Традиция ежегодных новогодних обращений президента к стране окончательно оформилась в отдельный жанр со своими канонами и символами к концу 1990-х годов. Саша Скочиленко специально для проекта «Кашин» проследила, как менялись за последние годы обращения, и выяснила — с годами Путин перерос Спасскую башню.
В советское время обращения генсеков были формальными и протокольными, национальный лидер зачастую сидел в кабинете, а не на фоне теперь уже привычной панорамы Москвы. Брежневские обращения зачастую просто зачитывал диктор. Первые новогодние поздравления Бориса Ельцина не сильно отличались от советской традиции, но позднее в них появилась новогодняя елка. Путин стал первым, кто обращался к нации стоя и на фоне Спасской башни. Ракурс постоянно менялся — с годами президент сравнялся с главной башней Кремля, а затем оказался выше нее.
На первый взгляд, оно ничем не отличается от прочих, но при внимательном просмотре видна важная деталь: Путин перерос Кремль. Многолетняя эволюция образа президента достигает своей кульминации. К пику подходит и тенденция уплощения изображения с помощью увеличения цветового контраста — пространство за спиной президента регрессирует до сплошной черной тьмы.