Перейти к материалам
медуза

Как мы делаем партнерские материалы о здоровье?

6 карточек
  • Что случилось?
  • И что такого особенного в работе с вами?
  • Что это за проверка?
  • Но наш препарат зарегистрирован. Разве этого не достаточно?
  • Вы сами ищете эти исследования или нам присылать?
  • Как попробовать с вами поработать?
1

Что случилось?

Рекламные материалы в «Медузе» делаются не так, как во многих других изданиях: мы пишем их и проверяем так, как пишем и проверяем редакционные тексты. И мы решили написать карточки о том, как мы работаем с рекламодателями, прямо или косвенно связанными со здоровьем, чтобы избежать недопониманий.

2

И что такого особенного в работе с вами?

Мы не можем хвалить препараты и методы, которые не хвалили бы в редакционных материалах. Если мы говорим, что какая-то еда или какое-то приложение полезно для здоровья, мы также должны быть в этом уверены. Именно поэтому мы очень внимательно подходим к выбору рекламодателей и перед началом работы все потенциальные партнеры проходят проверку нашего отдела фактчека.

3

Что это за проверка?

Мы придерживаемся принципов доказательной медицины. Это значит, что на каждое утверждение должно быть как минимум несколько качественных исследований. Есть множество правил их проведения, благодаря чему выводы из таких работ становятся надежными. Перечислить все требования к исследованиям тут невозможно, поэтому расскажем об основных:

— результаты исследований должны быть опубликованы в рецензируемом англоязычном издании (краткие содержания таких статей всегда публикуются на PubMed.com);

— исследование должно быть на людях;

— если речь идёт о препарате или методе лечения/профилактики/реабилитации, то должно быть как минимум две группы пациентов, одна из которых получает плацебо или тот препарат/метод, который доказал свою эффективность (при этом исследователи и участники не знают, кто что получает). Исключения возможны, но редки;

— в исследовании должны определять именно те показатели, которые хочет использовать рекламодатель в рекламном материале. Речь идет о лекарствах, аппаратных методиках, анализах, пищевых продуктах и программах. Например, если заявляется, что препарат предотвращает деменцию, то в исследовании должно изучаться именно это, а не скорость решения кроссвордов после приема препарата или уровень каких-то показателей крови, косвенно указывающих на повышенный риск развития деменции.

4

Но наш препарат зарегистрирован. Разве этого не достаточно?

К сожалению, нет. В России регистрируется очень много препаратов и методов, которые не доказали свою эффективность в исследованиях, проведенных по международным стандартам. Патенты также не являются доказательствами эффективности препарата или метода.

5

Вы сами ищете эти исследования или нам присылать?

Мы ищем сами, а также смотрим в базах медицинских знаний вроде Uptodate.com и Medscape.com, что там пишут по теме. Но если у вас есть что-то, чем вы хотите с нами поделиться, пожалуйста, сделайте это — тогда мы точно ничего не упустим.

6

Как попробовать с вами поработать?

Вот так.