Перейти к материалам
спецпроект

Главная распродажа мира Как устроена Черная пятница и как в ней поучаствовать

Meduza
Фото: London News Pictures / REX / Vida Press

Раз в год в Америке устраивается Черная пятница — грандиозная распродажа, в которой участвует вся страна. Это время, когда можно с огромными скидками купить что угодно — от айфона до сковородок. «Медуза» вместе с сервисом «Бандеролька» рассказывает, как устроена Черная пятница, что где и когда брать и как в этом всем поучаствовать человеку, живущему в России.

Что такое Черная пятница?

Черная пятница как праздник появилась 50 лет назад в Америке. Приходится она на следующий день после Дня Благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября и знаменуется самыми масштабными распродажами в году во всех американских магазинах.

Существует несколько теорий о том, почему пятница названа черной, но самой правдоподобной кажется такая: название произошло от цвета чернил в бухгалтерских книгах. В США было принято убытки вести красным цветом, а прибыль — черным.

За годы Черная пятница сильно разрослась, это больше не один день, а целая неделя: четыре дня до Черной пятницы, сам день распродаж, и три дня после него, включая праздник онлайн-распродаж, Киберпонедельник. С этого времени начинается лихорадка рождественского и новогоднего шопинга.

В 2015 году Черная пятница приходится на 27 ноября, кибер-понедельник — на 30 ноября. Это значит, что неделя распродаж стартует 23 ноября.

Зачем продавцам Черная пятница?

Как в любой маркетинговой акции, цель продавцов — заработать как можно больше. Распродажи и акции позволяют продавцам быстро избавиться от больших объемов товара, освободив место для новых коллекций и моделей, увеличить лояльность к марке. Работает и старая уловка — чем больше обороты, тем дешевле можно продавать: снижаются издержки на привлечение покупателей, хранение и продажу вещей.

Так как свою выгоду понимают все продавцы, они вынуждены вступать в жесткую конкуренцию со своими соперниками. Для покупателей это значит все более привлекательные предложения. Но так как ожидания от Черной пятницы каждый год все выше — покупатели ждут бросовых цен и невозможных предложений, а продавец не может работать себе в убыток, — то год за годом магазинам приходится все больше хитрить, а покупателям быть внимательней.

Как в этом поучаствовать?

Девять из десяти американских магазинов не доставляют товары в Россию, поэтому напрямую поучаствовать в Черной пятнице очень сложно (или возможно, но с существенными ограничениями для списка распродаж). Но можно воспользоваться услугами так называемых мэйл-форвардеров. Например, наш партнер «Бандеролька» позволяет вам получить реальный американский адрес, на который вы сможете заказать все товары, а затем переслать их в Россию. Заплатить вам будет нужно только за стоимость доставки и упаковочных материалов, все остальное — хранение посылок на складе до 45 дней, консолидация всех товаров, купленных вами в разных магазинах товаров, в одну посылку — бесплатно. Важно, что у «Бандерольки» есть собственная служба экспресс-доставки, которая на 40% дешевле USPS и, кроме того, гораздо быстрее: в Москву ваши посылки приедут за 8-10 дней, а если вы живете в других городах России, подождать посылку нужно будет немного дольше, до 14 дней.

Фото: London News Pictures / REX / Vida Press

Как к этому относиться?

Кто-то называет этот день лучшим торговым событием года, другие считают бесчеловечным обманом. Обе точки зрения имеют право на жизнь: с одной стороны, такого количества одновременных акций не встретить в другое время года, а с другой — цены перед Черной Пятницей могут чуть завысить и вы никогда не знаете, будет ли высокая скидка на нужные именно вам товары.

Но опытные покупатели к Черной пятнице активно готовятся, откладывают деньги заранее, иногда — в течение многих месяцев, чтобы легко и очень выгодно сделать основные покупки на год и запастись подарками к Рождеству и Новому году.

Как получить скидку?

Есть два основных способа начисления скидки: когда на цена товара уже указана со скидкой и когда для получения скидки нужно предъявить купон. В онлайн-шопинге купон — это код из цифр и букв, который вводится в поле promotion code или coupon. Чаще всего магазин сам рекламирует основной промокод баннерами на своем сайте, но иногда интересные предложения можно найти на сторонних интернет-ресурсах. Самые крупные — это coupons.com, retailmenot.com и goodsearch.com. Купоны бывают на дополнительную скидку, бесплатную доставку или подарки от магазинов. Некоторые продавцы разрешают комбинировать купоны, у других нужно выбрать один, самый выгодный, и воспользоваться только им. Общего правила использования купонов нет даже в рамках одного магазина, и каждый раз надо проверять все варианты.

