Хочу снять видео о своем бизнесе. Как это сделать?

У вас есть бизнес. Он развивается. Чтобы он развивался еще лучше, нужно представлять свои товары клиентам и инвесторам, а еще — поработать с имиджем компании. Вместе с нашим партнером — студией Business Shots мы рассказываем, как делаются видео в эпоху YouTube и как они работают на бизнес.

Исследованиями. Мозг человека так устроен, что он быстрее обрабатывает и запоминает визуальную информацию, чем текст. Поэтому и донести любое сообщение намного проще с помощью ролика. Поэтому видео помогает продвигать товары и услуги: по данным Tubular Insights, 64% пользователей совершают покупку после просмотра брендированного ролика. Ведь одно дело прочитать сухой текст о компании на сайте, а другое дело — увидеть ее сотрудников, посмотреть изнутри на их слаженную работу.

Некоторые видео действительно похожи на телерекламу. Но вообще у роликов есть много разновидностей, и все зависит от того, какую задачу вы хотите решить и кто ваш ролик будет смотреть. Можно выделить три большие группы. Первая — видео для предпродажи. Это истории, которые знакомят аудиторию с продуктом, услугой, компанией или ее философией. Вторая — видео для продажи. Они могут быть похожи на телевизионную рекламу, но с более смелым подходом и разнообразными форматами. Третья — видео для удержания. Это ролики, которые формируют добавочную стоимость продукта и способствуют появлению лояльного и стабильного сообщества вокруг вашей компании или продукта.

Пожалуйста.

• Корпоративные фильмы. Они рассказывают о преимуществах компании, представляя ее сотрудникам, клиентам и партнерам с лучшей стороны.
• Видеоотчеты с профессиональных мероприятий, выставок и корпоративов, которые работают на философию компании и ее имидж.
• Видеоотзывы — повышают лояльность клиентов, продвигают товары и услуги.
• Видеоинфографика — объясняет сложные вещи простым языком (например, многоэтапную услугу или суть технологии).
• HR-видео — они выделяют образ компании на рынке труда.
• Контент-маркетинг-видео — в них раскрывается полезная информация, помогающая решить проблему или вопрос, — в таком ролике компания выступает в роли эксперта и тем самым завоевывает доверие клиентов.

В общем, разновидностей очень много. Чтобы разобраться с тем, какое видео нужно вам, оставьте заявку и пройдите бесплатный видеоаудит Business Shots.

Это целая наука. Сначала вам нужна концепция — от нее зависит половина успеха. Вот пример: вы печете и продаете вкусные булочки, а теперь решили снять ролик про то, как вы мажете на них масло и расхваливаете вкус. Неплохо! Но чтобы выделиться из сотни таких же роликов, лучше пойти другим путем. Сначала надо понять, какую задачу вы ставите перед своим видео и кто ваш потенциальный клиент. Уже исходя из этого, нужно разработать концепцию ролика. Вы хотите продавать больше булочек женщинам среднего возраста? Постройте свою историю вокруг здорового питания и экологичных продуктов. Хотите увеличить продажи и сделать продукт более массовым? Сделайте акцент на доступную цену и быструю доставку. Хотите таргетировать ролик на заядлых гурманов? Расскажите в ролике про то, что используете в булочках редкий вид корицы, доставляемый вам прямиком из Латинской Америки.

Нестандартный продукт — это даже хорошо. Допустим, вы продаете строительные люльки. Информации в интернете о них мало, так что если вы сделаете видеообзор этого товара, то по поисковому запросу в Google «обзор строительной люльки» пользователи с большой вероятностью сразу попадут на ваше видео. Дело в том, что Google очень активно продвигает видео в результатах поиска. А еще зачастую люди ищут товары и задают вопросы прямо в поисковой строке YouTube.

Оператор — важный человек. Но сам по себе это только инструмент для создания хорошего видео. До того как он придет, вам потребуются специалист, который разработает концепцию, и сценарист, который оформит ее в сценарий. Далее нужно подходящее место съемок — его либо придется искать, либо надо улучшать ту локацию, которую предлагает заказчик. В любом случае пригодятся услуги локейшен-скаутера или продакшен-менеджера. Если в ролике важно подчеркнуть цифры, графики, показатели вашей деятельности, то вам поможет анимация, а значит, надо звать художника-аниматора. Когда материал будет отснят, его нужно смонтировать — тут не обойтись без монтажера, саунд-дизайнера и цветокорректора. В конце готовый ролик размещается на подходящей для него платформе. Если вы слабо разбираетесь в том, как продвигать видео в интернете, вам нужна консультация SEO- и SMM-менеджеров и специалиста по посеву ролика в соцсетях.

Хорошая идея. YouTube перестал быть только развлекательной платформой, и теперь он еще и решает бизнес-задачи. Это подтверждают реальные кейсы: даже несколько тысяч подписчиков могут повысить продажи небольшого бренда в два-три раза. Поэтому собственные каналы на YouTube ведут многие компании — начиная от серьезных финансовых корпораций, заканчивая нишевыми производителями автозапчастей. Делать видеоконтент можно с разным бюджетом и размахом. Некоторым компаниям для своего канала хватает одной экшен-камеры и фотогеничного сотрудника, который рассказывает о чем-нибудь в кадре. Но чтобы делать более популярный контент, выпускать ролики часто, использовать YouTube как важный канал продвижения, этого не хватит.

Можете, но это будет очень непросто. Попробуйте посчитать, сколько времени может занять анализ рынка, разработка концепции, создание сценария с раскадровкой, поиск оборудования, подготовка места для съемок, организация логистики, анимация, монтаж, саунд-дизайн. Да и вряд ли ваши сотрудники способны все это сделать хорошо. Чтобы не усложнять себе жизнь, проще обратиться к опытной продакшен-команде, например Business Shots, и получить готовый видеоролик, который будет профессионально снят, смонтирован и озвучен. Студия Business Shots отвечает за все этапы, вплоть до того, что она поможет организовать уборку в офисе и переодеть всех сотрудников, чтобы к моменту съемок все было идеально. Команда может прилететь в ваш город вместе со своими специалистами либо найти подрядчиков для проекта уже на месте. А еще у нее есть целый департамент, который специализируется только на YouTube-контенте.

Все зависит от ваших задач, нужно считать. Бюджет большинства роликов Business Shots укладывается в рамки от 50 до 350 тысяч рублей. Но если вы хотите настоящее кино про свою компанию, тогда и правда готовьте миллионы. А если речь идет о видеоотчете с мероприятия, такой ролик обойдется всего 35–50 тысяч рублей.

Еще как заметно. По данным Business Shots, на сайтах, где есть видео, пользователи проводят намного больше времени и делают покупки на 85% чаще. А еще видео повышает шансы бренда выйти в топ поисковой выдачи. Специалисты говорят, что сейчас SEO-продвижение с помощью видео проще и дешевле, чем с помощью сайтов. А еще видео эффективны на деловых встречах. Известно, что статичные презентации заставляют зевать и путаться в данных, а видео стимулирует большее вовлечение, побуждает людей к обсуждению вопросов, наглядно рассказывает историю. Например, вы можете графически изобразить, как строится здание, нарезать цитаты экспертных оценок или показать, как одни цифры возникают из других.