истории

Новый альбом Тейлор Свифт опять бьет рекорды продаж, хотя саму пластинку возненавидели даже фанаты Певицу критикуют за слабые тексты и MAGA-пропаганду. Почему же тогда ее новая работа снова стала хитом?

Источник: Meduza

«The Life of a Showgirl» — двенадцатый оригинальный студийный альбом Тейлор Свифт — вышел 3 октября 2025 года. В нем певица возвращается к яркому и театральному поп-звучанию после мрачной эры «The Tortured Poets Department». В альбоме 12 треков, среди которых есть дуэт с Сабриной Карпентер, а еще переосмысление многих классических хитов — в том числе и, например, «Father Figure» Джорджа Майкла 1987 года. В день релиза альбом установил рекорд по продажам, но критика приняла альбом неоднозначно: его хвалят за легкий, яркий звук и смелые мелодии, но критикуют за слабую лирику. Журналистка Ксения Миронова по просьбе «Медузы» рассказывает, как после выхода альбома певицу обвинили в правой пропаганде и почему Свифт остается хорошим маркетологом. 

Успешный альбом, двухлетний тур. Фильм, ставший самой кассовой концертной картиной в истории. Еще один — на этот раз двойной — альбом. Перезаписи старых альбомов с добавлением vault tracks. Режиссура клипов, возвращение прав на свою музыку. Любой другой исполнитель взял бы паузу после столь насыщенной программы последних нескольких лет, но только не Тейлор Свифт. 

И хотя ее новый альбом «The Life of a Showgirl» получил множество негативных отзывов, по части продаж он стартовал успешнее других в карьере певицы; а его первая песня «The Fate of Ophelia» («Судьба Офелии») стала самой прослушиваемой за первые 24 часа после релиза в истории Spotify.

Главная претензия к альбому — слабая лирика. После литературных «Folklore» и «Evermore», выверенного «Midnights» и наполненного отсылками «The Tortured Poets Department» аудиторию удивила простота и китчевость текстов «The Life of a Showgirl». В сети зло шутят, что «тексты такие простые, чтобы их понял Трэвис». «Если эти тексты написала Тейлор Свифт — это очень плохо. Если их написал ChatGPT — это очень-очень плохо. Но если это написал Трэвис… Я даже немного им горжусь» — такой твит набрал больше 170 тысяч лайков. 

Действительно, на этой пластинке гораздо больше внимания уделяется музыке и звучанию, нежели лирике, — от чего давно отвыкли фанаты Свифт, но что, в свою очередь, уже оценили музыканты. Этому есть простое объяснение: впервые за долгое время певица отказалась от сотрудничества с продюсером Джеком Антоноффом. Над «The life of a Showgirl» работал дуэт шведских авторов Макса Мартина и Shellback — именно они когда-то спродюсировали хиты Свифт «We Are Never Ever Getting Back Together», «Shake It Off» и «Blank Space». 

Обладатель «Грэмми» и автор многих мировых суперхитов, Макс Мартин сосредоточен прежде всего на мелодии — английский для него не родной, так что автор подходит к языку исключительно фонетически (он называл своим эталоном хиты группы ABBA). Считывается это и в «The Life of a Showgirl» — в нем Мартин не только проявляет собственную изобретательность, но и часто прибегает к музыкальным отсылкам. Во-первых, к поп-композициям 1970-х и 1980-х. Во-вторых, к творчеству самой Свифт: каждую песню нового альбома можно представить в одном из предыдущих: «Cancelled» можно свести с «I Did Something Bad» альбома «Reputation» так плавно, что неподготовленный слушатель просто не обнаружит переход; «Opalite» легко представить в альбоме «Lover», а «Ruin the Friendship» — в «Red». 

Другая претензия к «The Life of a Showgirl» — политическая. Перед выборами президента США Свифт публично поддержала Камалу Харрис, а Дональд Трамп писал, что «НЕНАВИДИТ» певицу. Теперь не только хейтеры, но уже и некоторые фанаты считают, что из-за отношений с Трэвисом Келси певица «поправела».

В частности, в последнее время Свифт не раз замечали в компании открытой сторонницы Дональда Трампа Бриттани Махомс — жены Патрика Махомса, напарника Трэвиса Келси по американскому футболу. Но и в текстах некоторых новых песен критики видят MAGA-пропаганду: например, призывы к повышению рождаемости, которые якобы звучат в песне «Wish List». В ней лирическая героиня хочет родить партнеру так много детей, чтобы «весь район походил на него». «The life of a TradWife» — саркастически комментируют новые песни Свифт в тиктоке. 

