Из модного дома Bottega Veneta ушел креативный директор Дэниел Ли В первый раз о нем слышите? Зато вы точно не раз и не два видели обувь и сумки, которые он придумал

Дэниел Ли покидает пост креативного директора бренда Bottega Veneta. Это громкое и неожиданное событие для модной индустрии. Владеющий Bottega конгломерат люксовых товаров Kering назвал уход дизайнера «совместным решением», не уточнив подробностей. Ли проработал в Bottega три года и сделал этот модный дом по-настоящему модным. Даже люди, которые никогда не слышали о Ли, наверняка узнают самые известные модели, которые были созданы под его руководством: они очень популярны в инстаграме, их копировал масс-маркет и некоторые локальные бренды. Рассказываем (и показываем), что Дэниел Ли сделал в Bottega Veneta.

Возможно, вы не знали, но бренду Bottega уже 55 лет

Его основали итальянцы Мишель Таддеи и Ренцо Дзенгьяро в 1966 году. Bottega стал известен высококачественными изделиями из кожи и фирменным переплетением кожаных лоскутков под названием «intrecciato». Сумку Bottega Veneta носила героиня фильма «Американский жиголо» Лорен Хаттон, а художника Энди Уорхола сняли целующим лофер Bottega Veneta.

Раньше Bottega был брендом «неброской роскоши»

Bottega стал популярен в 1970-х, но к 1990-м у него начались проблемы. В 2001 году бренд купила компания Gucci Group, контрольный пакет которой принадлежал конгломерату Kering. Креативным директором Bottega стал немецкий дизайнер Томас Майер. Журнал Vogue описал его эстетику словами «stealth wealth», что можно перевести как «неброская роскошь».

Когда Дэниел Ли пришел в Bottega Veneta, его мало кто знал

Ли — британец, который в детстве мечтал стать танцором. Он окончил Central Saint Martins, один из лучших университетов в области дизайна, и работал сначала в Donna Karan, а потом в Céline под руководством креативного директора Фиби Файло. В Céline Ли дорос до дизайн-директора линии прет-а-порте. Он уволился в январе 2018 года, вскоре после ухода Файло, а в июле стал креативным директором Bottega. На тот момент Ли было 32 года, и он был неизвестен широкой публике.

Ли стал получать награды, а продажи Bottega Veneta пошли вверх

При Майере Bottega имел репутацию солидного бренда кожаных изделий. Задачей Ли было развивать направления обуви, одежды и украшений, но его самыми яркими моделями в Bottega стали сумки. Он омолодил эстетику бренда, сделал ее более узнаваемой. Это понравилась и экспертам (в 2019 году Ли получил сразу четыре награды British Fashion Awards — больше, чем любой другой дизайнер в истории), и покупателям (с 2019 года продажи Bottega перешли от падения к росту, который не остановила даже пандемия).

Ли, у которого нет личного инстаграма, удалил аккаунты Bottega из соцсетей

В начале 2021 года модный дом отказался от аккаунтов в соцсетях. Это вызвало недоумение, но только подстегнуло интерес к Bottega, продажи которого стали расти еще быстрее. Это была идея Ли, у которого нет своего аккаунта в соцсети, потому что, по его словам, он не знает, что там публиковать. Кроме того, модный дом перестал показывать новые коллекции на неделе моды в Милане, и стал устраивать закрытые шоу когда и где сочтет нужным. В апреле 2021 года показ Bottega прошел в берлинском клубе Berghain, а в октябре — в здании бывшего театра в Детройте.

Но главное все-таки то, что Ли делал хитовые сумки. Первая и главная — «пельмень»

В своей первой коллекции для Bottega в начале 2019 года новый креативный директор представил вместительный клатч Pouch (поклонники Bottega на постсоветском пространстве называют его «пельменем» или, более ласково, «пельмешком»). Pouch заполонил инстаграм (модель Роузи Хантингтон-Уайтли за три месяца выложила 39 фото с ним!) и, по состоянию на конец 2019 года, стал самой быстро продаваемой сумкой в истории Bottega.

Затем последовала Cassette

Эту сумку назвали «кассетой» из-за прямоугольной формы. Ее дизайн отсылает к плетению intrecciato. Вскоре после обычной Cassette вышла Padded Cassette с выпуклым плетением, которая была вдохновлена салонами автомобилей 1970-х годов. Она, как и другие модели бренда, продается во множестве цветов. Один из них — фисташковый — представлен только в России.

А после нее появилась Jodie

Эта сумка получила своей название после того, как актрису Джоди Фостер сфотографировали закрывающейся ею от камер. Vogue рассуждал о том, что Jodie вместе с другими популярными моделями Bottega может стать новой сумкой-инвестицией вместо Chanel Classic Flap или Hermеs Birkin: при перепродаже она сохраняет 90% своей первоначальной цены, а иногда и вовсе превышает ее. Стоит Jodie от 1900 до 19 тысяч долларов.

Благодаря Ли обувь с квадратным мысом вернулась в моду

Женские туфли с квадратным мысом были популярны в 1960-х и особенно в 1990-х, но в 2020 году о них вспомнили снова. И, в первую очередь, благодаря Ли, который после прихода в Bottega Veneta представил сразу несколько таких моделей. Среди них — босоножки в сеточку Stretch и объемные мюли Lido. Последние вошли в список самой популярной обуви 2019 года. Похожие модели были широко представлены в масс-маркете.

А еще он приложил руку в возвращению резиновой обуви

Она массово появилась на подиумах осенью 2020 года. Тогда же Bottega представил свою модель Puddle из биоразлагаемого полимера в расцветках от черного до ярко-розового. Модели на подиуме носили эту обувь с классическими пальто, а Джастин Бибер — с джинсами и свитером, из-за чего его назвали «богатейшим в мире рыбаком». Спросу на Puddle способствовала в том числе их невысокая относительно другой обуви Bottega цена — от 500 долларов.

И это благодаря ему главным цветом 2021 года стал зеленый

Фирменный цвет модного дома Hermes — оранжевый, Tiffany — бирюзовый, Cartier — красный. А фирменным цветом Bottega стал ярко-зеленый, который назвали Bottega Green. Этот оттенок открывал коллекцию бренда, представленную в декабре 2020 года и быстро стал популярным. Несмотря на то, его подхватили и другие бренды, он ассоциируется именно с Bottega и благодаря этим ассоциациям может считаться одним из главных активов модного дома, считает The Fashion Law.

Почему все закончилось?

Официально причины ухода Ли из Bottega не названы. Неофициально сообщается, что его могли уволить из-за сложного характера. Источники издания WWD рассказали, что Ли конфликтовал с некоторыми коллегами (в том числе давними и опытными сотрудниками Bottega), что вынуждало их увольняться.

Что будет дальше?

Неизвестно. Предполагается, что Дэниел Ли может создать собственный бренд, возглавить Burberry или вернуться к Фиби Файло — бывшему креативному директору Celine, которая планирует открыть свой модный дом. Наиболее вероятным преемником Ли в Bottega считают Матье Блази, который сейчас занимает пост дизайн-директора бренда.

И напоследок еще несколько моделей Bottega при Ли (почему-то все они похожи на еду🤷)