партнерский материал

Что такое медленная мода? Это мне подходит?

9 карточек
07:08, 11 декабря 2017
1.Что это еще за медленная мода и зачем она нужна?
2.А что с масс-маркетом? Он и правда такой плохой?
3.Ясно. Но разве дешевое всегда означает плохое? Люди же не могут покупать только дорогую одежду.
4.Вы хотите сказать, что одежды должно быть мало?
5.Сшитые специально для меня вещи — звучит круто. Но, кажется, это очень сложно, да и к тому же дорого.
6.Ну допустим. А зачем мне заказывать весь гардероб, если есть бренды, чья одежда мне точно подходит?
7.И что, разница между готовым костюмом и костюмом, сшитым на заказ, так велика?
8.Так долго ни один костюм не проживет!
9.И где взять такой костюм?

Партнерский материал. Что это такое?

1

Что это еще за медленная мода и зачем она нужна?

Если очень коротко, медленная мода (Slow fashion) — такой подход к одежде, при котором вы используете только качественные вещи, не гонитесь за трендами, стараетесь покупать меньше и реже, а также думаете об экологии. Термин появился в 2007 году в противовес понятию fast fashion — считается, что его придумала экоактивистка и журналистка Кейт Флетчер. Она противопоставила slow fashion масс-маркету, заявив, что прогрессивный подход к одежде — это отказ от перепотребления и следования сиюминутным трендам. Хотя сам феномен, конечно, появился раньше термина, и сейчас у него сотни тысяч адептов по всему миру.

2

А что с масс-маркетом? Он и правда такой плохой?

Все не так однозначно. Нельзя сказать, что масс-маркет — это плохо. В конце концов, он существенно упростил нашу жизнь, сделав вещи доступнее, в том числе финансово. Однако у него есть свои недостатки. Например, не очень высокое качество одежды (так бывает довольно часто). А еще масс-маркет стимулирует перепотребление: из-за того, что модные вещи в недорогих сетевых магазинах появляются постоянно, мы автоматически покупаем больше и привыкаем к «одноразовой» одежде — тренды как приходят, так и уходят. В такой стратегии нередко отсутствует забота об окружающей среде, ведь при массовом производстве одежды (и не только ее) страдает планета. В итоге мы имеем огромное количество вещей, многие из которых нам не очень-то и нужны. Как раз против этих побочных эффектов медленная мода и борется.

3

Ясно. Но разве дешевое всегда означает плохое? Люди же не могут покупать только дорогую одежду.

Нет, не всегда. И да, не могут. Но надо понимать, что нередко за дешевизной стоят токсичное производство, низкооплачиваемый труд жителей стран третьего мира и синтетические ткани, которые потом не разлагаются десятилетиями и загрязняют природу. А еще некачественный крой — ведь при больших объемах производства не всегда есть возможность выверять лекала.

Кроме того, в мире довольно остро стоит проблема перепотребления, о которой мы уже мельком сказали выше. Чтобы были понятны масштабы: в одном только Гонконге выбрасывают 1400 надоевших футболок в минуту. Многие из них не будут правильно утилизированы. Конечно, существуют достойные недорогие марки с ответственным подходом к производству и природе — и их не мало. И все-таки, покупая недорогую вещь в сетевом магазине, мы часто спонсируем плохую экологию и фабрики с плохими условиями труда.

Конечно, все это справедливо для мирового производства в принципе — экология нашей планеты страдает не только от производства одежды. И да, каждому из нас в отдельности этой проблемы не решить. Но здесь отлично работает теория малых дел: формируя в себе (и окружающих) привычку к ответственному потреблению, можно начать менять мир к лучшему.

4

Вы хотите сказать, что одежды должно быть мало?

Лучше, чтобы ее было ровно столько, сколько нужно. Такой подход называется осознанным потреблением и имеет множество ответвлений вплоть до самых аскетичных (вспомните неизменные серые футболки с джинсами Марка Цукерберга или черные водолазки Стива Джобса).