Одежда и обувь

Распродажа одежды стартует рано — с ближайшего понедельника, но лучшие предложения начнут появляться 26 ноября на День Благодарения. Поэтому можно подождать более высокой скидки, но при этом — не упустить свой размер.

Лучшие предложения по верхней одежде для взрослых и детей будут в саму Черную пятницу (27 ноября), а самые низкие цены на ювелирные украшения и аксессуары ожидаются в Киберпонедельник (30 ноября). Максимальная скидка на спортивную и премиальную обувь, обычно, бывает тоже в Киберпонедельник.

Тем, кто предпочитает все вещи покупать на одной площадке, стоит заглянуть в мультибрендовые онлайн-магазины. Самые дорогие марки продаются в Neiman Marcus и Saks Fith Avenue. Если вы ищете что-то демократичное, доступное и очень качественное, стоит заглянуть в JCPenny — этот магазин ориентирован на семейных людей. Молодежные мультибрендовые площадки — Shopbop и RevolveClothing. Обязательно стоит зайти в NordStrom, магазин рассчитан на крепкий средний класс.

Не забывайте про интересные бренды, которые не представлены в России, но уже давно здесь востребованы: Jcrew — мужская, женская и детская одежда плюс много интересных коллабораций, и их более молодая линейка Madewell. Одежду, обувь и аксессуары для активного спорта стоит искать в Backcountry или Cabelas.

Отдельного упоминания заслуживает 6pm, аутлет американского гиганта zappos.com. Изначально магазин задумывался исключительно как обувной, но после кризиса доткомов, который Zappos благополучно пережил, компания расширила ассортимент и теперь продает и одежду. 6pm очень популярен, у него бывают неперебиваемые предложения. Марки Uggs,Timberland, New Balance всегда представлены в большом ассортименте и цены на них гораздо лучше, чем в России у официальных ритейлеров.

К разговору о разнице цен в США и России: покупать одежду и обувь фирм Gap, Timberland, New Balance, Nike и Uggs выгоднее в Америке — либо на собственных сайтах марок, либо в мультибрендовых магазинах.

Покупки для детей

На детские товары цены начнут сбрасывать в среду, 25 ноября, за сутки до Дня Благодарения, но самые лучшие скидки будут, вероятнее всего, в четверг. Если вы хотите покупать все в одном месте, рекомендуем вам выбрать Amazon. Этот гигант онлайн-торговли предлагает огромный ассортимент и отличные цены.

Кроме того, одежду для детей всех возрастов, стоит искать в Carterʼs и Osh Kosh.

Еще одна качественная марка — Gymboree, у нее есть более дорогой бренд Janie and Jack. Не забывайте также о гиганте Gap&Old Navy.

Если каких-то игрушек и предметов детского обихода вам не хватило на Амазоне, рекомендуем посетить Disney, Toysʼr«us или Childrenʼs Place.

Фото: Geoffrey Robinson / Alamy / Vida Press

Электроника

Некоторую технику нельзя привезти в Россию с помощью Бандерольки из-за габаритов, веса или отсутствия нотификации для устройств с радиомодулем. Но все остальное вы можете позволить себе по гораздо более приятным, чем на родине, ценам. Лучший вариант — покупать технику на «Амазоне». Эта площадка не запускает заранее рекламных кампаний о своих распродажах на Черную Пятницу, но очень внимательно следит за предложениями конкурентов, особенно по ключевым техническим позициям, и оперативно меняет цену.

Что касается техники Apple, то в Apple store отсутствуют скидки на сами гаджеты, но можно получить подарочную карту в iTunes store или наушники Beats. Но, в целом, эта корпорация в распродажах принципиально не участвует.

7 правил Черной пятницы

1 . Перед покупкой обязательно проверяйте наличие дополнительных купонов на сторонних сайтах (например, retailmenot.com). Не все купоны будут видны в самом онлайн-магазине.

2. Составьте заранее список покупок хотя бы по общим категориям.

3. Если вам нужен какой-то определенный товар, пользуйтесь сервисами, предупреждающими о новых ценах .

4. Подпишитесь на страницы важных вам брендов и магазинов в социальных сетях: часто в рассылках компании рассказывают о самых интересных предложениях или дают дополнительные промокоды.

5. Используйте корзину на сайте: можно отправить туда все товары, которые вам приглянулись, а перед оплатой выбрать лучшее и удалить ненужное.

6. Добавьте в закладки все нужные вам магазины и отдельные товары, чтобы не тратить время на их поиски — самое лучшее в Черную Пятницу разбирают быстро.

7. Делая покупки на Черную пятницу, учитывайте разницу во времени между Россией и США.