Перейти к материалам
истории

H&M опубликовала фото темнокожего мальчика в толстовке с надписью «Самая крутая обезьянка в джунглях». Музыкант The Weeknd отказался сотрудничать с брендом

Источник: Meduza
Tim Goode / PA Wire / PA Images / Scanpix / LETA

На сайте популярного масс-маркет бренда H&M появилась фотография темнокожего мальчика, одетого в толстовку с надписью «Самая крутая обезьянка в джунглях». Пользователи твиттера обвинили бренд в расизме. Всеобщее возмущение поддержал и канадский музыкант эфиопского происхождения The Weeknd, заявивший, что он «глубоко обижен» образом, который использовал H&M. Бренд извинился за фото и убрал толстовку из продажи по всему миру.

Фотография темнокожего мальчика в толстовке с надписью «Самая крутая обезьянка в джунглях» появилась на британской и американской версиях сайта H&M. Фото, по версии CNBC, было опубликовано в выходные (другие СМИ не сообщают дату). Толстовка предназначалась для мальчиков от полутора до десяти лет и стоила 7,99 фунта стерлингов (618 российских рублей).

H&M / AP / Scanpix / LETA

Пользователи твиттера обвинили H&M в расизме. Некоторые призвали бойкотировать бренд, другие его, наоборот, защищали. «Люди, которые считают это расизмом, называют ребенка обезьянкой. <…> Я вижу милого чернокожего мальчика. И милый свитер с обезьянкой. Кто-то видит что-то другое?», — написал один из пользователей твиттера.

Одним из тех, кто раскритиковал фото, был канадский музыкант эфиопского происхождения The Weeknd. Он работал с H&M над созданием двух коллекций мужской одежды и участвовал в показе марки весной 2017 года. 8 января The Weeknd написал в твиттере, что «находится в замешательстве, шокирован и глубоко обижен фото» и пообещал больше не сотрудничать с H&M. Его пост собрал 217 тысяч лайков, 97 тысяч ретвиттов и 6 тысяч комментариев.

H&M извинились за фото, убрала его с сайта и изъяла толстовку из продажи по всему миру. «Мы полностью понимаем реакцию на фотографию и согласны с ней», — цитирует The Daily Mail заявление бренда. В H&M пообещали провести внутренне расследование, чтобы избежать таких ситуаций в дальнейшем. Кроме того, представители бренда заявили, что проведут с The Weeknd отдельные переговоры по поводу возмутившего его рекламного образа.

H&M не единственная крупная компания, которая за последний год подверглась обвинениям в расизме. В апреле 2017-го производитель косметики Nivea удалил рекламный ролик дезодоранта со слоганом «Белый — это чистота». Возмущение интернет-пользователей подогрело то, что заметившие ролик ультраправые радикалы заявили, что Nivea «на их стороне». В октябре в аналогичную ситуацию попал другой косметический бренд — Dove. Он рекламировал гель для душа с помощью гифки, в которой темнокожая женщина снимала коричневую футболку и становилась белой женщиной в бежевой футболке. Пользователи соцсетей заявили, что похожий образ — «грязный» чернокожий человек после мытья становился «чистым» светлокожим — использовали производители мыла XIX века. Dove пришлось извиниться и удалить рекламу.

Мы не сдаемся Потому что вы с нами

Ольга Корелина

Реклама