Кто будет следующей самой дорогой компанией мира? Возможно, Amazon У Google и Apple появился очень мощный конкурент

Уже много лет подряд самая дорогая компания в мире — Apple. В 2016 году конкуренцию ей начал составлять Google, и сейчас оба технологических гиганта идут бок о бок, с капитализацией выше 500 миллиардов долларов каждая. Кто победит? Возможно, не Google и не Apple, а интернет-компания из совсем другой сферы — Amazon. Финансисты предсказывают, что именно она сможет наконец-то преодолеть рубеж в триллион долларов.

Amazon — это очень много бизнесов. В России Google и Apple знают гораздо лучше, чем Amazon. Обычно представляется, что это просто интернет-площадка для торговли; некоторые знают еще про читалки Kindle, но не более. На самом деле в компанию входит и производство планшетов, смартфонов и ТВ-приставок, и разработка видеоигр, и хостинг, и облачные сервисы, и многое-многое другое. Amazon также принадлежат многие компании, которые работают под собственными брендами: например, Alexa (анализ интернет-трафика), А9.com (рекламные технологии), IMDb (база данных по фильмам и актерам) и так далее. 

Amazon не возник из ниоткуда. Нельзя сказать, что резкий рост капитализации Amazon — дело только последних месяцев и даже лет. Amazon — один из пионеров американского интернет-рынка, успевший застать еще бум доткомов в конце 1990-х: компания вышла на биржу в 1997 году. С тех пор акции Amazon выросли в десятки раз, а капитализация Amazon достигла 345 миллиардов долларов. Для сравнения: ни одна компания в России сейчас не стоит больше 60 миллиардов долларов. Акции Amazon последовательно растут уже почти 20 лет. В начале 2016 года они ненадолго упали, но затем рост возобновился — и где у Amazon потолок, не знает никто. 

Amazon в последнее время запустил несколько новых важных проектов. Главное обновление — Amazon Video Direct, площадка для публикации видео. Фактически Amazon замахнулся на конкуренцию с YouTube, и у компании есть что предложить пользователям: например, очень разные системы монетизации (плата за часы просмотренного видео, за количество взаимодействий зрителей с рекламой или просто часть от месячной подписки пользователей), продвинутые метрики и система грантов для самых популярных роликов. Amazon Video Direct — это не место для складывания хоум-видео, это именно площадка для зарабатывания денег. 

Помимо Amazon Video Direct, активно развивается запущенный несколько лет назад стриминговый сервис Amazon Video. Он позволяет пользователям за абонентскую плату получить доступ к огромному количеству фильмов, сериалов и другого видео, в том числе сделанного специально для Amazon. Например, именно Amazon предложил работу Джереми Кларксону, когда тот ушел с Би-би-си, — и Кларксон согласился. 

Amazon — это очень много денег. И вряд ли их станет меньше в ближайшие годы. За первый квартал 2016 года продажи Amazon составили 29,1 миллиарда долларов. Для сравнения: у Facebook — всего 5,4 миллиарда, у Apple — 50,6 миллиарда. Amazon есть куда расти, и компания это делает весьма успешно — за квартал выручка поднялась более чем на 28%. Финансовые результаты Amazon восхищают даже Уоррена Баффета, который известен, во-первых, своей прозорливостью, во-вторых, нелюбовью к акциям технологических компаний. Кстати, состояния гениального инвестора и владельца Amazon Джеффа Безоса практически сравнялись — у обоих, по оценкам Bloomberg, есть больше 60 миллиардов долларов. 

Amazon может нарастить капитализацию с помощью технических решений. Понятно, что на стоимость компании влияет множество разных фундаментальных факторов. Но не только они. Сейчас инвесторов отпугивает от Amazon высокая цена акции — одна штука стоит больше 700 долларов. Если сделать «сплит» (дробление) ценных бумаг, скажем в семь раз, это сразу поднимет интерес к акциям Amazon — так было, когда «сплиты» проводили и Apple, и Netflix. Кроме того, на капитализацию компании может повлиять включение в индекс Dow Jones (она до сих пор не в нем) или увеличение ее доли в индексах S&P 500 и Nasdaq. Если это произойдет, спрос на акции Amazon вырастет автоматически. 

Сколько будет стоить Amazon через несколько лет? Этого, понятное дело, не знает никто, но в начале мая один из венчурных капиталистов заявил, что Amazon может через 10 лет подорожать до невероятных трех триллионов долларов. Журналисты, правда, настроены более скептически — они обращают внимание на то, что все компании, которым сулили триллионную капитализацию (Cisco и Apple), так и не дошли до этой отметки, остановившись в нескольких сотнях миллиардов долларов. Тем не менее, даже если представить, что Amazon подрастет в два раза, он обгонит современных лидеров — Google и Apple.