Кто назвал их «вежливыми людьми»? Откуда взялся «мем федерального значения»

Термин «вежливые люди» появился почти случайно — в ночь на 28 февраля 2014 года. Словосочетание, употребленное на одном из украинских сайтов, подхватили блогеры, а за ними — прокремлевские интернет-пользователи, российские и зарубежные СМИ. О «вежливых людях» рассуждали даже высокопоставленные чиновники, включая президента Владимира Путина. Спустя год «вежливых людей» можно смело считать первым в российской истории «мемом федерального значения».

Поздним вечером 27 февраля кто-то написал в твиттере: «В Южном Бутово живут самые вежливые люди. Там всегда можно услышать: «Пожалуйста, не бейте!»» Через несколько часов, когда наступит следующий день, использовать выражение «вежливые люди» в прежнем значении уже не получится — примерно с часа ночи термин закрепится за высадившимися в Крыму российскими военными в «пиксельной» форме.

27 февраля военные блокировали здания парламента и правительства полуострова, а в первые минуты следующего дня появились в аэропорту Симферополя. «Примерно в час ночи захвачен аэропорт Симферополя… Начальник охраны сообщил, что его людей вежливо попросили выйти», — сообщил тогда украинский сайт «Политнавигатор».

Эту новость перепечатал в своем «Живом Журнале» крымский блогер Colonelcassad — Борис Рожин, главный редактор интернет-издания «Голос Севастополя». К цитате из «Политнавигатора» он добавил несколько фотографий солдат, а пост назвал так: «Вежливые люди захватили 2 аэропорта в Крыму». Рожин, таким образом, и оказался создателем нового термина и мема: именно этот пост блогера разлетелся по социальным сетям. 

А спустя несколько часов в ЖЖ появилось стихотворение эстонского блогера E-xanax:

Вежливы люди в вежливом Крыме

В вежливой форме вежливо просят.

Как-то не хочется ссориться с ними

Ведь даже оружие вежливо носят.

Вежливы каски, под масками лица

Вежливы даже, поверьте, машины

Вот, полюбуйся на это, столица

Вежливый — это по-нашему мирный.

В вежливом небе летают вертушки.

Вежливо лопасти в небе стрекочут.

Вежливый катер не хочет войнушки

Он патрулирует. Вежливо очень.

Днем 28 февраля блогер Rsbeerman (Рус Бирман) написал: «Вежливые люди» — это по ходу новый мем, родившийся в горниле бандитских разборок на/в Украине». Эту запись также перепостили многие пользователи (в том числе, публицист Егор Холмогоров). На следующий день, 1 марта 2014-го, в твиттере появился аккаунт vezhlivo — за несколько недель на него подписались 17 тысяч человек, сейчас их 35 тысяч. Автором твиттера оказался прокремлевский блогер Politrash, он же Станислав Апетьян. «Мы поняли, что мем про вежливых людей — это подарок с точки зрения пропаганды, информационной войны, которым нужно пользоваться, — объяснил он позже в интервью «Известиям». — Мы решили закрепить этот мем, создав аккаунт, в котором мы будем давать правильную пропагандистскую информацию». В твиттере «Вежливо» начали появляться «милые» фотографии российских военных — в обнимку с крымчанами, животными и Дедом Морозом.

В следующие недели термин начали активно использовать СМИ. Британская The Telegraph 2 марта вышла с заголовком «Ukraine crisis: 'Polite people' leading the silent invasion of the Crimea» («Украинский кризис: «Вежливые люди» возглавили тихое вторжение в Крым»); в России его подхватили буквально все — от РИА Новостей до «Коммерсанта».

21 марта 2014-го слова «вежливые люди» впервые произнес президент России Владимир Путин. Отвечая на вопрос, верно ли, что люди, попавшие в санкционный список США, имеют отношение к событиям в Крыму (въезд запретили Геннадию Тимченко, Юрию Ковальчуку, Борису и Аркадию Ротенбергам), он сказал: «Я думаю, это как раз они — «вежливые люди» в камуфляже, с автоматами. Да и фамилии у них какие-то странноватые — Ковальчук, Ротенберг, Тимченко. Типичные москали. Думаю, от них надо держаться подальше». 

Блогер Colonelcassad, впервые использовавший выражение «вежливые люди» по отношению к российским военным, после слов Путина вынужден был оправдываться: «Мем был подхвачен российской пропагандой, для которой он оказался полезен в силу своей позитивной коннотации, избавляющей от необходимости придумывать более сложные объяснения для разъяснения ситуации по неопознанным вооруженным людям, захватывающим украинские объекты, превращая по сути часть проблемы в шутку на грани фарса… Помогло ли это в пропагандистском смысле решению проблемы Крыма и Севастополя? Наверное, да. Помогло ли это российской пропаганде? Очевидно, помогло. Значимо ли для меня, что придуманный мем внезапно цитирует Путин? Да как-то без разницы». 

В марте в энциклопедии интернет-фольклора «Луркморье» появилась большая статья, посвященная феномену «вежливых людей». »[Это] первый в новейшей истории мем федерального значения, который употребляют все — от интернет-пользователей и журналистов до Путина и Шойгу», — отмечали авторы «Лурка».

В апреле 2014 года Министерство обороны России через дочернюю компанию «Военторг» зарегистрировало товарный знак «Вежливые люди». В российских торговых центрах появились футболки с изображением солдат и подписью «Вежливые люди», а также с фотографией Путина в солнцезащитных очках и подписью «Самый вежливый из людей». Тем временем государственные СМИ принялись использовать термин для описания «нового образа российской армии».

В том же апреле Академический ансамбль песни и пляски Российской Армии имени А.В. Александрова исполнил уже в российском Крыму песню «Вежливые люди». 

В сентябре депутаты Госдумы предложили каждого 7 октября (день рождения Владимира Путина) отмечать «День вежливых людей». В итоге Путин подписал указ, в соответствии с которым 27 февраля (день начала операции в Крыму) в России теперь будут праздновать «День сил специальных операций».