С холодильников в российских магазинах уберут надписи Coca-Cola и Pepsi
Компании Coca-Cola и PepsiCo планируют изменить внешний вид своих фирменных холодильников с напитками в российских магазинах. Об этом пишет РБК со ссылкой на источники в торговых сетях и одной из компаний — производителей безалкогольных напитков.
По данным собеседников издания, речь может идти о 400 тысячах холодильников Coca-Cola, установленных в торговых точках, у PepsiCo их не менее 200 тысяч.
Эксперты отмечают, что ребрендинг холодильников может отразиться на продажах. Для Coca-Cola и PepsiCo собственные холодильные шкафы в магазинах — большой стратегический актив, пояснил гендиректор «InfoLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. Количество такого оборудования в одной торговой точке ограничено, и, если потерять там свое место, можно уже никогда не вернуться, считает эксперт.
РБК обратился за комментариями в Coca-Cola Co., Coca-Cola Hellenic Bottling Company и их российские представительства, в российском офисе PepsiCo запрос РБК оставили без комментариев.
Coca-Cola и PepsiCo передавали свои холодильники во временное пользование крупным торговым сетям и платили магазинам за то, что такое оборудование установлено в торговых залах. По словам источников РБК, речь шла о «существенных суммах». Другие торговые точки могли получать за размещение холодильников бонусы, зависящие от объема продаж продукции Coca-Cola и PepsiCo.
Coca-Cola и PepsiCo после начала российского вторжения в Украину объявили о приостановке производства и продажи на российском рынке своих глобальных брендов напитков — Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, 7UP и Mirinda. Последние несколько месяцев в магазинах распродаются товарные запасы этих напитков. При этом компании полностью не ушли из России и производят напитки под другими названиями, которые менее известны российским покупателям.
