Сгоревший флагман. Переживет ли Samsung провал с Galaxy Note 7

Компания Samsung объявила о прекращении производства смартфонов Galaxy Note 7. Жизнь аппарата, который должен был стать новым флагманом линейки мобильных устройств Samsung, с самого начала не задалась: вскоре после его презентации в августе стали поступать сообщения о самовозгорании аккумуляторов. Компания попыталась устранить дефект, отозвав телефоны по всему миру и заменив аккумуляторы, однако проблему самовозгорания это не решило. После объявления о прекращении производства Galaxy Note 7 акции Samsung упали на восемь процентов, капитализация компании сократилась на 17 миллиардов долларов. «Медуза» изучила, что про ситуацию в Samsung пишут самые влиятельные деловые СМИ. 

История с Galaxy Note 7 — очень серьезный кризис для Samsung. После объявления о прекращении производства модели и приостановки продаж уже выпущенных телефонов капитализация компании сократилась на восемь процентов. Это крупнейшее падение со времен кризиса 2008 года: в денежном выражении, по оценкам Bloomberg, Samsung потерял 17 миллиардов долларов. Еще столько же, пишет Reuters, компания может потерять на отзыве и приостановке продаж взрывающихся смартфонов. Для сравнения, операционная прибыль компании в третьем квартале 2016 года составила 6,6 миллиарда долларов.

Мобильные телефоны — важнейшая статья доходов Samsung. Но не единственная. Согласно отчетности на сайте компании, во втором квартале 2016 года на долю смартфонов пришлось более 51 процента от объема продаж Samsung и 53 процента операционной выручки. Остальные статьи доходов компании — бытовая техника (холодильники, стиральные машины, кондиционеры и прочие устройства; 12,6% операционной выручки во втором квартале) и комплектующие (сюда входят в том числе процессоры, чипы памяти и дисплеи; 34,2% выручки во втором квартале). Некоторые аналитики утверждают, что доля телефонов в выручке компании постепенно сокращается, а доля полупроводников — возрастает. Тем не менее, 18-процентный рост операционной выручки во втором квартале Samsung обеспечили именно мобильные устройства.

Есть и хорошие новости. Во-первых, у Samsung оказались очень лояльные пользователи. Как пишет The Los Angeles Times, многие готовы простить компании взрывающийся Galaxy Note 7 и купить другой смартфон Samsung — а альтернатив компания предоставляет множество (на долю Galaxy Note 7, по данным опрошенных газетой аналитиков, приходится не более 10% мобильных поставок Samsung). Кроме того, как пишет Forbes, кризис может подтолкнуть Samsung к реструктуризации, в результате которой компанию можно будет разделить на две, и вывести по крайней мере одну из частей на биржу в США. Сейчас Samsung в Америке не торгуется, что создает сложности для ряда инвесторов. Если южнокорейская компания захочет их привлечь, никаких проблем не будет: у Samsung скоплены большие резервы, и она сможет просто увеличить дивиденды — это автоматически поднимет интерес к ценным бумагам компании. Автор Forbes считает, что взрывающиеся телефоны угрожают бренду Galaxy Note, но не бренду Samsung.