истории

Видели новости? Носки снова стали классным подарком! Их можно дарить и модникам, и активистам, и тем, у кого болит ❤️ за свободную прессу Идеальный вариант — у нас в «Магазе»

Источник: Meduza

Такой подарок, как носки, долгое время был предметом шуток, а потом вдруг раз — и все переменилось. Теперь носки есть во всех праздничных вишлистах и коллекциях модных брендов (вроде Gucci и Balenciaga), ими хвастаются рэперы, политики шифруют с их помощь политические заявления, а в Беларуси за неправильную пару в неправильном месте могут и вовсе оштрафовать. Специально для «Медузы» фэшн-редактор Наталья Янчева рассказывает, почему носки — это новый (или хорошо забытый старый) способ выделиться, заявить свою точку зрения и поддержать благое дело.

Кстати, носки есть и в нашем «Магазе» ! Они выпущены в коллаборации с брендом базовой одежды «О, май». Важно: 20% с продаж компания перечислит в поддержку «Медузе» .

Самые древние в мире носки — а это IV век нашей эры — нашли в одном из египетских захоронений. Красные, большой палец отделен от других — похоже, какой-то состоятельный египтянин носил их вместе с сандалиями. И не только он. Носки были в арсенале и у воинов римской империи, и у актеров древнегреческих театров. Правда, тогда они больше напоминали современные чулки и стоили очень дорого, так как вязались вручную.

Все изменилось в 1583 году — с изобретением чулочно-вязальной машины. Во Франции и Великобритании открылись трикотажные фабрики, которые производили носки быстрее и дешевле вязальщиц. Шерстяные носки стали доступными даже простым рабочим.

И что тут началось!

Великий отказ от всего цветного

В женской одежде всегда было предостаточно инструментов для самовыражения — вышивка, кружева, вырезы. Для мужчин же носки и галстуки долгое время оставались единственным, что помогало выделиться. Точнее до XIX века в их гардеробах все-таки присутствовали яркие краски, но потом случился «великий мужской отказ». Мужчины отвергли моду на рюши и пестрые расцветки, которые носили прежде. Все ради темного костюма-тройки. Вектор этому движению задал лондонский денди Бо Браммел. Пользуясь репутацией «премьер-министра элегантности», Браммел сформулировал основные принципы мужской моды на два века вперед: спокойствие, лаконичность и скромность.

Яркой могла быть только одна деталь: жилет или галстук. Носки следовало подбирать под цвет брюк (в основном они были черными, синими и серыми). Но со временем самые смелые модники стали позволять себе исключения.

О цветных носках якобы мечтал Император Николай II — их носили некоторые из офицеров императорской яхты «Штандарт». Его мечта вскоре исполнилась — фрейлина Анна Вырубова подарила императору несколько заветных пар. А герцог Виндзорский, отрекшийся от престола Великобритании ради женитьбы на разведенной Уоллис Симпсон, в 1920-30-е ввел в моду цветные носки с ромбовидным узором аргайл, в которых играл в гольф.

Свой современный вид — с эластичной резинкой — носки обрели в 1940-х после изобретения нейлона. До этого их носили с подтяжками (чтобы не сползали вниз).

В 1950-е яркие носки носили teddy boys — рабочая молодежь из бедных районов Лондона, которая старалась одеваться на манер британской аристократии начала XX века: в сюртуки, костюмные жилеты, брюки-дудочки и галстуки-бантики. Стиль «тедди боев» казался «безвкусным» большинству современников, но спустя годы именно он неоднократно возвращался в моду. Их, например, копировали советские «стиляги» из 50-х и 80-х. Яркие носки занимали особое место в образе.

«Молодые стиляги изначально были вынуждены носить носки желтого цвета, постепенно заслуживая право на красный цвет государственного флага, — цитирует художник Миша Бастер воспоминания участников советских субкультурных объединений в книге „Хулиганы-80“. — Не все, конечно, стиляги проходили красно-желто-носочную „дедовщину“, но так или иначе носки должны были быть яркими».

В 80-е — на фоне распространения моды на бег и аэробику — высокие носки, собранные гармошкой, перекочевывают и в женский повседневный гардероб. Вместе с кроссовками, гимнастическими боди и цветными лосинами. Молодые американки-яппи, делающие карьеру в среде «белых воротничков», кажется, впервые при помощи одежды заявляют: они не согласны на жертвы ради красоты. На улице они носят костюмы с кроссовками и только в офисе переобуваются в туфли, которые предусмотрены дресс-кодом.

