Телеканалы создадут единого продавца рекламы на российском ТВ

В России появится единый продавец телерекламы, пишут «Ведомости» со ссылкой на представителей трех медиакомпаний.

В создании рекламного гиганта принимают участие Первый канал, «Газпром-медиа», ВГТРК и «Национальная медиа группа». Новая компания сможет контролировать до 90 процентов рекламы на телевидении.

Идея объединения продавцов рекламы на ТВ принадлежала бывшему главе «Газпром-медиа» Михаилу Лесину, умершему в 2015 году в США. Он объяснял, что такая конфигурация позволит привязать рекламные доходы к качеству контента и, соответственно, рейтингам телеканалов. Каналы получат возможность самостоятельно устанавливать комиссию за рекламу.

Сейчас Vi и сейлз-хаус «Газпром-медиа» именно объединяются, речь больше не идет про поглощение. Над этими компаниями появятся управляющий центр […] Один из источников «Ведомостей» говорит, что гендиректором объединенной компании будет Оганес Соболев, один из соучредителей Vi.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2015 году на телевидении было куплено рекламы на 136,7 миллиарда рублей.

Сейчас продажей рекламы на телевидении занимаются компании Vi и «Газпром-медиа».

СТС Media не участвует в создании рекламного гиганта.