть на телевизоре, вместе с друзьями и семьей.

Соцсети сделали бизнес удобнее и ближе

TarikVision / Shutterstock

Когда в соцсетях появились миллионы пользователей, туда пришли и бизнесмены — от владельцев скромных лавочек до транснациональных корпораций. Социальные медиа позволили бизнесу построить вокруг своего продукта или услуг целые сообщества людей. Платформы подстроились и стали предлагать компаниям разные маркетинговые инструменты. Более 80% предпринимателей в мире не представляют своего дела без продвижения в соцсетях. Сегодня вы можете купить путевку в Таиланд или заказать домой новый тостер прямо внутри соцсети. Правда, последнее время соцсети стараются четко разграничить деловой контент и посты друзей. Иначе избыток товаров и услуг может отбить у аудитории интерес к пролистыванию ленты постов.

Кстати, не покидая «Одноклассники» можно купить много всего. У соцсети есть целая витрина сервисов, через которые продаются книги, турпутевки, билеты в кино, в театры, на концерты и прочее.

Соцсети позволили общаться со всем миром в прямом эфире

Sentavio / Shutterstock

Социальные сервисы построены вокруг идеи, что каждый человек — это сам себе СМИ. У каждого из нас есть своя аудитория со своими интересами: близким друзьям хочется знать, что вы съели на обед, а фолловерам большой звезды… в общем-то, то же самое. Поэтому сервисы пытаются каждый год добавлять новые функции для рассказа своих историй. Последнее большое нововведение — это, вероятно, появление в соцсетях прямых трансляций. Это как быть ведущим новостей круглосуточного телеканала. Выйти в прямой эфир можно нажатием одной кнопки: и неважно, находится ли пользователь в эпицентре драматических событий или просто встретил на улице толстого кота. Более того, пользовательский контент из соцсетей теперь ценят и традиционные СМИ, поэтому толстые коты со всего мира часто попадают в заголовки. Оказалось, что маленькое происшествие из вашей жизни может оказаться интересно огромной аудитории.

Приложение для трансляций в «Одноклассниках» называется OK Live. С его помощью эфир можно запускать в формате FULL HD, а видео будет адаптировано под скорость вашего соединения, так что даже при плохом интернете вполне можно показать миру свои уникальные кадры. Для развлечения в видеотрансляции можно использовать виртуальные 3D-маски или спеть караоке. Если свою трансляцию вы запускать пока не готовы, то можете посмотреть самые яркие эфиры других пользователей, перемещаясь по карте OK Live.

Соцсети заменяют банковские приложения

 Sentavio / Shutterstock

Постепенно соцсети вбирают в себя и финансовые функции. Например, если у вас появился вопрос к службе поддержки банка, вы можете написать в мессенджер или задать вопрос в группе в его соцсети. Даже открывать банковское приложение не придется. А некоторые соцсети уже предлагают быстро и безопасно делать денежные переводы, брать взаймы и даже инвестировать деньги во что-нибудь. Достаточно привязать свою банковскую карту к профилю в соцсети.

Пересылать деньги родным и близким можно и в «Одноклассниках». Причем отправлять деньги можно в 18 разных стран, включая Украину, Белоруссию, Казахстан, Италию, Германию и другие. Переводить деньги можно и группам. Подробности о функции можно узнать здесь

Иллюстрация в анонсе:  Elenabsl / Shutterstock