Бренда «Евросеть» больше не будет. Чем нам запомнится эта компания

Группа компаний SLV, которая контролирует «Связной», приобрела салоны «Евросеть» и объявила о ребрендинге. Ритейлер сменит логотип и формат своих магазинов, а также в течение года полностью ликвидирует бренд «Евросеть». Таким образом, к лету 2019 года закончится более чем 20-летняя история компании, в которой миллионы жителей России приобрели свои первые мобильные телефоны.

Самые низкие цены

«Евросеть» была основана Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым в Москве в апреле 1997 года. Компаньоны сняли офис на Тверской по объявлению в газете «Из рук в руки», начальную партию телефонов Чичваркин купил, заняв у своего отца почти все его сбережения — две тысячи долларов. Первый салон по продаже мобильных телефонов открылся на Ленинском проспекте.

Как признавался Чичваркин в интервью Юрию Дудю, до 2005 года в России не было ни одного «белого» телефона, они все импортировались контрабандой. «Евросеть» предлагала мобильники по самым низким ценам, делая ставку не на наценку, а на объем продаж, поэтому и преуспела в бизнесе больше остальных. К 2006 году компания занимала 37% рынка с почти двумя тысячами магазинов по всей России. 

«Ни … себе. Все людям!»

Рекламные кампании «Евросети» находились на новом для России начала 2000-х уровне эпатажа, со слоганами: «Евросеть — цены просто ох…!» или «Ни … себе. Все людям!» Слоган про цены поднял узнаваемость компании с 2% до 50%, утверждал Чичваркин. В 2003 году компания провела первоапрельскую рекламную акцию, предложив бесплатно новый телефон Motorola C350 первым десяти мужчинам и женщинам, кто разденется догола в магазине «Дворец связи» на Тверской улице. Акция имела громкий успех, про нее говорили на федеральных телеканалах. В дальнейшем акции вроде «Разденься за телефон» и «Мисс грудь» вошли в норму и в других городах и неизменно увеличивали продажи компании. 

Позже «Евросеть» рекламировали лидер «Ленинграда» Сергей Шнуров, актер Константин Хабенский, журналистка Ксения Собчак и ее муж, актер Максим Виторган. Креативным директором компании работал Иван Охлобыстин. Хулиганство на грани фола из рекламных кампаний исчезло, но «Евросеть» все равно старалась удивлять своих клиентов. Вот, например, ролик о том, как телеведущая въезжает в витрину магазина. А здесь рекламу телефона Samsung превратили в сцену из индийского фильма.

Конфликты с производителями

«Евросеть» вела агрессивную маркетинговую стратегию — конфликтовала с крупнейшими производителями телефонов Samsung и Nokia, когда те отказывались признавать ее своим официальным дистрибутором в России или не отгружали новые модели мобильных телефонов. В качестве ответных мер Чичваркин поручал убирать продукцию производителей на задние полки салонов и продавать ее только, если покупатель очень настаивает. После этого даже компании-гиганты шли на уступки, не желая терять рынок.

Чичваркин против МВД

В марте 2006 года правоохранительные органы арестовали в Шереметьево партию из 167500 телефонов Motorola на сумму 530 миллионов рублей, принадлежавших «Евросети». По версии следствия, телефоны не были сертифицированы; в компании это опровергали. Впоследствии телефоны были возвращены, за исключением 50 тысяч штук, которые якобы уничтожили как конфискат или, как предполагал Чичваркин, их перепродали сотрудники МВД. 

В 2008 году подразделение «К» МВД провело, по словам Чичваркина, рейдерский захват «Евросети». Против сотрудников компании было открыто уголовное дело по подозрению в похищении в 2003 году бывшего экспедитора Андрея Власкина, уличенного в краже телефонов. Чичваркин эмигрировал в Лондон и был объявлен в розыск. Вскоре в Англию переехал и Тимур Артемьев.

22 сентября 2008 года Чичваркин и Артемьев продали компанию бизнесмену Александру Мамуту. Спустя еще два года все обвиняемые в похищении сотрудники «Евросети» были оправданы, а уголовное дело в отношении Чичваркина закрыто.

Сам бизнесмен заявлял, что настоящей причиной претензий к «Евросети» стал его отказ давать взятки сотрудникам МВД. О преступной группировке «оборотней в погонах» он подробно рассказывал в 2010 году в обращении к президенту Дмитрию Медведеву.

«Обезглавить, обоссать и сжечь»

Этой цитатой из песни рэпера Хаски Евгений Чичваркин прокомментировал новость о закрытии «Евросети». В последние годы компанией владели «Вымпелком» (бренд «Билайн») и «Мегафон». В июле 2017-го они договорились, что «Мегафон» станет единственным владельцем. По данным источников РБК, условием «Вымпелкома» при продаже своей доли в «Евросети» была последующая ликвидация бренда.