партнерский материал

Хочу снять видео о своем бизнесе. Как это сделать?

11 карточек
  • Что случилось?
  • Работают? И чем это подтвердите?
  • Какие бывают видео для бизнеса? Это как реклама на ТВ?
  • Можете привести более конкретные примеры?
  • И как делаются такие видео?
  • У меня такая специфичная история, что снимать про это видео даже как-то странно!
  • Хитро. Что дальше? Придет оператор и все снимет?
  • Сейчас все смотрят видеоблоги. Может, и мне такой сделать?
  • Если подумать, мы и сами в конторе можем снять крутое видео!
  • И сколько стоит снять видео? Миллион?
  • А точно ли видео окупится? Это же, наверно, почти незаметно?
1

Что случилось?

У вас есть бизнес. Он развивается. Чтобы он развивался еще лучше, нужно представлять свои товары клиентам и инвесторам, а еще — поработать с имиджем компании. Вместе с нашим партнером — студией Business Shots мы рассказываем, как делаются видео в эпоху YouTube и как они работают на бизнес.

2

Работают? И чем это подтвердите?

Исследованиями. Мозг человека так устроен, что он быстрее обрабатывает и запоминает визуальную информацию, чем текст. Поэтому и донести любое сообщение намного проще с помощью ролика. Поэтому видео помогает продвигать товары и услуги: по данным Tubular Insights, 64% пользователей совершают покупку после просмотра брендированного ролика. Ведь одно дело прочитать сухой текст о компании на сайте, а другое дело — увидеть ее сотрудников, посмотреть изнутри на их слаженную работу.

3

Какие бывают видео для бизнеса? Это как реклама на ТВ?

Некоторые видео действительно похожи на телерекламу. Но вообще у роликов есть много разновидностей, и все зависит от того, какую задачу вы хотите решить и кто ваш ролик будет смотреть. Можно выделить три большие группы. Первая — видео для предпродажи. Это истории, которые знакомят аудиторию с продуктом, услугой, компанией или ее философией. Вторая — видео для продажи. Они могут быть похожи на телевизионную рекламу, но с более смелым подходом и разнообразными форматами. Третья — видео для удержания. Это ролики, которые формируют добавочную стоимость продукта и способствуют появлению лояльного и стабильного сообщества вокруг вашей компании или продукта.

4

Можете привести более конкретные примеры?

Пожалуйста.

  • Корпоративные фильмы. Они рассказывают о преимуществах компании, представляя ее сотрудникам, клиентам и партнерам с лучшей стороны.
  • Видеоотчеты с профессиональных мероприятий, выставок и корпоративов, которые работают на философию компании и ее имидж.
  • Видеоотзывы — повышают лояльность клиентов, продвигают товары и услуги.
  • Видеоинфографика — объясняет сложные вещи простым языком (например, многоэтапную услугу или суть технологии).
  • HR-видео — они выделяют образ компании на рынке труда.
  • Контент-маркетинг-видео — в них раскрывается полезная информация, помогающая решить проблему или вопрос, — в таком ролике компания выступает в роли эксперта и тем самым завоевывает доверие клиентов.

В общем, разновидностей очень много. Чтобы разобраться с тем, какое видео нужно вам, оставьте заявку и пройдите бесплатный видеоаудит Business Shots.

5

И как делаются такие видео?

Это целая наука. Сначала вам нужна концепция — от нее зависит половина успеха. Вот пример: вы печете и продаете вкусные булочки, а теперь решили снять ролик про то, как вы мажете на них масло и расхваливаете вкус. Неплохо! Но чтобы выделиться из сотни таких же роликов, лучше пойти другим путем. Сначала надо понять, какую задачу вы ставите перед своим видео и кто ваш потенциальный клиент. Уже исходя из этого, нужно разработать концепцию ролика. Вы хотите продавать больше булочек женщинам среднего возраста? Постройте свою историю вокруг здорового питания и экологичных продуктов. Хотите увеличить продажи и сделать продукт более массовым? Сделайте акцент на доступную цену и быструю доставку. Хотите таргетировать ролик на заядлых гурманов? Расскажите в ролике про то, что используете в булочках редкий вид корицы, доставляемый вам прямиком из Латинской Америки.

6

У меня такая специфичная история, что снимать про это видео даже как-то странно!

