партнерский материал

Смартфон за две тысячи рублей. Разве такое бывает?

9 карточек
13:34, 19 июля 2016
1.Не бывает, конечно. Смартфон — дорогое устройство.
2.Как так получается?
3.Дешевле — то есть, хуже?
4.Да, но все-таки 2000 рублей — это подозрительно.
5.То есть дешевый смартфон работает не хуже дорогого?
6.Значит, нам продают всякое старье? Поэтому так дешево?
7.Звучит красиво, но хочется цифр.
8.Получается, дешевые телефоны покупают те, у кого нет денег на дорогие?
9.Так, ну вы же явно не просто так все это рассказывали?

Партнерский материал. Что это такое?

1

Не бывает, конечно. Смартфон — дорогое устройство.

Нет, это раньше смартфоны были дорогими. Но любая потребительская техника неизбежно дешевеет. Черно-белые телевизоры, показывавшие три канала, тоже когда-то стоили как автомобиль. Теперь же подключенный к интернету телевизор с кристально чистой картинкой можно купить за ту же сумму, в которую обойдется хороший вечер с друзьями в баре. Первые мобильники были размером с кирпич, звонок стоил несколько долларов в минуту, поэтому их покупали только предприниматели и барыги. Сейчас звонки стоят копейки, а простой телефон умеет гораздо больше того, что умел кирпич малинового пиджака. Тот же самый процесс происходит на рынке смартфонов.

2

Как так получается?

Причин несколько. Не зря же во всем мире запрещают негосударственные монополии — чем больше конкуренции, тем ниже цена для конечного пользователя, всегда. Приходится урезать прибыль, придумывать, как эффективно использовать уже существующие разработки. Когда условный производитель X выпускает на рынок новый продукт, который способен на большее, чем условный смартфон от Y, а стоит меньше, тогда Y вынуждены делать свои устройства дешевле. 

3

Дешевле — то есть, хуже?

Нет, смотрите: дорого все стоит, когда разработка начинается с нуля. Когда процесс производства уже отлажен, новых наработок на него уходит меньше. Еще —  меньше работают инженеры, и все элементы обходятся дешевле. Если первые маленькие мощные процессоры (камеры, экраны, аккумуляторы и так далее) стоили дорого, то десятое поколение уже дешевле — да, в десять раз. Кроме того, в странах, где производят смартфоны (в основном, это Китай), оплата труда по нашим меркам низкая, а эффективность со временем растет. Условный работник получает 10 долларов в день, но за этот день он сможет сделать больше, потому что процесс отлажен.

4

Да, но все-таки 2000 рублей — это подозрительно.

Не обязательно так. Возьмем для примера китайскую компанию Xiaomi. Они делают достаточно продвинутые с технической точки зрения смартфоны, но на многих территориях продают себе в убыток — например, в Китае и Индии. Время от времени они устраивают распродажи, и продают свои телефоны за совсем смешные деньги. Как же тогда они зарабатывают деньги? У них есть свои магазины приложений, где они получают процент от продаж, видеосервисы, музыкальные сервисы. Эти сервисы интегрированы в телефон, пользоваться ими удобнее, чем сторонними. Ту же модель использует Amazon при продаже электронных книг Kindle и смартфонов и планшетов Fire. Есть еще подход, который используют крупные операторы. Они продают телефон дешевле, чем покупают его у производителя, но условие такой цены — долгосрочный контракт на связь. Они получают деньги не сразу, а на протяжении действия контракта. Таким образом, меняется сама модель монетизации.

5

То есть дешевый смартфон работает не хуже дорогого?

На самом деле так. Дело в том, что так называемые «устаревшие» технологии не так уж сильно устаревают. Флагманские модели смартфонов, конечно, должны быть оборудованы по последнему слову техники. Самый мощный процессор, больше всего мегапикcелей, самое высокое разрешение экрана, больше всего гигабайт оперативной памяти. В следующем году все должно быть еще мощнее, но прошлогодние технологии еще вполне на уровне. Их можно использовать в менее дорогих телефонах. И через года три они все еще справляются со своими задачами, но стоят уже совсем дешево. 

6

Значит, нам продают всякое старье? Поэтому так дешево?

Нет, вам продают предмет, который перестал быть синонимом роскошной жизни. Когда смартфоны стали продавать миллионами, устройство превратилось из дорогого аксессуара в необходимый рабочий инструмент. То есть, они стали нужны даже тем, кто их обычно не мог себе позволить. Пришлось идти на компромиссы и делать дешевые смартфоны. Года три назад дешевые устройства были ужасны (некрасивые, маленькие, неудобные и, главное, дико медленные), но спрос на дешевые смартфоны — огромный, а большой аудитории нельзя поставлять низкокачественный продукт. 

7

Звучит красиво, но хочется цифр.

Окей. Компания iSuppli занимается анализом производства смартфонов. Они разбирают каждый новый смартфон, смотрят, какие в них используются детали, и подсчитывают, сколько каждое устройство стоит в производстве.

В 2009 году вышел iPhone 3GS. Напомним, что это за телефон. Маленький экран, задник из пластика, неплохая по тогдашним меркам камера, фотографию с которой сейчас без стыда в инстаграм не выложить. Он в производстве стоил 179 долларов.

iPhone 6S вышел в 2015 году. Полностью металлический корпус, большой экран высокого разрешения, процессор во много раз мощнее, несколько новых датчиков, тоньше, c более быстрым подключением к сети. 250 долларов в производстве.

То есть телефон получился лучше во много раз, а в производстве обходится всего в полтора раза больше. Вот вам доказательство. 

8

Получается, дешевые телефоны покупают те, у кого нет денег на дорогие?

Да. Дешевые смартфоны покупают люди, которые, скажем, часто теряют или разбивают телефоны и не хотят каждый раз выкладывать по 30-60 тысяч за новый. Давайте считать. Хороший айфон стоит в среднем 66 тысяч рублей. За эти деньги можно купить 30 недорогих смартфонов. Дешевый смартфон можно отдать ребенку, и не так волноваться, что он его разобьет, потеряет, утопит или съест. Дешевый смартфон можно дать бабушке c дедушкой, чтобы они в Whatsapp каждое утро могли смотреть свежие фото внуков. Дешевый смартфон можно использовать как точку доступа в интернет для ноутбука, если работаешь вне офиса.

9

Так, ну вы же явно не просто так все это рассказывали?

Это правда. Карточку мы сделали вместе с Tele2, а у них есть телефон Tele2 Mini. Cобрала его китайская фирма Haier (производитель бытовой техники). Операционная система у него Android 5.1. Кроме того, здесь есть двухъядерный процессор и две камеры: у основной разрешение 2 Мп, у фронтальной — 0,3 Мп. И стоит он правда 2190 рублей. (Ровно столько вы заплатите за него в магазине  — и ни копейкой больше. Никаких дополнительных тарифов подключать не нужно.)

Партнерский материал. Что это такое?