Бренд «Россия» потерял за год треть стоимости

Бренд «Россия» за год потерял 31 процент стоимости, говорится в ежегодном рейтинге национальных брендов, составленном экспертами компании Brand Finance.

В рейтинге 2015 года стоимость бренда «Россия» оценена в 810 миллиардов долларов против 1,167 триллиона долларов годом ранее. Россия занимает 18 место, годом ранее она была на 12 месте.

Бренд «Россия» вошел в тройку стран, чьи национальные бренды показали за минувший год наихудшую динамику, отмечает РБК. Большую (по сравнению с Россией) долю стоимости потеряли только национальные бренды Перу (минус 33 процента) и Украины (минус 45 процентов).

Самым быстрорастущим национальным брендом 2015 года признан «Иран», чья стоимость за год возрасла на 59 процентов до 159 миллиардов долларов.

Звание самого дорогого бренда мира сохранили Соединенные Штаты. Бренд «США» эксперты Brand Finance оценили в 19,7 триллиона долларов — на 500 миллиардов долларов больше, чем годом ранее. Второе место в рейтинге досталось бренду «Китай», оцененному в 6,3 триллиона долларов. На третьей строчке расположился бренд «Германия» с оценкой в 4,1 триллиона долларов.

Рейтинг и методология глобального исследования оценки национальных брендов разработаны на основе метода освобождения от роялти (Royalty Relief Method), используемого для оценки коммерческих брендов. 

Основой метода является предположение о том, что если бы компания (в данном случае — страна) использовала бренд по договору лицензии, то она должна была бы выплачивать владельцу лицензии некоторый процент — роялти. Поскольку оцениваемый бренд является собственностью компании (страны), то роялти капитализирует сама компания (страна). 

Сумма потенциальных роялти является оценкой стоимости бренда. Значение роялти рассчитывается на основе секторов экономики исследуемых стран в соотношении с прогнозом экономического роста в течение следующих пяти лет и учетом возможных рисков.