Исследователи из департамента психологии Университета Калифорнии (UCLA) попросили 85 студентов (из них 68 — женщины) нарисовать по памяти логотип компании Apple. Только 10 из опрошенных участников пользовались исключительно PC — остальные в той или иной степени работали за продукцией Apple.
Полученные рисунки оценивались поэлементно: по форме яблока, наличию и положению надкуса на нем и листка над ним. Максимальное количество очков — 14 — набрала всего одна работа. Семерым участником удалось допустить меньше четырех ошибок.
В следующем эксперименте участников попросили угадать, какой из восьми представленных рисунков на самом деле является логотипом Apple. В этом случае правильно ответили 47 процентов опрошенных. Результаты пользователей Apple оказались чуть лучше, чем у пользователей PC, но исследователи подчеркнули, что «статистически достоверных» отличий в качестве ответов не обнаружено.
Неспособность четко запоминать хорошо известные изображения и логотипы изучалась и раньше — похожее исследование, проведенное в 1970-е, показало, что люди не могут вспомнить, что изображено на американском пенни. Но ученые из UCLA утверждают, что их новое исследование отличается тем, что оно изучает логотипы, «рекламируемые в заметных местах, которые люди часто посещают, и созданные для того, чтобы быть узнаваемыми» (англ. яз.).