Apple сохранила звание самого дорогого бренда в мире

Рейтинг самых дорогих брендов в мире, составляемый агентством Interbrand, третий год подряд возглавила корпорация Apple.

Стоимость бренда Apple агентство оценило в 170,3 миллиарда долларов, что на 43 процента больше, чем годом ранее. Второе место занял бренд Google — 120,3 миллиарда долларов (+12 процентов).

Третье место досталось Coca-Cola, являвшейся бессменным лидером этого рейтинга до 2013 года. Бренд прохладительных напитков оценен в 78,42 миллиарда долларов, подешевев за год на четыре процента.

Кроме Coca-Cola в десятке самых дорогих брендов мира представлены еще лишь три компании, не связанные с интернетом и IT-технологиям. Это — автоконцерн Toyota (6 место, стоимость бренда 49 миллиардов долларов), компания General Electric (8 место, 42,2 миллиарда долларов) и сеть ресторанов быстрого питания McDonaldʼs (9 место, 39,8 миллиарда).

Высокотехнологичные компании доминируют в первой десятке самых дорогих брендов мира (англ.яз.).

Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной методике. В рейтинг попадают лишь те владельцы брендов, которые раскрывают свои финансовые показатели и являются публичными компаниями. 

Кроме того, компании-владельцы брендов должны соответствовать еще ряду условий. Так, для попадания в рейтинг самых дорогих брендов компания-владелец торговой марки должны вести бизнес как минимум на трех континентах и получать не менее трети выручки за пределами страны, в которой она зарегистрирована. В том числе и из-за этих условий, отмечает РБК, в рейтинг самых дорогих брендов мира никогда не попадали компании из России.