Российский рынок телерекламы сократился в первом квартале на 22 процента

Рекламные доходы российских телеканалов в первом квартале 2015 года снизились по сравнению с тем же периодом годом ранее на 22%. Такие данные, пишут «Ведомости», сообщил Сергей Васильев глава Vi — одного из крупнейших продавцов телерекламы в России. По словам Васильева, рынок стабилизировался, и во II квартале снижение будет ровно таким же. 

С приведенными главой Vi данными согласились и в «Газпром-медиа». Vi и «Газпром-медиа» — крупнейшие продавцы рекламы в России, вместе они контролируют более 60% всего этого рынка и полностью делят между собой рынок ТВ-рекламы.

Падение рынка на 22% заметно лучше недавних прогнозов. В феврале Vi говорил, что в I квартале ТВ-рынок снизится сразу на 25–30%, а во II квартале падение будет еще больше, сообщали ранее «Ведомостям» сотрудники федеральных телеканалов.

Единственный растущий сегмент рынка — контекстная реклама в интернете, рассказал глава Vi, если не принимать ее в расчет, то падение рынка в первом квартале составило 26–27%. 

Рекламный рынок ушел в минус уже в IV квартале прошлого года, тогда доходы тех же телеканалов снизились на 2%, а контекстная реклама осталась единственным растущим сегментом рынка.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в I квартале 2014 г. рекламодатели потратили на продвижение в медиа 76,6–77,1 миллиарда рублей, из них около половины — на ТВ, а 17% — на контекстную рекламу.

В декабре 2014 года стало известно, что из-за спада на рынке рекламы российские телеканалы сокращают затраты на производство шоу и сериалов.

В январе 2015 года Минкомсвязи предупредило, что из-за падения рынка рекламы под угрозой закрытия окажется половина российских СМИ, в первую очередь газет и журналов. Для поддержания СМИ в Минкомсвязи предлагают рассмотреть возможность возвращения рекламы алкоголя и табачных изделий.