истории

Чем запомнился Тим Кук, который 15 лет возглавлял Apple? И чего ждать от нового гендиректора? Джон Тернус полжизни проработал в Apple. У него «мышление инженера и душа новатора»

Источник: Meduza

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026-го эту должность займет Джон Тернус, старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании и станет исполнительным председателем совета директоров. Он будет отвечать за взаимодействие с властями разных стран. «Медуза» вспоминает, чего достигла Apple под руководством Тима Кука за 15 лет, и рассказывает, чего ожидать от нового гендиректора.

Тим Кук превратил Apple в компанию с капитализацией в четыре триллиона долларов. Но его все равно критиковали за слишком осторожные решения

Нынешний гендиректор Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил в штате Алабама. В 1982-м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете (там же в Алабаме). После Кук устроился в компанию IBM, где проработал 12 лет.

С 1994-го по 1997-й Тим Кук работал главным операционным директором Intelligent Electronics — компании по продаже компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. После он получил должность вице-президента по управлению материальными ресурсами в Compaq, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, став старшим вице-президентом по глобальным операциям.

Тим Кук пришел в компанию в непростой для нее период. К тому моменту Apple уже пару лет несла убытки, и спасать положение доверили Стиву Джобсу, который через 12 лет после своей отставки вновь занял пост гендиректора. Выступая с речью на выпускной церемонии в своем университете в 2010-м, Кук признавал, что все рациональные доводы говорили, что лучше остаться в Compaq:

То, что именно Тим Кук сменил Стива Джобса на посту генерального директора Apple в 2011-м, было логично. Он внес огромный вклад, чтобы вывести компанию из кризиса и сделать одним из мировых технологических лидеров, писало издание Wired. Журналисты отмечали, что Кук, как и Джобс, был настоящим визионером, но в своей области: продуктов, закупок и организации цепочек поставок. Сам он в шутку называл себя «Аттила складов», подчеркивая свое безжалостное отношение к накоплению больших запасов продукции. 

Кроме того, к тому моменту Кук стал правой рукой Стива Джобса и несколько раз подменял гендиректора во время его больничных отпусков. Фактически других, более подходящих кандидатов на должность главы Apple в тот момент не было. 

На протяжении почти 15 лет, в течение которых Тим Кук возглавлял компанию, журналисты и пользователи соцсетей не раз называли его отличным гендиректором, который смог не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи Apple. В официальном сообщении, посвященном уходу Кука, среди его главных достижений отмечается, что он увеличил рыночную капитализацию компании с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.

С точки зрения бизнеса Тима Кука действительно сложно в чем-то упрекнуть. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира, уступая только Nvidia и (совсем немного) Google. Но важно подчеркнуть, что и в 2011-м она находилась примерно на тех же позициях, что подтверждают финансовые отчеты того периода.

Да и конкуренты — в первую очередь Microsoft и Google — за эти 15 лет проделали примерно такой же путь. Иными словами, главная заслуга Кука в том, что он не принимал необдуманных стратегических решений, которые могли бы серьезно пошатнуть позиции Apple и помешали бы ей развиваться естественным образом. Вот как характеризует период его правления издание The Guardian:

Небольшой упрек издания в нехватке инноваций не случаен — об этом часто говорили, как западные, так и российские журналисты и эксперты, особенно в последние годы. При Тиме Куке Apple действительно не создала ни одного продукта, который изменил мир так, как это сделал, к примеру, айфон. Часы Apple Watch, наушники AirPods, провальная гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro — все это любопытные разработки, но не более того.

Вдобавок компания слишком поздно вступила в гонку искусственного интеллекта и теперь вынуждена полагаться не на собственные решения, а на разработки партнеров или даже прямых конкурентов, например Google. К этой ошибке — среди прочего — привело все то же нежелание Apple рисковать.

После себя Тим Кук оставляет невероятно стабильную в финансовом плане компанию, которая просуществует еще много лет. Но новому гендиректору все же придется задуматься и о новых направлениях для ее развития.