Самовыражение по пятницам 

В начале 2010-х главными амбассадорами цветных носков становятся хипстеры и клерки. В центре внимания — индивидуальность и борьба против душного корпоративного дресс-кода. В 2013 году издание Business Insider написало о движении Friday Socks на Уолл-Стрит — банковские служащие, трейдеры и специалисты по инвестициям надевали яркие носки с деловым костюмом, чтобы выглядеть более креативно. Правда, в основном по пятницам.

Офисные служащие, разочарованные однообразной работой и страдающие от последствий финансового кризиса, перепридумывали себя, свою работу и свой стиль. Джошуа Вайнер, бывший сотрудник инвестиционной компании, запустивший Friday Socks, вскоре оставил инвестиции и создал свой проект. Сегодня он владеет одноименным популярным брендом носков с веселыми рисунками.

Первым высокопоставленным поклонником носков с веселыми принтами стал экс-президент США Джордж Буш-старший. В его официальном твиттере даже был хештег #socksupdate («обновление носков»). Он охотно носил цветные носки с яркими узорами везде — от неформальных встреч до мероприятий в Белом доме. Иногда президент использовал одежду, чтобы подчеркнуть свои заявления или продемонстрировать свою поддержку. Например, появлялся в носках с надписью Vote («голосуй») накануне выборов, надевал официальный мерч команды Houston Texans на встречу с новым тренером, а также носил носки с собственным портретом.

В «Магазе» мы тоже продаем вещи, при помощи которых можно выразить свою гражданскую позицию. Например, белые носки с крупной вывязанной надписью «Пресса». Они стали частью нашей коллекции в поддержку независимых медиа, которые вынуждены работать в условиях беспрецедентного давления со стороны государства.

Большой мир носков

Среди действующих политиков главный популяризатор «веселых» носков — премьер-министр Канады Джастин Трюдо. В мае 2017 года он надел разноцветные носки — синий и желтый — с персонажами «Звездных войн» на встречу с экс-премьер-министром Ирландии Эндой Кенни. Соцсети и пресса обсуждали эти носки еще несколько недель! Стиль Трюдо понравился и его коллегам. Фотографию со встречи НАТО, где он появился в носках с эмблемой альянса, выложила у себя в инстаграме Ангела Меркель.

Носки с персонажами «Звездных войн» от бренда Stance, в которых появлялся Трюдо, стоили 16 долларов. Основатель бренда Джон Уилсон позже признался: в 2009 году, когда запускал компанию, думал, что продавать носки за такую цену — безумие. Слишком дорого. В 2015-м, после того как Stance стал официальным брендом NBA и запустил коллаборацию с Рианной, огромный коммерческий потенциал носков заметили и модные бренды. 

Раньше носков в фэшн-поле не было. Буквально самый популярный модный прием первой половины 2010-х — в любую погоду носить обувь на голую ногу.

Все начало меняться в 2016 году, когда в мире моды появились дизайнеры Демна Гвасалия с брендом Vetements и Гоша Рубчинский, пропагандирующие бесформенный, но удобный стиль постсоветских городских окраин: клетчатые сумки челноков, худи, массивные «уродливые» кроссовки. Спортивные носки Vetements за 95 долларов тут же возглавили список продаж крупнейшего люксового ритейлера Net-a-Porter.

В 2017-м модники скупали первые носки Gucci с тремя полосками, а в 2018-м рэпер Future хвастался, что якобы потратил на них 100 тысяч долларов! В интервью авторитетному в мире моды изданию The Business of Fashion представитель люксового онлайн-ретейлера MatchesFashion Челси Пауэр объяснял, что носки, как и солнцезащитные очки, можно продавать тем, кто не может позволить себе основные предметы бренда. Так, носки Gucci стоят от 10 тысяч рублей — вполне бюджетно по меркам модного дома. Дешевле только стикеры, чехлы на телефон и косметика.

Сегодня мода «официально разрешила» носить носки с сандалиями (привет египтянам из IV века!) и даже с туфлями на каблуках. Для многих это возможность относительно просто обновить стиль и попробовать что-то смелое и новое. Или, например, поучаствовать в акции солидарности и спасти одного «иностранного агента». 

Вместе с носками «Пресса» можно купить черное худи с логотипом «Медузы», которое также выпустили наши партнеры из «О, май». Худи уже постирали на производстве, поэтому оно точно не сядет!