Проект по продвижению российской продукции на AliExpress провалился
Пилотный проект Минпромторга по продвижению российской продукции на китайской интернет-площадке AliExpress провалился, пишет «Коммерсант».
В презентации Минпромторга с оценкой проекта «Мода. Сделано в России» на торговой площадке AliExpress, оказавшейся в распоряжении издания, говорится, что за несколько месяцев работы раздела с российской продукцией покупатели совершили 24 заказа и отложили 552 товара. При этом раздел за время его существования посетили более 130 тысяч человек.
В презентации также сообщается, что к участию в проекте были приглашены 466 российских компаний. Из них 369 отказались, ссылаясь на незаинтересованность в интернет-торговле и розничных продажах. Около сотни компаний, согласившихся участвовать, столкнулись «с неполадками в работе AliExpress». Начать принимать заказы они смогли лишь через две недели после запуска раздела.
Также возникли сложности с программным обеспечением, которое было написано на китайском, а потом переведено на английский, говорится в документе, и с «двойной конвертацией стоимости товаров». Отчасти проблемы, отмечается в презентации, и обусловили «крайне низкую» конвертацию посетителей в покупателей.
В AliExpress, в свою очередь, причиной низких продаж российских товаров назвали «неоправданно высокую стоимость и отсутствие оригинальности». Цены российских компаний, отмечается в документе, оказались в несколько раз выше китайских.
«Проект на AliExpress стал важным опытом, который четко показал производителям готовой продукции, куда двигаться, как подходить к вопросу ценообразования, подаче продукта. Составлять конкуренцию на глобальном рынке в потребительском секторе с разницей в цене более чем вдвое на схожие категории товаров просто невозможно», — передал «Ъ» заместитель главы Минпромторга Виктор Евтухов.
Совместный проект по продвижению российских дизайнеров на китайской интернет-площадке инициировал Минпромторг, о нем было объявлено в октябре 2015 года. Министерство тогда сообщало, что российским товарам будет отдан приоритет в поиске, а вход в раздел будет на главной странице российской версии AliExpress. По состоянию на 20 июня, «российская страница» на AliExpress существует, но многие разделы неактивны, и товары не продаются.
В начале апреля Минэкономразвития представило проект интернет-площадки для экспорта российских товаров за рубеж. Проект предполагает создание компании-агрегатора, которая станет «одним окном» для выхода российских производителей на мировые рынки и будет интегрирована с крупнейшими зарубежными площадками, такими как AliExpress, Amazon и eBay.