Блокировка рекламы это плохо! Или нет? «Медуза» и UС Browser поспорили прямо внутри партнерского материала
«Медуза» уверена, что блокировка рекламы — это плохо: по крайней мере для нас и для всех, кто зарабатывает в интернете. UC Browser пытается нас переубедить. Кто из нас прав — решайте сами. Кажется, это самая странная партнерская история, которую мы когда-либо делали.
UC Browser — это мобильный браузер, работающий для всех основных мобильных платформ (хотя внушительную долю составляют пользователи Android), который использует сжатие страниц и настройки для оптимизации скорости. Его основное отличие от конкурентов — в блокировке браузерной рекламы, что ускоряет загрузку страниц.
Проблема № 1: AdВlock уничтожает бизнес изданий. «Медуза» всегда выступала за бесплатный для читателя контент: мы считаем, что нельзя вводить paywall ни для новостей, ни для статей. Следовательно, наш единственный способ заработать — реклама. Блокируя рекламу, вы нас убиваете.
Ответ UC Browser: Блокировщик борется только с некачественной и навязчивой рекламой, которая мешает пользователю. Многие медиа уже применяют формат нативной рекламы, которую ни один AdBlock не будет вырезать. Подача информации в игровой, графической, любой развлекательной форме воспринимается гораздо позитивнее, чем баннер или поп-ап, который закрывает весь экран смартфона.
Проблема № 2: Баннеры раздражают, но не всегда. Нам понятно, что баннеры раздражают — нас самих бесит всплывающее на весь экран черт знает что, от которого никак нельзя избавиться. Но есть и медиа, которые не грешат завешиванием рекламой каждого свободного пикселя, но они от вашей технологии тоже страдают. Вы как будто берете на себя роль рекламного цензора — это «нормальная» реклама, а эта — не очень.
Ответ UC Browser: Во-первых, пользователь волен сам выбирать, баннеры каких СМИ будут вырезаны в браузере, а какие останутся. Во-вторых, мы поддерживаем СМИ, с которыми работаем не только на коммерческой основе. Мы всегда готовы идти на контакт и сотрудничать с заинтересованными медиа.
Проблема № 3: Люди не понимают, что издания живут за счет рекламы. Нам кажется неэтичным отключение баннеров без подробного предуведомления пользователей о том, что из-за блокировки издания могут разориться. Такое объяснение ставило бы пользователей перед моральным выбором — и нам было бы хоть немного, но легче.
Ответ UC Browser: Предложение отключать продукт нашей разработки никак не соответствует логике ее продвижения. Но мы не против, когда СМИ разрешают просматривать сайт только при условии отключения блокировки. Некоторые СМИ уже практикуют ежемесячную плату за доступ к контенту без рекламы или просят добавить сайт в white list. Мы абсолютно не против. Повторюсь, мы не считаем своей целью побороть всю существующую рекламу. Только ту, которая мешает пользователям.
Мы недавно разыграли людей на улицах Санкт-Петербурга. К горожанам, искавшим такси, подкатывала машина, водитель которой безостановочно выкрикивал рекламные слоганы, типичные для интернета. Мы хотели показать, насколько навязчивой может быть реклама.
Проблема № 4: Нельзя делить рекламу на плохую и хорошую. «Медуза» уверена: мы сами несем ответственность за то, что показывать своим пользователям, даже в виде рекламных сообщений. Мы не доверяем тем, кто, находясь вне редакции, может сказать, что знает, какая реклама хорошая, а какая — плохая. Критерии такой оценки, как правило, неизвестны.
Ответ UC Browser: Речь идет не просто об улучшении возможностей для агрегации и потребления контента, но и о безопасности наших пользователей. В интернете реклама часто продвигает запрещенные сервисы — казино, финансовые пирамиды или услуги для взрослых. Ссылки в подобной рекламе используются с целью фишинга или наносят вред устройствам наших пользователей. В отчете исследовательской компании Blue Coat Security Labs эксперты назвали мобильную рекламу на смартфонах и планшетах главным источником вредоносного ПО.
Ежедневно в России наш браузер блокирует около 120 миллионов баннеров, а более чем 10 миллионов русскоязычных пользователей могут посмотреть в адресной строке браузера сколько рекламных объявлений «срезано» и сколько трафика сэкономлено.
Проблема № 5. AdBlock и подобные сервисы можно заподозрить в лукавстве. Тот же AdBlock объявил, что будет показывать «ненавязчивую рекламу». Звучит благородно, но со стороны это похоже на способ получения денег от рекламных сеток за то, чтобы их не блокировать.
Ответ UC Browser: В первую очередь мы блокируем ту рекламу, на которую жалуются. Пользователь может сам указывать на рекламные объявления, которые он больше не хочет видеть. Мы получаем более семи тысяч подобных обращений каждый месяц. Эти жалобы учитываются облачным сервисом блокировщика, затем их используют при разработке дальнейших алгоритмов определения рекламы.
Мы не боремся с рекламой, а только хотим избавить пользователей от баннеров, которые «утяжеляют» и некорректно отображают страницы. Блокировщик — это не абсолютное зло, а инструмент, который в том числе делает рынок рекламы лучше. Современным СМИ придется трансформироваться: необходимо повышать качество контента, искать новые рекламные форматы и другие пути донесения информации читателям.