Пять интернет-ресурсов обошли Первый канал по охвату аудитории
Первый канал сместился на шестое место в списке самых популярных интернет-ресурсов и телеканалов по охвату аудитории в категории 12-44 года. Об этом со ссылкой на данные TNS за июнь 2016 года пишет газета «Ведомости».
Первое место по охвату занимает Google, которым хотя бы раз в месяц пользуются не менее 88 процентов этой аудитории. Второе с 87,2 процентами у «Яндекса». «ВКонтакте» занимает третье место (86 процентов), затем следуют Youtube (82,7 процента) и Mail.ru (81,8 процента). Самый популярный у телезрителей из этой возрастной аудитории Первый канал находится на шестом месте с охватом в 81,5 процента.
По ежедневному охвату ситуация иная: «Вконтакте» занимает первое место с 58,7 процента, затем «Яндекс», Google, Mail.ru и Youtube. Первому каналу по ежедневному охвату досталось шестое место с 23,8 процента. Измерения TNS касаются только населения городов, где живет более 700 тысяч человек; учитывались как пользователи настольных компьютеров, так и мобильных устройств.
Гендиректор Первого канала Константин Эрнст заявил «Ведомостям», что сомневается в достоверности данных TNS, и отметил, что целевая аудитория канала — 14-59 лет. Также он подчеркнул, что интернет и телевидение — не антагонисты. «К счастью, наши рекламодатели вполне вменяемы и по-прежнему способны отличать квадратное от лживого», — заявил Эрнст.
В сопоставлении аудитории есть, правда, одна тонкость. Измеряя аудиторию рунета, TNS принимала общее население городов 700+ (в возрастном диапазоне 12–44 лет) за 16,4 млн человек, а ТВ — за 17,3 млн. При измерении аудитории интернета учитывались в том числе жители новой Москвы (территорий за МКАД, присоединенных к городу), а при измерении ТВ-аудитории — нет, объясняет представитель TNS. Кроме того, при оценке аудитории ТВ не был учтен Тольятти.
Ранее данные TNS свидетельствовали, что только «Яндекс» опережает Первый канал по охвату аудитории.
Госдума летом 2015 года приняла поправки в законодательство, запрещающие компаниям с иностранным капиталом заниматься телеизмерениями. После этого стало известно, что Всероссийский центр изучения общественного мнения купит TNS.