На пост гендиректора Apple претендовали как минимум пять человек. Победил самый молодой кандидат

Об уходе Тима Кука с поста гендиректора в ближайшем будущем стало известно еще в прошлом году. В ноябре газета Financial Times со ссылкой на источники сообщала, что плановая смена руководства произойдет в 2026-м. При этом подчеркивалось, что это никак не связано с текущими финансовыми показателями Apple. Окончательное решение о новом гендиректоре на тот момент еще не было принято, но наиболее вероятным преемником Кука называли именно Джона Тернуса.

За последние несколько лет Apple перебрала несколько возможных кандидатов. Например, еще в мае 2024 года журналист Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на источники писал, что основной претендент на роль преемника Тима Кука — это главный операционный директор Джефф Уильямс.

Проблема, по словам собеседников журналиста, заключалась в возрасте. Уильямс всего на пару лет младше Кука, а Apple искала человека, который сможет встать во главе компании на долгие годы. Впрочем, в июле 2025-го стало известно, что Джефф Уильямс покидает Apple, и более молодой Тернус (разница в возрасте с Куком — 15 лет) стал главным фаворитом на пост гендиректора.

Издание The Wall Street Journal в ноябре 2025 года отмечало, что конкуренцию ему могут составить как минимум три топ-менеджера Apple: старший вице-президент по интернет-сервисам Эдди Кью, старший вице-президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице-президент по разработке ПО Крейг Федериги. Последний, помимо прочего, знаком широкой аудитории благодаря своим эффектным появлениям на презентациях компании, многие из которых расходились на мемы.

Все эти кандидаты старше Джона Тернуса, однако вряд ли в Apple руководствовались исключительно возрастом. В пользу нового гендиректора говорило и то, что он курирует ключевое для компании подразделение по разработке новых устройств, отмечал Марк Гурман. И еще работу Тернуса высоко ценят как сам Тим Кук, так и покинувший Apple Джефф Уильямс.

Джон Тернус провел в Apple половину своей жизни. Он инженер, который всегда уделяет внимание деталям

Несмотря на существенную разницу в возрасте с 65-летним Тимом Куком 50-летний Джон Тернус проработал в Apple всего лишь на три года меньше. Он присоединился к команде продуктового дизайна компании в 2001-м, после четырех лет работы в Virtual Research Systems — эта компания разрабатывала оборудование для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете — у него степень бакалавра технических наук со специализацией в области машиностроения.

В Apple Джон Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, принимал участие в проектировании первого айпада, а впоследствии руководил расширением продуктовой линейки компании. В одном из пресс-релизов также отмечалось, что Тернус был одним из руководителей, которые курировали переход техники Apple на собственные процессоры.

Журналист Марк Гурман подчеркивает, что сейчас Джон Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он взял на себя руководство командами как аппаратного, так и программного дизайна, став таким образом связующим звеном между разработчиками и высшим руководством Apple. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинговых процессах компании, иногда лично редактируя тексты для сайта и презентаций.

Именно он, а не Тим Кук провел в Нью-Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo, с которым у Apple связаны особые ожидания. В компании рассчитывают, что новое устройство позволит не только выйти на новый для нее рынок бюджетных ноутбуков, но и захватить значительную его долю. 

Тим Кук уверен, что компания выбрала правильного кандидата на пост генерального директора компании. Вот что он говорит в официальном пресс-релизе:

С другой стороны, Тернус причастен к разработке все тех же хороших, но «недостаточно инновационных» Apple Watch и AirPods, а также шлема Apple Vision Pro, который так и не получил широкого распространения даже среди преданной аудитории компании. Вероятно, он качественно реализует готовые идеи, но способен ли он вдохновить разработчиков на создание чего-то нового — открытый вопрос. Кроме того, отмечает Марк Гурман, пока непонятно, готов ли Тернус к реальным переменам, в которых нуждается Apple.

Скорее всего, Джон Тернус не станет ни новым Джобсом, который контролировал каждую мелочь в дизайне устройств Apple, ни новым Куком, которого больше интересовали бизнес-процессы и финансовые показатели.

Тернус — инженер с хорошими техническими знаниями, который как никто понимает, какие огромные усилия скрыты за нынешними продуктами компании. И делает ставку на инженеров, которые могут выходить за рамки установленных ограничений. Поэтому как минимум за техническое исполнение продуктов Apple в ближайшие годы вряд ли стоит переживать.