Некоторые слушатели посчитали, что песня «CANCELLED!» посвящена именно «MAGA-друзьям» исполнительницы. В этом, правда, есть много поводов сомневаться. «CANCELLED!» лишь в общих чертах касается культуры отмены как таковой, а до выхода альбома фанаты и вовсе предполагали, что песня будет посвящена актрисе Блейк Лайвли, увязнувшей в скандале вокруг съемок фильма «Все закончится на нас». После релиза слушатели стали говорить, что этот трек — о Сабрине Карпентер, «отмененной» за ее последний альбом «Manʼs Best Friend», где она якобы обесценивает борьбу женщин за их права.

Но стоит понимать, что трек «CANCELLED!» — это еще и остроумный маркетинговый ход. Теперь, по гугл-запросу «Taylor Swift Cancelled» («отмена Тейлор Свифт») в первую очередь будут попадаться не материалы о скандалах, связанных с певицей, а ее собственный трек. Важно помнить, что Свифт вообще в первую очередь гений маркетинга. И речь даже не о бесконечных обратных отсчетах перед выходом новых записей певицы, а об осознанной работе с интернет-аудиторией.

Пока кто-то говорит, что ее тексты написал «кринжовый миллениал», именно они умело цепляют зумеров в тиктоке — так, что на выход альбома бурно реагируют даже представители различных фандомов: литературных, музыкальных, сериальных. По касательной она цепляет даже фанатов «Формулы-1» — к примеру, в песне «Eldest Daughter» Свифт использует мемную фразу «smooth operators», ассоциирующуюся со знаменитым гонщиком Карлосом Сайнсом.

Свифт сеет мелкие зацепки и пасхалки для разных фандомов и компаний как семена, которые обязательно приносят плоды: для маркетинговых команд крупных компаний подмигивания в треках Свифт — это тоже пиар. Причем взаимовыгодный: прямо в день выхода альбома они используют ее новый трек, получая за счет этого много просмотров, а Свифт таким образом продвигает свою пластинку среди новой аудитории.

И хотя сама певица утверждает, что в интернете ее интересуют только анонимные «форумы о том, как печь хлеб», по альбому ясно, что Свифт — знаток мемов и играючи их использует. Как в треке «CANCELLED!» со строчкой «Did you girl boss too close to the sun?», ставшей несколько лет назад вирусной в тиктоке. 

Свифт критикуют годами, и каждый раз — по новому поводу. Дебютный альбом — «Taylor Swift» — называли «школьным» и шаблонным. «Fearless» упрекали в чрезмерной сентиментальности. О «Speak Now» говорили, что в нем слишком много текстов о бывших и слишком мало самоиронии. «Red» критиковали за жанровую путаницу. «1989» ругали за коммерческий подход. «Reputation» сочли излишне мстительным, а про «Lover» говорили, что в нем многовато проходных треков. Интимные «Folklore» и «Evermore» называли лучшими работами, но в то же время однообразными. 

Когда вышел предыдущий альбом «The Tortured Poets Department», все возненавидели бывшего партнера певицы, актера Джо Алвина. В тиктоке и твиттере сравнивали их доходы (не в пользу Алвина) и предполагали, что Свифт добавила его в выходные данные альбома только ради отчислений. Теперь, после выхода «The Life of a Showgirl», слушатели критикуют Тейлор за примитивные тексты, в которых якобы виноват Трэвис Келси. Демократы ненавидят Свифт за молчание (например, она не высказывается по поводу Палестины) и богатство («Не бывает этичных миллиардеров»). Консерваторы — за поддержку Харрис, уход от кантри и образа «правильной американской девушки».

Но очередной альбом Тейлор Свифт продолжает бить рекорды. Что это, если не жизнь суперзвезды, в честь которой названа пластинка? Согласно популярной теории, заглавный трек альбома — «The Life of a Showgirl» — отчасти посвящен Бритни Спирс, по которой Свифт фанатела в детстве. «Я взяла ее жемчужины мудрости и повесила себе на шею», — поет Тейлор о преемственности и том опыте, который она лично успела усвоить за двадцать лет в индустрии. Тема продолжается в «CANCELLED!» и «Elizabeth Taylor» — сегодня ты на вершине и тебя любят, завтра ты «отменен». Получается, критиковать будут все равно — остается лишь наслаждаться моментом.