Нестандартный продукт — это даже хорошо. Допустим, вы продаете строительные люльки. Информации в интернете о них мало, так что если вы сделаете видеообзор этого товара, то по поисковому запросу в Google «обзор строительной люльки» пользователи с большой вероятностью сразу попадут на ваше видео. Дело в том, что Google очень активно продвигает видео в результатах поиска. А еще зачастую люди ищут товары и задают вопросы прямо в поисковой строке YouTube.

7

Хитро. Что дальше? Придет оператор и все снимет?

Оператор — важный человек. Но сам по себе это только инструмент для создания хорошего видео. До того как он придет, вам потребуются специалист, который разработает концепцию, и сценарист, который оформит ее в сценарий. Далее нужно подходящее место съемок — его либо придется искать, либо надо улучшать ту локацию, которую предлагает заказчик. В любом случае пригодятся услуги локейшен-скаутера или продакшен-менеджера. Если в ролике важно подчеркнуть цифры, графики, показатели вашей деятельности, то вам поможет анимация, а значит, надо звать художника-аниматора. Когда материал будет отснят, его нужно смонтировать — тут не обойтись без монтажера, саунд-дизайнера и цветокорректора. В конце готовый ролик размещается на подходящей для него платформе. Если вы слабо разбираетесь в том, как продвигать видео в интернете, вам нужна консультация SEO- и SMM-менеджеров и специалиста по посеву ролика в соцсетях.

8

Сейчас все смотрят видеоблоги. Может, и мне такой сделать?

Хорошая идея. YouTube перестал быть только развлекательной платформой, и теперь он еще и решает бизнес-задачи. Это подтверждают реальные кейсы: даже несколько тысяч подписчиков могут повысить продажи небольшого бренда в два-три раза. Поэтому собственные каналы на YouTube ведут многие компании — начиная от серьезных финансовых корпораций, заканчивая нишевыми производителями автозапчастей. Делать видеоконтент можно с разным бюджетом и размахом. Некоторым компаниям для своего канала хватает одной экшен-камеры и фотогеничного сотрудника, который рассказывает о чем-нибудь в кадре. Но чтобы делать более популярный контент, выпускать ролики часто, использовать YouTube как важный канал продвижения, этого не хватит.

9

Если подумать, мы и сами в конторе можем снять крутое видео!

Можете, но это будет очень непросто. Попробуйте посчитать, сколько времени может занять анализ рынка, разработка концепции, создание сценария с раскадровкой, поиск оборудования, подготовка места для съемок, организация логистики, анимация, монтаж, саунд-дизайн. Да и вряд ли ваши сотрудники способны все это сделать хорошо. Чтобы не усложнять себе жизнь, проще обратиться к опытной продакшен-команде, например Business Shots, и получить готовый видеоролик, который будет профессионально снят, смонтирован и озвучен. Студия Business Shots отвечает за все этапы, вплоть до того, что она поможет организовать уборку в офисе и переодеть всех сотрудников, чтобы к моменту съемок все было идеально. Команда может прилететь в ваш город вместе со своими специалистами либо найти подрядчиков для проекта уже на месте. А еще у нее есть целый департамент, который специализируется только на YouTube-контенте.

10

И сколько стоит снять видео? Миллион?

Все зависит от ваших задач, нужно считать. Бюджет большинства роликов Business Shots укладывается в рамки от 50 до 350 тысяч рублей. Но если вы хотите настоящее кино про свою компанию, тогда и правда готовьте миллионы. А если речь идет о видеоотчете с мероприятия, такой ролик обойдется всего 35–50 тысяч рублей.

11

А точно ли видео окупится? Это же, наверно, почти незаметно?

Еще как заметно. По данным Business Shots, на сайтах, где есть видео, пользователи проводят намного больше времени и делают покупки на 85% чаще. А еще видео повышает шансы бренда выйти в топ поисковой выдачи. Специалисты говорят, что сейчас SEO-продвижение с помощью видео проще и дешевле, чем с помощью сайтов. А еще видео эффективны на деловых встречах. Известно, что статичные презентации заставляют зевать и путаться в данных, а видео стимулирует большее вовлечение, побуждает людей к обсуждению вопросов, наглядно рассказывает историю. Например, вы можете графически изобразить, как строится здание, нарезать цитаты экспертных оценок или показать, как одни цифры возникают из других.