Суть осознанного потребления в том, чтобы сформировать продуманный гардероб, каждая вещь в котором долговечна, качественна и идеально вам подходит. Вспомните, как выглядел шкаф героя Колина Ферта в фильме «Одинокий мужчина»: несколько костюмов, ящик с белоснежными сорочками и кашемировыми свитерами, несколько пар начищенных до блеска ботинок — и все безупречное. Подобный гардероб можно, например, составить с помощью марки Costume Code, с которой мы сделали эти карточки. Это магазины персонального пошива одежды — от сорочек и до костюмов и пальто. Costume Code сотрудничает с европейскими ателье и фабриками, а в производстве использует итальянские и английские ткани. Одежду там шьют как мужскую, так и женскую, а еще дают советы по дресс-коду и стилю. Кроме того, в Costume Code придерживаются принципов осознанного потребления: здесь принимают вещи, которые уже отслужили свой срок, и перешивают их в новые. Например, если вы принесете сорочку, из нее сошьют новые трусы-боксеры по вашим индивидуальным меркам и с инициалами.

5

Сшитые специально для меня вещи — звучит круто. Но, кажется, это очень сложно, да и к тому же дорого.

Не всегда. Конечно, haute couture — удовольствие не из дешевых, но есть и другой подход — made to measure. Лекала в этом случае не строятся под каждого клиента с нуля, а подгоняются под него, при этом сложные операции совершаются вручную. Все это и приводит к тому, что на выходе вещь стоит не миллионы. Естественно, такая одежда обойдется дороже масс-маркета (и чаще всего — заметно дороже), но носить ее вы будете десятилетиями. И если поделить цену на количество раз, когда вы сможете надеть вещь за годы использования, вы удивитесь, как много на самом деле сэкономили.

6

Ну допустим. А зачем мне заказывать весь гардероб, если есть бренды, чья одежда мне точно подходит?

Весь заказывать, конечно, не нужно — спортивные вещи, футболки, обувь, джинсы и многое другое удобнее покупать в готовом виде. Но есть сегменты гардероба, вещи из которых разумно заказать: это верхняя одежда, сорочки и костюмы.

7

И что, разница между готовым костюмом и костюмом, сшитым на заказ, так велика?

Да. Во-первых, именно в случае с костюмом не получится выдать ширпотреб за качественное: плохой костюм выдает и посадка, и ткань, и даже то, как вы в нем двигаетесь. Редко когда удается выглядеть презентабельно в дешевом костюме — причем его низкое качество заметно даже людям, ничего не понимающим в одежде. Возвращаясь к ответственному потреблению — при пошиве на заказ нет перерасхода материалов, работу выполняют высококвалифицированные мастера (это значит, что им платят хорошую зарплату), а в производстве используются только высококачественные ткани. Таких костюмов не нужно много. И их даже можно передавать по наследству.

8

Так долго ни один костюм не проживет!

Ошибаетесь. Качественный костюм живет по-настоящему долго. И в странах, где развита культура ношения костюмов (например, во Франции, Италии и Великобритании) распространена услуга реставрации. Дело в том, что вещь «умирает» неравномерно: у пиджаков начинают блестеть лацканы и портится подкладка, а у сорочек изнашиваются манжеты и воротнички. А заменить пару деталей на идеально подходящей вам вещи намного логичнее и дешевле, чем соглашаться на плохую недорогую или тратиться на новую безупречную. В Costume Code есть такая услуга — износившиеся воротники, манжеты там можно заменить на новые и таким образом продлить срок службы своей одежды.

9

И где взять такой костюм?

Например, у Costume Code. Во-первых, марка исповедует подход slow fashion: их костюмы и сорочки изготавливают на заказ под каждого клиента, при этом команда не гонится за сиюминутными трендами и предпочитает качество количеству. Во-вторых, Costume Code поддерживает экологические инициативы: в сотрудничестве с Всемирным фондом дикой природы марка отправляет часть средств от продажи каждого изделия на сохранение российских лесов. Так бренд хочет компенсировать выбросы углекислого газа, который выделяется при производстве одежды (его поглощают деревья, выделяя кислород и очищая таким образом воздух). На выходе вы получаете не только костюм, который хорошо сидит именно на вас, с пожизненным обслуживанием, но и делаете доброе дело без особых усилий.

Партнерский материал. Что это такое?