Российские телеканалы сократят затраты на производство шоу и сериалов
Телекомпании предупреждают производителей телеконтента о значительном сокращении бюджетов в 2015 году. Причиной сокращения бюджетов сотрудники телекомпаний называют кризис на рынке рекламы.
Представитель «Первого канала» рассказал, что компания уже объявила партнерам о снижении на 15% рублевых цен на контент в следующем году. Гендиректор группы ТНТ Игорь Мишин сообщил, что уже уведомил производителей о сокращении затрат на 20%. В свою очередь, гендиректор CTC Media Юлиана Слащева заявила, что ее телеканал планирует сократить расходы за закупку контента российского производства на 15-20%.
По словам продюсеров компаний, производящих телеконтент, основные расходы связаны с выплатами актерам, режиссерам, сценаристам проектов, поэтому сейчас в первую очередь сокращаются их гонорары. При этом сами актеры, режиссеры и сценаристы, от которых так зависят проекты, напротив, настаивают на повышении своих гонораров в связи с экономической ситуацией в стране. Также продюсеры говорят, что договариваются о снижении выплат подрядчикам — компаниям, которые предоставляют в аренду съемочное оборудование и павильоны. Кроме того, указывают они, приходится пересматривать планы проектов из-за валютных колебаний, например, отказываться от съемок за границей.
По прогнозам основателя «Вайт медиа» Тимура Вайнштейна, каналы в 2015 году будут снимать проекты в более дешевых форматах: например, больше мелодрам и детективов, чем исторических костюмированных сериалов. «Но главное — не насколько каналы сократили цены, а чтобы они вообще заплатили то, что обещали. Ситуация с задолженностью на рынке становится все сложнее», — добавил он.
«Скорее всего, мы сократим расходы на закупку контента отечественного производства на 15-20%, точнее пока сказать невозможно», — сообщила гендиректор CTC Media Юлиана Слащева.
В 2013 г. семь крупнейших российских каналов отдали под отечественные премьеры (сериалы и шоу, документальные фильмы и телефильмы) почти четверть эфира, по данным KVG Research, стоимость этих программ составила 44,3 млрд руб.
Больше половины этой суммы (58%) приходится на сериалы и фильмы, еще треть — на развлекательные программы и телешоу. Больше всех денег на премьеры потратили в прошлом году «Первый канал», «Россия 1» и НТВ (28, 27 и 25% соответственно).
По данным крупнейшего продавца рекламы на телевидении Vi, за девять месяцев 2014 года компании потратили на телерекламу 112,6 млрд руб., что лишь на 4% больше, чем за тот же период годом ранее. Несколько недель назад Vi направил каналам обновленный прогноз на следующий год — по его расчетам, расходы на телерекламу снизятся на 15%. Однако прогноз был составлен еще до резкого падения курса рубля и пока не скорректирован. По словам представителя Vi, «корректное прогнозирование в существующих реалиях невозможно».